库存!库存!本土运动品牌遭遇滑铁卢
王根旺 王根旺

库存!库存!本土运动品牌遭遇滑铁卢

李宁净利下降8成,凸显本土品牌经营困境,高租金、高库存、低迷的经济环境拖累本土企业,安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成绩无法叫人满意,本土运动品牌在2012上半年遭遇“滑铁卢”

来源: 证券日报-资本证券网

“李宁的衣服太便宜了,才200多。”一位在北京新世纪购物的消费者告诉《证券日报》记者:“李宁在新世纪有个折扣专卖场,折扣大概在3-4折。”

据知情人士向记者透露,李宁从7月开始开始“去库存”。“那时李宁公司便决定了要采取工厂店和折扣店等各种渠道加强去库存能力。”此外,国内的多家运动品牌也开始加入到去库存大战之中。

 李宁打折遭抢购

“李宁休闲鞋,售价339,特价120,会员9折108元;开衫连帽卫衣,原价339,特价100,会员9折90块。3件360元搞定,”一位购买到李宁特价产品的消费者满意的将购买的产品照片在网上秀了出来。

除上述爆料外,李宁在武汉掀起的2折活动受到了消费者的追捧,在听到消息后,消费者纷纷打听活动地点。但可惜的是,这此活动在25日已经停止。不过,据最新消息,李宁在23日于青岛地区又展开了不到3折的专卖场,为期10天。

据了解,李宁在多处地区举办3折的专卖场,有的卖场是要求买3件以上打3折。而据消费者反映,其对买3件就打3折的活动觉得蛮划算。

近期,由于李宁在各地纷纷推出低价折扣,因此,在各地的博客上常常可见“哪里有李宁的打折场”的询问。

此外,其它运动品牌也都在打折进行中。“全场2~5折”、“部分商品7折销售”等等这样的打折标牌时时出现在运动品牌专卖店或专柜内。“以前推出新款时是绝对不会打折的,但现在不同了,秋冬款刚出来,大多就有一定的折扣。”一家360 运动品牌店的营业员说道。

而据一位接近李宁的人士向记者透露,李宁公司为了缓解库存压力,在折扣中也有季节新货和热卖品配合。

“高库存”成主旋律

有业内分析人士向记者谈到,这次打折潮根本原因是库存高。有公开数据显示,今年上半年,李宁、安踏、361度、特步、匹克等42家上市服装企业存货总量高达483亿元。

其中,李宁、安踏、361度、特步、匹克和动向这6家国内运动品牌的总库存达37.21亿元,与去年底36.99亿元的总库存相比,增长了0.22亿元。这6家品牌公司,尤其是匹克的库存量上涨较快,与去年底相比,上半年库存已经涨至5.29亿元,涨幅25.65%。

据了解,上述6家国内运动品牌公司之所以会造成库存高企的局面,主要是因为错估了2008年奥运会今后的市场形势。虽然借着2008年奥运会的举办,李宁业绩蒸蒸日上,但在往后的几年里,李宁的高库存问题被逐渐的凸显出来。

虽然李宁曾预计2008年北京奥运会之后中国将掀起一阵运动服饰消费狂潮。但消费者却转向了刚刚进入市场的一些品牌,比如瑞典品牌H&M(Hennes &Mauritz AB)以及西班牙品牌Inditex。后者是时尚品牌Zara的拥有者。

当然,耐克和阿迪达斯运动装企业也曾面临类似的过剩问题,但这两个品牌公司恢复较快。汇丰(HSBC)分析师认为,这是因为它们对门店的管理更加直接,经销商更少。他估计耐克控制着75%的库存,而李宁只控制50%。

业绩惨遭滑铁卢

从今年上半年业绩来看,国内6大运动品牌集体低迷。据2012年半年报显示,李宁上半年收入38.80亿元,同比减少9.5%;归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元,同比减少84.9%。

相比李宁,动向2012年上半年业绩同样大幅下滑。公司实现销售收入8.32亿元,同比下跌29.4%;期内净利润9364.2万元,同比下跌57.66%。匹克2012年上半年业绩也令人担忧。半年报显示,公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元;归属于上市公司的净利润减少43.3%至2.4亿元。

而安踏和361度的今年上半年销售收入同比均是负增长,分别为-11.62%至39.3亿元和-9.95%至28.69亿元。六家国内运动品牌中仅有特步的销售收入同比是增长的,但增长的幅度也仅为1.44%至26.07亿元。

有业内人士评价,国内产品以模仿为主,缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因,而未来2-3年内,这些企业仍然难以迎来复苏的春天。

此外,受到高库存影响,国内运动品牌的订单也出现了大幅的下跌。

安踏2013年第一季度的订单金额同比下降20%-30%,特步减少了15%-20%,同时,匹克的服装订单金额也录得低位数下滑。动向也表示,已大幅减少2012年各季的经销商订货量,服装和鞋类出售总数分别大降43.3%和31.9%。

李宁 甩货
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