【找灵感】奥巴马战胜罗姆尼的三个社会化营销小花招!
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【找灵感】奥巴马战胜罗姆尼的三个社会化营销小花招!

美国总统奥巴马设法用了一些廉价的社交媒体技巧从州长米特·罗姆尼那里窃取了数量惊人的讨论内容和关注度,包括被转发最多的有关“共和党大会”的推特。与共和党全国大会那个花费数百万美元的保守派狂欢节相比,奥巴马只花费了很小的努力,运用三个“小花招”的社交媒体手段,不费吹灰之力便占据了谷歌新闻的头版:回答Reddit用户的提问(30分钟),发布推特“这个座位已经被占了 ”以回应克林特·伊斯特伍德“有关总统不履行承诺”的质疑(51K的转发),还发布白宫啤酒食谱。当然,奥巴马因为是总统,所以有吸引公众注意的优势,但这表明这个世界上所有的钱和策划都无法与“智慧”抗衡。

共和党全国代表大会,总共产生了400万条的推特,关于罗姆尼演讲的推特每秒钟就达到14000条,以任何标准来衡量,这都是一个社会化媒体的成功案例 。此次大会仅星期二的推特就比08年整个大会期间的推特还要多 (即使 2008年佩林收视率要更高些)。而且,正如我们后面所述,罗姆尼团队采取的数字媒体战略给人留下了深刻的印象。


奥巴马巧妙回应别人说他“不作为”的质疑

与罗姆尼不同的是,奥巴马团队采取了一些新奇的社交媒体行动,成功地获得了更多的传统媒体和在线新闻报道。在热门新闻聚合网站Reddit在线回答网友提问30分钟,获得了高达500万次的点击量。

 

奥巴马参加社交新闻网站Reddit的在线问答

经过克林特·伊斯特伍德与一把空椅的让人挠头的谈话风波,奥巴马团队在推特里放了一张奥巴马坐在总司令的位置上看着烟花飞的完美照片。这个简单的文本+照片使其从共和党全国委员会手中夺回了微博转发量最多的皇冠。

除此之外,白宫助理厨师回答了那个备受期待的首个官方啤酒的问题,成为谷歌新闻的头版。


奥巴马特供啤酒

你可能会说,社会媒体和新奇新闻并不能完全影响选民的投票。但不管怎样,上面所讲的都告诉我们,奥巴马的社会化媒体的实践和巧妙的战略,都是在社会化媒体时代获取关注度的一种很好的方式。

本文由“socialmouths ”(微博:http://weibo.com/zhongfangxie)与“i黑马”联合出品,原文地址:http://www.socialmouths.cn/archives/2232分析文章由socialmouths 撰写。如果在阅读报告过程中遇到什么问题,请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!

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