“热血兄弟（BloodBrothers）”是日本手机游戏公司DeNA【1】最新打造的一款游戏。游戏主角是一个吸血鬼。为了对抗敌人，它与盟友订下了血的契约，联手攻击。但这还不是吓人的地方。
近日，“热血兄弟”登上了美国区GooglePlay（社交游戏网站）的收入排行榜榜首。粉丝的反应有：“非常上瘾”、“很有趣、非常上瘾”和“太上瘾了”。这么多年来，人们渐渐对日本的电子游戏失去兴趣。而现在，这个世界是又要爱上它了吗？尽管多年来，玩家一直乐呵呵地认为，好的游戏就是“让人上瘾的”，但这种乐趣有没有可能慢慢消失呢？如果这些新产品让人如此上瘾，我们是不是应该为此担心呢？
在过去几年里，DeNA和它的国内竞争对手GREE【2】已成为日本家喻户晓的品牌，实力也已经和任天堂（Nintendo）【3】、索尼相当。他们的经营模式以“免费+收费”为基础。玩家可以免费把游戏下载到手机或平板电脑上，但如果他们想要使用插件的话，就需要支付一小笔费用——比如100日元（合1.25美元）。这些插件可以为他们在游戏世界里增加一些胜算。
DeNa称，它的梦宝谷（发“Mobagé”的音）游戏平台在日本有4500万用户。截止9月30日，季度营业利润达204亿日元。尽管本月任天堂还推出了新的WiiU游戏机，但这个值比它全年的预期都高。11月4日GREE宣布，它的营业利润是157.5亿日元，比上季度低了5%。
两个公司都不想只关注日本国内。为了向美国、欧洲、中国和韩国进军，双方都花了很多钱收购游戏开发商。DeNA总裁森安·功男（IsaoMoriyasu）说，游戏机制造商在国外的销售量比日本国内的多七倍，他便从这里受到了启发。日本的手机社交游戏市场值5000亿万日元，他认为如果像游戏机制造商那样向全球化发展，销量也会扩大很多。
GREE的创始人是田中良和（YoshikazuTanaka），今年35岁（也是亚洲最年轻的白手起家的亿万富翁）。他认为如果你加入新兴市场，就能提升发展潜力。他说，在发达国家，人们逐渐开始在游戏机上玩一些昂贵的游戏了。而在发展中国家，人们正借助智能手机这个平台推广免费游戏。据田中先生估计，智能手机的用户数量可能是游戏机用户的十倍。
如果赚不了钱，智能手机的用户量再大也毫无意义，但DeNA和GREE坚持认为他们可以从中获利。他们去年的总销售额和利润超过了拥有多达十亿用户的脸谱网（Facebook）。Zynga是脸谱网上最大的全球游戏供应商，一直以来它都是社交游戏界的宠儿。但与DeNA和GREE相比，它最近却损失了4亿美元。
他们说，由于移动电话的网速很快，人们在上下班或闲暇时，还可以轻松的玩游戏，在这一点上他们在日本就领先了一步，而这正是他们成功的秘密所在。他们在对用户做调查的过程中学到了很多。比如，DeNA就发现，玩家平均每天玩5次，每次7分钟。狂热玩家每次都是盯着屏幕长达几小时，所以和他们相比，普通玩家需要的游戏应该时间更短、冲击力更强。
由于智能手机的功能越来越强大，人们对它的喜爱程度不断上升，手机游戏也变得更加高端。手机和网络浏览器作为新的游戏平台，比游戏机更具优势：森安先生说道，事实上DeNA首先发行的是网页版游戏，而不是需要在游戏机上“左拧右按”的客户端版。当一个日本游戏向用户开放时，完成的部分可能只有20%。它的开发商认为，这样他们就可以采取一些手段，让游戏更长久地保持热门状态。比如，梦宝谷的“巴哈姆特之怒（“RageofBahamut）”从四月以来就一直风靡全球。
然而批评家认为，这种伎俩是从顾客最薄弱的地方入手，引他们“上钩”，然后从游戏补丁中大捞一把。他们注意到，两家公司都没有对用户的平均支出做出全面的统计分析，所以很难知道那些沉迷游戏最深的玩家为他们“贡献”了多少。这就给监管带来了风险。日本消费者事务机构（Japan’sConsumerAffairsAgency）于五月推出了针对“游戏邦注（completegatcha）”的禁令。它是一种带侵犯性的销售机制。由于用户可以在“游戏邦注”里搜集随机分发的代币，监管人员把它比作老虎机。该机构称，一些儿童用他们父母的账号支付了成千上万日元。
GREE和DeNA表示，自那以后他们就没有那么做了。本月，他们在日本创立了一个自我监管机构，旨在为青少年提供指导。“我们不希望我们的用户花费太多。我们要发展成一种可持续的商业模式，这一点是很重要的”，GREE欧洲区总裁岛•吕田（RyotaroShima）说。
两家公司仍是雄心勃勃：说他们想成为“社交游戏界的脸谱网”。为什么不呢？从“太空入侵者（SpaceInvaders）”到任天堂的“超级马里奥（SuperMario）”，日本已经证明了自己在视频游戏界的地位：如果DeNA和GREE实现了他们的雄心壮志，那他们就成了第一批在硅谷外真正实现全球化的互联网平台。这个目标在他们两家眼中可都是值得一搏的。
Background
【1】DeNA
DeNA是一家日本移动互联网公司。以mobage（梦宝谷）为轴心，主要有PLATFORM和社区游戏等业务。
【2】GREE
GREE是日本第二大的SNS网络，在日本16-30岁的年轻人中享有很高人气，GREE拥有庞大的手机用户群体，目前Gree98%的页面浏览量都来自移动设备，可以说是一家几乎完全基于移动互联网的社交网站。
【2】任天堂
公司成立于1889年，原为生产纸牌的手工作坊，现是日本最着名的游戏制作公司
着名游戏是“超级马里奥”
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