解析小米盒子的模式
潘越飞 潘越飞

解析小米盒子的模式

“这简直是把脑袋别在裤腰带上过日子,我绝对不敢玩小米盒子的模式”。

 

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“这简直是把脑袋别在裤腰带上过日子,我绝对不敢玩小米盒子的模式”。

昨天,我带着H先生去把玩小米盒子,这位机顶盒业的资深人士给了我这么一句结论。

试用过程中,小米盒子算是把互联网机顶盒(虽然雷军一直说这是手机发烧配件,但明眼人都知道这分明是苹果电视的模子)做到家了:手感好,游戏针对遥控器做过专门优化,米联和小米手机兼容性好顺带兼容苹果,来自搜狐、腾讯、PP、凤凰的视频,来自豆瓣、多米的音乐,开发者接口,系统OTA。

但正是这些互联网到家的产品模式,让H连连摇头:风险太大了。

H认为:

1:违反广电政策 2:触牌照商霉头 3:高估米粉能力 4:没有成熟商业模式 5:版权无法规避 6:产品只算高级山寨货 7:最多是为以后做电视、视频网站试水的 8:利润太低

广电总局有《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》:互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。俗称181号文。

有互联网电视牌照,只有上海文广百事通、中央电视台CCTV、中国网络电视CNTV、南方传媒、中国国际广播电台、及华数传媒、湖南卫视芒果台7家。

现在小米盒子只是拿了一个华数的开放开发平台,把华数作为一个内容提供商。其他的内容提供商,都是腾讯视频、搜狐视频这样的“杂牌军”。这不光是违反广电总局的规定,也是触了牌照商的霉头。

广电系的规则要比互联网规则封闭的多,龙头老大就7家,拜了一个山头就不能拜其他家的,拜了山头就要按照老大的规则来。就像做机顶盒一样,哪怕是华为、摩托罗拉这样的大厂商,照样要竞标,用牌照商的渠道销售,走渠道商的分成体系。

之前淘宝在华数那里搞了一个在线电视购物频道,就是因为不听话,直接被扫地出门,现在是华数自己在做电商。

在广电领域,牌照商就是运营商,所有做机顶盒的,都是当年的SP,不搞每月能赚多少大钱,还是要看运营商脸色做事,否则说封就封。

另外一点,全国很多地方县市都有采购权,造成机顶盒小公司很多。即使一些大的机顶盒厂规模也不大。你看华为就不做广电机顶盒,单做iptv机顶盒(电信是全国集采)

2005年,盛大推出“盛大盒子”,这取名的方法都和小米差不多,当时在上海号称要每家每户免费赠送,结果呢,市民们直接被政府叫停,不准拿,因为这是未经许可把互联网内容搬上电视。

现在互联网技术比以前牛,淘宝上那些山寨机顶盒销量都不错,还出了更方便的安卓电脑棒,虽然做工没小米那么好,不过价格也是几百块的事,最主要,是胜在低调,广电总局管不过来。现在的互联网电视技术最牛的,是当年做卫星电视的家伙们,50块钱的东西,就能实现小米盒子软件上的功能。

这次雷军发布小米盒子的排场比做手机小多了,但名气放在那,真要发布了,估计做到百万的销量不成问题,那么广电总局肯定出面要管。虽然雷军说正式发布时,会根据规定做到内容可管可控,但是看目前的产品形态,基本做不到。

如果只有点播,没有电视直播,没有当地电视台内容的,怎么能算电视机呢。

广电总局老大是正部级,运营商老大则是副部级,这级别的差距,就可以看出对于这个行当的管控程度。对于国家来说,电视是可以传播图像声音的,手机是文字和语音为主的,电视内容的监管力度要大多了。

像是小米盒子这种纯互联网的玩法,视频推送了什么信息,新增了什么程序,广告位传播了什么内容,都是广电总局很难管控的。就是为了管理,才有牌照商的说法,哪里出错就找谁,反正超不过7家,一旦小米口子被打开,深圳那边出个上百家山寨小米,这局面就乱了。

之前,联通集采小米手机,这是小米高估值的重要原因,但在广电领域,没人会去集采一个纯OTT形态的东西,这是不合规矩,也不合自身利益的。

还有,小米盒子是有广电总局的授权序列号的。这点上,他更是在挑战广电总局的底线。有授权,但没用播控平台,这是擦边球的特点。

就连中国电信,背景算硬了吧,借用上海文广百事通平台做的iptv出来这么久,各省试验网那么多,但也一直都是藏藏掩掩得做,杭州电信IPTV就一直不温不火的活着,那就别说小米这样的民间公司了。可以说,传统的OTT,包括小米的盒子都没法在运营商收到钱,不具备运营价值。

现在互联网电视这块,做的比较热的就两块,硬件方面是给牌照商生成机顶盒,如果谈的好,就加点自己的内容,为以后做大偷偷准备点功能模块,软件方面就是走社交电视的路子,像是微电视、我爱看电视这样的,以电视和手机互动作为切入点,是帮传统有限电视行业做消费者需求深挖的,绝对不碰内容播放这块。

而且小米盒子视频资源的质量也很难保障,同样是提供系统解决方案的多看,自从小米盒子发布后,在apple tv上的多看系统基本已经不更新电影了,这让以前冲着多看才买破解版apple tv的人叫苦不停,但是叫苦没用,消费者去买互联网盒子的时候,法律上来说只是买了个硬件,没有说买下了接下去3年的内容服务,真要一夜叫停,消费者们根本没辙。虽然华数每个月基本服务费就要20多元,让习惯了免费网络资源的年轻人不舒服,至少他的内容是有保障的,双方就一个内容服务达成法律协议的。你要让小米冲着消费者收个服务费,他不敢,他也不能。

小米把他“软件、硬件、系统”的铁人三项带进电视圈,这套互联网玩法真让我捏把汗。我真怀疑他为了寻找新的市梦率故事,连这个行当没看清楚就杀进来了。

反过来说,要是小米真的傍上一个牌照商,用现在的玩法运营,而且广电总局也没查封,那么就真的是开辟了一片蓝海,国内的互联网电视肯定会狂飙猛进,以前躲在牌照商背后那些不显山不露水的兄弟们都会跳出来干这块。

顺便说一句,照我的生产能力,小米盒子成本在220元左右,卖给牌照商在240多元左右,如果直接通过网络销售,到消费者手上大概230也够了。

我大胆猜测下,雷军说发布后会符合规定,那有可能是在售卖机子里用了华数的播控平台,把互联网内容方的内容都去掉,然后另外一个手建个网站,让消费者可以直接破解盒子,破解后的盒子仍旧是现在这套系统,华数、搜狐视频、腾讯视频都有——这样一来,广电要来说,雷军可以说这是粉丝的力量,不光我的事情。

江湖流传,小米其实已经做出了电视机,只是盒子还能以配件的名义打打擦边球,电视机就是光明正大进入广电领域了,现在没看清形式,不敢这么玩。电视机的水更深,国内80%的电视芯片都是MTK的,高通没这技术,现在2000到10000的电视都有,小米能玩什么?难道是10000万的屏幕卖2000么,那简直是亏死了,这个故事一说,小米身价大跌。

所以小米盒子就是用来试水温的。否则,一个盒子最多赚100块钱,哪怕卖了200万台,也就2亿的收入,这对于估值40亿美金的小米来说,根本没价值。一旦试水成功,广电不管,那不光小米发达,其他兄弟们也有肉吃了。

潘越飞 钱江晚报记者 拍砖请砸panyuefei@gmail.com

小米盒子
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