【日本在社交游戏界的反击】日本两家公司给世界下的战书:新型电子游戏!
i黑马 i黑马

【日本在社交游戏界的反击】日本两家公司给世界下的战书:新型电子游戏!

“热血兄弟(BloodBrothers)”是日本手机游戏公司DeNA【1】最新打造的一款游戏。游戏主角是一个吸血鬼。为了对抗敌人,它与盟友订下了血的契约,联手攻击。但这还不是吓人的地方。

近日,“热血兄弟”登上了美国区GooglePlay(社交游戏网站)的收入排行榜榜首。粉丝的反应有:“非常上瘾”、“很有趣、非常上瘾”和“太上瘾了”。这么多年来,人们渐渐对日本的电子游戏失去兴趣。而现在,这个世界是又要爱上它了吗?尽管多年来,玩家一直乐呵呵地认为,好的游戏就是“让人上瘾的”,但这种乐趣有没有可能慢慢消失呢?如果这些新产品让人如此上瘾,我们是不是应该为此担心呢?

在过去几年里,DeNA和它的国内竞争对手GREE【2】已成为日本家喻户晓的品牌,实力也已经和任天堂(Nintendo)【3】、索尼相当。他们的经营模式以“免费+收费”为基础。玩家可以免费把游戏下载到手机或平板电脑上,但如果他们想要使用插件的话,就需要支付一小笔费用——比如100日元(合1.25美元)。这些插件可以为他们在游戏世界里增加一些胜算。

DeNa称,它的梦宝谷(发“Mobagé”的音)游戏平台在日本有4500万用户。截止9月30日,季度营业利润达204亿日元。尽管本月任天堂还推出了新的WiiU游戏机,但这个值比它全年的预期都高。11月4日GREE宣布,它的营业利润是157.5亿日元,比上季度低了5%。

两个公司都不想只关注日本国内。为了向美国、欧洲、中国和韩国进军,双方都花了很多钱收购游戏开发商。DeNA总裁森安·功男(IsaoMoriyasu)说,游戏机制造商在国外的销售量比日本国内的多七倍,他便从这里受到了启发。日本的手机社交游戏市场值5000亿万日元,他认为如果像游戏机制造商那样向全球化发展,销量也会扩大很多。

GREE的创始人是田中良和(YoshikazuTanaka),今年35岁(也是亚洲最年轻的白手起家的亿万富翁)。他认为如果你加入新兴市场,就能提升发展潜力。他说,在发达国家,人们逐渐开始在游戏机上玩一些昂贵的游戏了。而在发展中国家,人们正借助智能手机这个平台推广免费游戏。据田中先生估计,智能手机的用户数量可能是游戏机用户的十倍。

如果赚不了钱,智能手机的用户量再大也毫无意义,但DeNA和GREE坚持认为他们可以从中获利。他们去年的总销售额和利润超过了拥有多达十亿用户的脸谱网(Facebook)。Zynga是脸谱网上最大的全球游戏供应商,一直以来它都是社交游戏界的宠儿。但与DeNA和GREE相比,它最近却损失了4亿美元。

他们说,由于移动电话的网速很快,人们在上下班或闲暇时,还可以轻松的玩游戏,在这一点上他们在日本就领先了一步,而这正是他们成功的秘密所在。他们在对用户做调查的过程中学到了很多。比如,DeNA就发现,玩家平均每天玩5次,每次7分钟。狂热玩家每次都是盯着屏幕长达几小时,所以和他们相比,普通玩家需要的游戏应该时间更短、冲击力更强。

由于智能手机的功能越来越强大,人们对它的喜爱程度不断上升,手机游戏也变得更加高端。手机和网络浏览器作为新的游戏平台,比游戏机更具优势:森安先生说道,事实上DeNA首先发行的是网页版游戏,而不是需要在游戏机上“左拧右按”的客户端版。当一个日本游戏向用户开放时,完成的部分可能只有20%。它的开发商认为,这样他们就可以采取一些手段,让游戏更长久地保持热门状态。比如,梦宝谷的“巴哈姆特之怒(“RageofBahamut)”从四月以来就一直风靡全球。

然而批评家认为,这种伎俩是从顾客最薄弱的地方入手,引他们“上钩”,然后从游戏补丁中大捞一把。他们注意到,两家公司都没有对用户的平均支出做出全面的统计分析,所以很难知道那些沉迷游戏最深的玩家为他们“贡献”了多少。这就给监管带来了风险。日本消费者事务机构(Japan’sConsumerAffairsAgency)于五月推出了针对“游戏邦注(completegatcha)”的禁令。它是一种带侵犯性的销售机制。由于用户可以在“游戏邦注”里搜集随机分发的代币,监管人员把它比作老虎机。该机构称,一些儿童用他们父母的账号支付了成千上万日元。

GREE和DeNA表示,自那以后他们就没有那么做了。本月,他们在日本创立了一个自我监管机构,旨在为青少年提供指导。“我们不希望我们的用户花费太多。我们要发展成一种可持续的商业模式,这一点是很重要的”,GREE欧洲区总裁岛•吕田(RyotaroShima)说。

两家公司仍是雄心勃勃:说他们想成为“社交游戏界的脸谱网”。为什么不呢?从“太空入侵者(SpaceInvaders)”到任天堂的“超级马里奥(SuperMario)”,日本已经证明了自己在视频游戏界的地位:如果DeNA和GREE实现了他们的雄心壮志,那他们就成了第一批在硅谷外真正实现全球化的互联网平台。这个目标在他们两家眼中可都是值得一搏的。

Background

【1】DeNA

DeNA是一家日本移动互联网公司。以mobage(梦宝谷)为轴心,主要有PLATFORM和社区游戏等业务。

【2】GREE

GREE是日本第二大的SNS网络,在日本16-30岁的年轻人中享有很高人气,GREE拥有庞大的手机用户群体,目前Gree98%的页面浏览量都来自移动设备,可以说是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站。

【2】任天堂

公司成立于1889年,原为生产纸牌的手工作坊,现是日本最着名的游戏制作公司

着名游戏是“超级马里奥”

Via i黑马 By 经济学人 译者:_易雪_

赞(...)
文章评论
匿名用户
发布