腾讯“微博+电商”模式浮出水面
王根旺 王根旺

腾讯“微博+电商”模式浮出水面

随着经济增速放缓,传统企业正面临新的营销抉择。而迅速发展的移动互联网,又给很多企业探索新的营销之路提供了可能。在这种背景下,一套全新的网络营销形式——基于腾讯微卖场的“微博+电商”模式浮出水面。

 

? ? 来源:北京商报 作者:吴辰光

随着经济增速放缓,传统企业正面临新的营销抉择。而迅速发展的移动互联网,又给很多企业探索新的营销之路提供了可能。

在这种背景下,一套全新的网络营销形式——基于腾讯微卖场的“微博+电商”模式浮出水面,备受业界好评。

随着网络展示平台、互动平台和支付平台的不断完善,传统营销转战电子商务、营建虚拟品牌社区正成为大势所趋。在腾讯企业微博基础上发展起来的微卖场,在优化产品展销和关系传播方面表现出独特优势,其联手北京汽车开展的“130元秒杀北京汽车E系列”活动成果显著,充分展示了这一电商新模式的巨大魅力。

从9月13日转播降价信息发布,到9月21日第一阶段活动结束,微博累计获得近27万的总转播量,参与ID达到122613人,短时间内为E系列汽车成功造势,企业微博听众数量也猛增8.8万人。北京汽车市场部部长王铭东表示:“这是北京汽车首次开展系列化电商营销。相比传统营销手段,腾讯微卖场惊人的关注度为我们树立北京汽车E系列的品牌形象起到了很大作用,20多万次的活动曝光也间接促进了卖场销售。”对于紧锣密鼓的后续传播活动,王铭东对结果同样充满期待:“第一阶段的成功给了我们很大信心,接下来北京汽车将继续通过微卖场这一窗口巩固成果,并为我们下一步的推广奠定基础。”

有关专家表示,对于传统企业营销来说,精准化客户定位对于能否成功撬动市场将起到决定性作用。作为北京汽车推出的首款轿车,主打越级配置的E系列将目标客户锁定在事业刚刚起步的年轻群体,与网络潮人,特别是微博用户交集颇多,更利于传播效果最大化。

北京汽车试水微卖场的成功,同样为亟待拓宽思路的传统企业营销注入了新活力。继2011年微博正式进入成熟期之后,2012年的微博营销呈现出百花齐放的态势,广告、公关代理公司纷纷尝试新的营销工具,而腾讯微卖场的出现无疑又成为这一潮流的助推剂。

截至2012年9月,微卖场累计转播降价活动达7700余次,发起微团购近4300组,精选商品超过5万个,已为数千家企业创造价值。

预计,2012年腾讯将吸引超过1万家商户入驻微卖场。营销业内专家中海互动CEO艾颂表示:“微卖场不仅制造了可观的信息传播效率,更大幅拉低了广告千人成本,这对于注重投放性价比的自主品牌具有重要意义。”

微博 腾讯
赞(...)
文章评论
匿名用户
发布