【找灵感】中国移动广告的5个现状!
i黑马 i黑马

【找灵感】中国移动广告的5个现状!

中国的移动游戏市场十分可观!据估计,2012 年底前,就会有近2 亿中国人拥有搭载iOS 或Android 系统的手机,也因此,移动广告在中国自然是个庞大商机。

而对于西方国家的游戏设计师而言,有很多的机会可以打入中国市场,但也有许多的挑战必须面对。以下5 点现况,帮助各位了解一下目前的中国移动广告:

1. 中国的广告市场非常分散,且仍在摸索中

中国有多达10 余个移动广告网络,且给予独立广告制作人的薪资非常不一。另外,由于这份产业才刚开始发展,广告商都仍在摸索最佳的收费机制,因此就算设计师的表现可能时好时坏,却无从改变或反省起。

2. 横幅广告与CPA/CPC

与西方国家不同,千人印象成本(CPM,Cost Per Million)的广告方式在中国没什么市场,反倒是绩效计价(CPA,Cost次 Per Action)和每点击成本(CPC,Cost Per Click)较为重要。尽管如此,横幅广告(Banner)依旧是收益最大的项目。

因此游戏开发者最大的挑战,便是如何最佳化广告设计来吸引点击,却又不影响游戏进行。

3. 最引起兴趣的移动广告是品牌广告,而不是推销其他游戏

一般而言,品牌广告在中国的移动市场上,为游戏设计者带来最多收益;相反地,介绍其他游戏的广告的表现,就没那么亮眼。欧美则以游戏广告称霸,以各种样式出现在用户眼前,从一般的横幅广告到插播式广告都有。

4. 影响eCPM的关键:最佳化

中国的平均有效千次展示成本(eCPM,Effective cost per mille)为0.05 到0 .80,这巨大差异主要来自市场分散,以及中国移动网络波动的广告满足率。因此,想得到最佳的eCPM ,就得先进行最佳化,并挑选出收益最高的广告网络。

最佳化也代表广告要与游戏内容相呼应。人们在玩RPG 游戏时,通常不会想要处理汽车保险,但若这则广告出现在虚拟实境的赛车游戏中,广告点击率想必会提高许多。

5. 虽然中国的移动广告市场难以打入,但还是有撇步

对付中国剧烈市场波动的方法之一,是耐心等待,直到移动广告市场尘埃落定。或者,西方国家的移动游戏设计者,可以直接与中国的主要广告网络合作,以学习如何在不同网络中,分配与调整广告,来最佳化他们的付费机制。又或是直接与中国当地的设计师合作,由当地人协助负责当地的广告网络事宜。

要注意的是,以上几点建议都是根据当前的发展情况所提出。相信在未来数年内,中国将会有好几亿人拥有智能手机或平板电脑,而届时移动广告市场,势必将随着该数字成长而改变。



本文由“TechOrange ”与“i黑马”联合出品,原文地址:http://techorange.com/2012/11/28/5-things-about-mobile-advertising-china/文章由TechOrange 撰写。如果在阅读过程中遇到什么问题,请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!

\

i黑马也诚邀第三方媒体入驻“开放实验室”,合作联系:@老雅痞

赞(...)
文章评论
匿名用户
发布