从干爹变亲爹!百度增持爱奇艺猜想
王根旺 王根旺

从干爹变亲爹!百度增持爱奇艺猜想

【从干爹变亲爹!百度增持爱奇艺猜想】11月2日,百度全额收购视频网站爱奇艺,百度成为爱奇艺单一全资大股东。百度之于爱奇艺,已经从“干爹”上升为亲爹。百度为何要增持爱奇艺呢?增强控制力;价格合适;布局移动端,而未来,百度对于爱奇艺的支持也将更大。

 

? ? 来源:搜狐IT 作者:雷风

从投资者到占据董事会多数席位的控制者,百度之于爱奇艺,已经从“干爹”上升为亲爹。百度为何要增持爱奇艺呢?搜狐IT猜想的可能性如下:增强控制力;价格合适;布局移动端,而未来,百度对于爱奇艺的支持也将更大。

  增强控制力

尽管百度对奇艺已经投入数亿美金,并且占据了爱奇艺53%的股份,但增持之前百度并未寻求对爱奇艺的绝对控制权。

今年4月披露的SEC文件显示,百度占据爱奇艺5个董事会席位中的2席,并未占有控制权。而此度收购Providence Equity Partners持有的股份后,百度将持有爱奇艺绝大多数的股份,?并将在董事会中占据控制权。

而占据控制地位后,相信百度也会更加顺畅地与爱奇艺进行业务融合,并使爱奇艺获得资金和流量的支持。

  重视视频的登录页地位

与百度稍显保守谨慎的投资策略不同,百度投资去哪儿和爱奇艺都可谓大手笔,这也充分证明了百度管理层对于“百度登录页战略”的重视。

“登录页战略”是百度自2010年开始重点拓展的业务,即通过并购等方式构建百度自己的内容,并将这类内容整合到百度的搜索结果页面中,获取用户的粘着时间和收入。

去哪儿和爱奇艺便是百度“登录页战略”的有力执行者。今年4月,李彦宏就曾公开表达了其对爱奇艺重要地位的肯定:“作为百度登陆页战略的实践者,爱奇艺赢得了用户和广告主的认可。”

视频是用户最为常用的应用之一,而爱奇艺目前已经获得一定的市场地位,这可能也是百度继续增持的重要原因。

  私募着急退 价格合理

私募方Providence Equity Partners的着急退出、价格合理相信也是百度增持的原因。

在退出爱奇艺之前,外国媒体的消息显示,Providence Equity Partners已经以2亿美元的价格将所持Hulu的10%股份出售给Hulu。这家私募于2007年花1亿美金投资Hulu,若以此计算,其获得了1倍的现金回报,年投资回报率为25%。这在风险投资领域并不是很高的回报。这似乎也证明,这家私募已经开始看衰网络视频的投资。

此前,投资界屡有消息传出,爱奇艺融资不畅。而融资不畅以及资本市场的冷淡一方面令Providence Equity Partners退出套现的想法变得艰难,另一方面,爱奇艺因为持续亏损需要老股东输血,在百度继续投入的恒定前提下,Providence Equity Partners如果不进行投资,其股份将被稀释。在这种情况下,将股份卖给百度也许是不错的选择。

综合上述因素考虑,Providence Equity Partners此度与百度交易的价格预计将较为合理甚至低廉。

 布局移动视频

增持爱奇艺也是百度布局移动视频的重要一步。

10月30日,在财报分析师会议上,李彦宏曾经表示,百度对爱奇艺取得的进展非常满意,其将尝试把爱奇艺的内容无缝整合到百度移动搜索中。

今年8月,爱奇艺公布的数字显示,爱奇艺全站有将近20%的流量来自于移动终端。今年3月,爱奇艺方面称,其移动端用户数达3000万,日活跃用户数为250万。

而在不久之前,百度和爱奇艺在移动端已经开始了联动。10月30日,百度与爱奇艺宣布达成App应用内搜索合作,使用Andriod系统手机的用户可以通过百度App完成从影视搜索到高清播放的全部过程。

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