今年8月以前，奥巴马竞选团队极力反对高达10 亿的募款目标，每个人都觉得这是不可能的任务。但是今年夏天，网络和资料搜集分析让他们完成了目标。
o 奥巴马团队积极分析选民支持状况，用以分配竞选资源
绝大部分募款金来自每天发送出的各种募款Email。大多Email 是以不同的标题、寄件者和内容做为测试，进而分析怎样的Email 比较容易让支持者掏钱捐款。
出乎意料地，第一夫人 Michelle Obama是最有募款成效的寄件者，甚至是以竞选团队负责人Messina 名义寄出的信，都比副总统 Joseph Robinette 更有效果，这些最佳寄件者募得的金额更高过其他人10 倍之多。
团队会透过资料分析监看各地区选民支持度状况，像是第一场总统辩论后，他们就很快知道有哪些选民转换心意、哪些没有;9 月罗姆尼(Mitt Romney)的失态加上10 月份水灾，奥巴马团队也分析得知许多罗姆尼的支持者已经换边站，转而支持奥巴马了。
竞选团队的人说，每个晚上我们都要跑这些资料，以应对各种局面，每每看着中间选区的意愿改变，就好像每天都投票上万次的感觉，然后每天早上我们就按照这些结果分配竞选资源。
这个魔术也被运用在广告上，团队表示，像是要针对迈阿密戴德郡的女性选民时，透过分析结果，他们就会把竞选广告放在美国影集的广告里，这样的成果比2008 年总统大选还来的有效14% 左右，资料也显示有许多选民在社群新闻网站Reddit 上，因此竞选团队也让奥巴马到Reddit 与民众对话。
美国第44 届总统竞选决策中，资料分析是个很特别也很重要的环节。渐渐地，选情不再是靠感觉和经验，而是透过实实在在的资料来预测结果，巨量资料分析的时代已然来临。
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