中国的移动游戏市场十分可观!据估计，2012 年底前，就会有近2 亿中国人拥有搭载iOS 或Android 系统的手机，也因此，移动广告在中国自然是个庞大商机。
而对于西方国家的游戏设计师而言，有很多的机会可以打入中国市场，但也有许多的挑战必须面对。以下5 点现况，帮助各位了解一下目前的中国移动广告：
1. 中国的广告市场非常分散，且仍在摸索中
中国有多达10 余个移动广告网络，且给予独立广告制作人的薪资非常不一。另外，由于这份产业才刚开始发展，广告商都仍在摸索最佳的收费机制，因此就算设计师的表现可能时好时坏，却无从改变或反省起。
2. 横幅广告与CPA/CPC
与西方国家不同，千人印象成本(CPM，Cost Per Million)的广告方式在中国没什么市场，反倒是绩效计价(CPA，Cost次 Per Action)和每点击成本(CPC，Cost Per Click)较为重要。尽管如此，横幅广告(Banner)依旧是收益最大的项目。
因此游戏开发者最大的挑战，便是如何最佳化广告设计来吸引点击，却又不影响游戏进行。
3. 最引起兴趣的移动广告是品牌广告，而不是推销其他游戏
一般而言，品牌广告在中国的移动市场上，为游戏设计者带来最多收益;相反地，介绍其他游戏的广告的表现，就没那么亮眼。欧美则以游戏广告称霸，以各种样式出现在用户眼前，从一般的横幅广告到插播式广告都有。
4. 影响eCPM的关键：最佳化
中国的平均有效千次展示成本(eCPM，Effective cost per mille)为0.05 到0 .80，这巨大差异主要来自市场分散，以及中国移动网络波动的广告满足率。因此，想得到最佳的eCPM ，就得先进行最佳化，并挑选出收益最高的广告网络。
最佳化也代表广告要与游戏内容相呼应。人们在玩RPG 游戏时，通常不会想要处理汽车保险，但若这则广告出现在虚拟实境的赛车游戏中，广告点击率想必会提高许多。
5. 虽然中国的移动广告市场难以打入，但还是有撇步
对付中国剧烈市场波动的方法之一，是耐心等待，直到移动广告市场尘埃落定。或者，西方国家的移动游戏设计者，可以直接与中国的主要广告网络合作，以学习如何在不同网络中，分配与调整广告，来最佳化他们的付费机制。又或是直接与中国当地的设计师合作，由当地人协助负责当地的广告网络事宜。
要注意的是，以上几点建议都是根据当前的发展情况所提出。相信在未来数年内，中国将会有好几亿人拥有智能手机或平板电脑，而届时移动广告市场，势必将随着该数字成长而改变。
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