汇源3.4亿元竞标央视:每挣1块钱给央视分2毛
王根旺 王根旺

汇源3.4亿元竞标央视:每挣1块钱给央视分2毛

昨日,受业界瞩目的“2013黄金资源广告招标竞购大会”在北京举行,其中汇源以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权,这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。此外,按照相关部门规定,央视对白酒企业落实“限酒令”,多家白酒企业争4个广告位,从昨日的招标结果看五粮液的风头“压过”了茅台。

来源: 大洋网-广州日报????? 作者: 刘俊

昨日,受业界瞩目的“2013黄金资源广告招标竞购大会”在北京举行,其中汇源以3.3999亿元中标《星光大道》冠名权,这个金额占了汇源果汁上半年收入的20.1%。此外,按照相关部门规定,央视对白酒企业落实“限酒令”,多家白酒企业争4个广告位,从昨日的招标结果看五粮液的风头“压过”了茅台。

  汇源1/5收入给了央视广告

从竞标金额上看,食品饮料企业继续“豪赌”央视。昨日,果汁生产商汇源以高达3.3999亿元中标《星光大道》冠名权,溢价率高达639%;新闻联播标版组合10秒广告1单元正一的位置则被刚以2亿元赞助“中国好声音”第二季的凉茶生产商加多宝花8600万元拿下。

昨日,记者翻查汇源果汁的中报发现,今年1~6月该公司收入仅为16.9亿元,同比减少7.5%,同时录得亏损3220万元。这意味着上半年汇源果汁每挣1元,0.2元就交给了央视的《星光大道》。据悉,截至目前汇源已在央视投入约4亿元的广告,包括春节晚会和元宵晚会。

  网友担心酒企要涨价

此外,从去年起央视开始严格控制白酒广告的位置。只有4个项目向白酒行业开放并投放酒产品,其他时段则只能做形象广告,每月能亮相的白酒企业不超过3~4家。因此白酒巨头争抢激烈,五粮液以4.99亿元摘得三个新闻联播报时,茅台也以3.52亿元拿下两个报时。

白酒业的销售费用和该行业的收入一样水涨船高。上半年,白酒上市公司平均实现净利润15亿元,同比增长超过49%;平均销售费用达到4亿元,增幅也达到44%。其中,五粮液、洋河股份的销售费用分别达到12.15亿元、9.94亿元;去年茅台集团以4.43亿元夺得央视“标王”,而今年上半年贵州茅台的销售费用和五粮液、洋河比并不突出,只有约4.07亿元。

对于昨日的招标结果,有微博网友表示,“知道酒为什么贵了”,又有网友担心白酒企业交巨额广告费后将涨价。

汇源
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