百度伤不起,搜狗上不去,360猜不透!
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百度伤不起,搜狗上不去,360猜不透!

李彦宏的内部邮件传播甚广,早上就有人抨击他说“放开那些员工”。邮件前半部分的英文语句几乎成了英语爱好者研究的典范,而到了邮件的后半部分,则说,背景良好,英语不错的恐怕要被淘汰掉了。换句话说,看懂第一部分的人都可以洗洗睡了。淘汰小资,呼唤狼性,对于百度的文化而言,几乎是一种颠覆,当然,我不认为会成功,也不觉得会失败,也许会突然出现很多哈士奇也不一定。

互联网企业需要高增长,高增长需要不断有新的增长点,这一点在其他很多企业身上都体现的很清晰,比如新浪做了微薄,搜狐做的视频,网易去养了猪等等。。。。百度虽然也实现了高增长,但是却没有出现什么新的增长点,只是不断的深挖搜索的价值,虽然很专业,但是也把鸡蛋都放在了一个篮子里面。然后就被资本市场绑架了,别说赚钱了,就是增长的慢了,大家也会很不满意。这也是李彦宏说“我们赚了很多钱,但我们投入还不够的原因。”

这场3B大战硝烟四起,李彦宏怕的其实不是搜索市场的溃败因为百度的优势几乎不可超越,他最担心的还是增长率的减缓,所以祭出了各种大杀器,希望建造一个保护百度的方舟,但360打的却是百度的虚假广告,直接关系到百度的收入,不但准,而且狠,否则就不会有这封内部邮件了。百度最害怕的是丧失了增长和预期,这会大大打击百度的股价,一旦升势逆转,恐怕就面临着跌跌不休。而目前百度股价比最高点,已经蒸发了百亿之巨。

搜狗是个很有意思的公司,王小川是一个很有浪漫色彩和理想主义的人,你很难找到一个比他更喜欢YY的IT人了,就好像一开始3B大战没搜狗什么事,他们喊了“搜狗必须参战。”打了几个月,还是没他们什么事,然后跑出来发财报专访宣布“搜狗是3SB大战的获胜者。”理由是市场份额从7.4%到8%有了增长,缩小了和百度80%左右市场份额的差距。(好吧,我就喜欢这种自我肯定鼓励的优雅气质。)然后大概算了下,分拆了大概八个季度占了8%的份额,每个季度怎么也要涨1%才算是平均水平吧。所以,不管搜狗搜索做的怎么样,这种自我激励和肯定的态度,值得每个人学习。

当然,自我肯定不能当饭吃,搜狗还是很害怕百度的,如果不是360挑头,他也不敢和百度宣战。搜狗目前安慰自己的就是自己8%的份额,收入只占了搜索市场的4%,所以还有100%增长的可能(其实一般说来领头羊份额的价值和追随者是完全不同的)。这也可以看出来,在份额上,搜狗并没有太多的野心和预期。搜狗浏览器最大的天花板就是360的安全浏览器,搜狗拿得出手的就是自己是输入法,但说自己绝不流氓的王小川是不太好意思每天弹窗十次八次的。搜狗所谓的三级火箭实际上也不过是360安全卫士带动其他产业链的翻版,当然按照王小川老师的YY是360搜索在抄袭他的战略。所以,目前搜狗的三级火箭,至少有二级都面临着360巨大的天花板而很难突破。另一个方面则是,很多输入法、浏览器的后来者会蚕食他自己的份额。搜狗推的新产品桌面壁纸什么的,虽然还是在YY是别人抄袭他的,但现实告诉我们,“抄袭”搜狗的腾讯Q+和360桌面都已经有亿级的装机量。这已经不是天花板了,而是狗笼子。所以,搜狗现实做不到的,只能靠YY来实现了。

360搜索是一个新搜索,搜狗是个老搜索,为什么百度对360搜索如临大敌,而对搜狗则完全不care,这完全说明360搜索最大的优势并不在搜索本身,而是其他方面。至于其他方面是什么,除了渠道之外,还是很难猜的。360庞大的产品线其实每个都有开搜索窗的能力和可能,这个增长十分的不可预计,尤其是手机端,装机量已经可以和腾讯媲美。这种集团作战的优势显然目前还是很有预期的,所以没有必要谈赚不赚钱。唯一的疑惑是腾讯搜搜为什么没有这么做,或者没有做成功。

360的搜索并非主业,不论做到什么份额实际上都是白赚的,这一点悠然自得,让其在广告业务的掌控上可以游刃有余。而目前看来,在垂直领域的搜索,比如企事业单位,医疗机构等方面体现出来的干净和安全优势,是充满了虚假推广的百度无法比拟的。而对于搜索广告的监督和规范,也会间接打击到百度的收入。这一点,也是百度非常头痛的。人们害怕的往往不是痛苦,而是想象痛苦。当你不知道未来会是一个什么态势的时候,就会产生深深的恐惧,这种未知的恐惧才是导致3B大战乱打一通核心驱动力。

当然,战胜百度是不现实的,百度只可能是被自己打败----如果变狼不成功的话。不过,这时候搜狗可以出来喊一声,百度是我们打败的。

能打败狼的,可不就是狗么。。。。。。

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