小米盒子:雷军的突围难逃的宿命!
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小米盒子:雷军的突围难逃的宿命!

到目前为止,雷军一共做过三款硬件:电子书、手机、盒子,无独有偶,盛大也只做过这三样硬件。

电子书。盛大推出在先,且坐拥盛大文学内容优势,雷军联合爱国者、百度推出“百看”,结果随后因百度文库版权纠结等问题,仅仅5个月后团队即宣告解散。

手机。雷军真正亲自挂帅的产品“小米手机”,在巨头环伺的局面下硬生生开创出一片天地,今年6月融资时其估值已达40亿美元。盛大手机比小米晚了十个月,目前的竞争中处于劣势,但随着阿里、百度、网易等厂商放弃手机市场,已经成为唯一一对有能力厮杀的“互联网手机”品牌,有个必须说明的事实是,同样1299价格出货的小米青春版手机无论是在性能、屏幕显示效果还是存储容量上都比盛大手机逊色不少。

盒子。2005年,盛大推出“盛大盒子”,将其接入网络即可在电视上看小说、听音乐、看电影、玩游戏,由于政策等原因于2006年终止项目。七年后,雷军推出了一款同样定位的“小米盒子”,但政策的壁垒依然存在,而且是一道不可逾越的高墙。

旧盒子,新盒子

今天人们对小米盒子是干什么用的并不难理解,但在七年前并不是这么容易。当年有一位媒体人用几个公式来阐述盛大盒子:

盛大盒子=高配置的电脑+盛大易宝

盛大易宝=盛大研发的EZ平台+盛大遥控器+说明书

由于盛大盒子采用了和PC兼容的配件和系统,所以它还能够运行PC游戏,用户甚至能够直接对它进行升级。凭借强大的配置,当年的盛大盒子已经可以轻松播放1080P高清视频,而这一能力今天仍被小米盒子和同类产品作为卖点来宣传;盛大盒子可以用来玩边锋棋牌游戏和赛车游戏,小米盒子则只能玩一些对系统要求较低的手机类游戏。

硬件的发展速度,令人嗟叹不已。

同样令人叹息的,还有二者对于创新的感悟。那个被视为盛大盒子最核心的盛大易宝,集遥控器、键盘、游戏手柄、密宝等功能于一身,成功地解决了内容、输入及版权等问题,而今天的小米,却只是简单地“借鉴”了苹果的遥控器,很难相像用这个遥控器怎么玩游戏。

硬件的发展如大江东去无人能挡,但和当年盛大盒子被叫停一样,小米也面临的政策上的困局。这把高悬在它头上的剑,是国家广电总局于2011年颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(广办发网字【2011】181号),简称181号文。

181号文

181号文内容如下:“互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。”

这里所说的“互联网电视集成平台”,目前国内只有七家,分别是CNTV、百视通、南方传媒、华数、CIBN、湖南广电以及CNBN。

虽然有网友已经在小米盒子的包装上发现了华数的身影,但据其官方网站显示,小米盒子还可以连接腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行等内容提供商,这显然违反了181号文中关于“唯一”的要求。

这不禁让人想到了当年的一幕——盛大盒子上市不足两个月,广电总局向电信和网通发出叫停“准IPTV”业务的函件,称“近期市场上出现了一种电子装置,可以用来与电视机连接播放互联网内容,如‘盛大娱乐’等。由于存在牌照、版权等问题,请中国电信及其下属关联公司配合广电,不给违规企业以网络支持”。

当然,有聪明的网友替小米想到了一条“被用户破解”的办法,但魔高一尺道高一丈,广电能开这个先例的可能性微乎其微。毕竟在中国,追政策漏洞无异于玩火自焚,何况小米向来过于高调。

创新与突围

小米发布盒子之后,外界出现了两种解读,一种称之为“圈地”,即完成从手机到电视的占领;另一种人则认为,这其实是一种突围,因为小米手机已经遇到了瓶颈。笔者更认同第二种。

随着人们对小米营销手段的熟悉,用户对其饥饿营销已经怨言颇多,小米2被冠以“期货”之名,甚至华为等厂商在发布直接能对小米构成威胁的机器时,就以“现货”作为最突出的宣传点,暗讽小米有价无货。另一方面,微博、论坛上用户对小米手机品质的吐槽也越来越多,虽然对依赖网络营销成名的小米尚不足以构成威胁,但毕竟已出现势头。

所以,小米官网会卖衣服,就不奇怪了。

Via i黑马 By 张书乐

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