2012欧巴马和罗姆尼(Mitt Romney)的总统大选中，有了 Super PACs 加持，线上影片成为政治竞选的新战场，对广告商来说，这也正是个新财源。

Super PACs 是美国最高法院的一项裁决，允许美国企业不受限制地投入竞选金援，这项裁决为竞选活动开新源，进而让竞选团队着重数字平台的宣传。

若不是Super PACs 加持，线上竞选广告不会做地这么有规模、这么完善，影片广告商YuMe 的营销资深总裁Ed Haslam 指出，2008 和2010 年，线上广告只是竞选活动的次要项目，通常只是把电视广告拿到网络上播放，那时网络广告都只是实验性质的竞选途径;不过，现在竞选的数字策略规划，已经越来越有组织和想法。

2012大选的线上广告可望有1.6 亿次点阅率，远高于2008 年大选的6 倍之多。在总统辩论后，线上广告在回应率和完看率(把影片看到最后)，都比以往还高，尤其是辩论隔天，完看率高达78 %，整整高出当月平均值11%。

越接近大选，网友就越关注线上竞选广告，10 月份有1.3 % 的回应率，比7 月0.68 %、8 月0.88 % 和9 月0.9 % 都多，完看率也从7 月59 % 到10月71 % 稳定成长中。

有选民表示，其实他们不尽然讨厌网络广告，甚至喜欢这种有选择性的本质。

最近，根据网络研究公司Toluna 一个1,000 多人的问卷显示，60 % 的人认为政治广告“不是好东西”，几乎和认为“是好的东西”人数相差无几。其中18~34 岁的受访者有65 % 表示好感，认为方式正确就可以接受。

via i黑马 by Techorange

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