我家有MOD，之所以安装是因为好几年前家中换成光纤网络，贪小便宜地心想搭配套餐后，月付89 元就能多看15 个频道。但是，除了4 年一次的奥运期间会把机上盒打开外，其他时间，我都放任它都躺在电视机上承接灰尘。我猜拥有MOD 机上盒、但也已经安装有线电视(第四台)的你跟我一样。
这很吊诡，看似一个不受欢迎的服务，中华电信为什么要做?是我们没搞懂它的好吗?中华电信期待自己完成什么?
o 未来是一个“Video”为主的服务世界，现在不做还等何时?
你可以说MOD 是中华电信的一个防御性策略。当有线电视业者也能提供一样的产品时，中华电信就不应该继续在“提供上网服务”的红海厮杀。
他们游向的蓝海是“内容产业”。中华电信看见内容产业已经转变，先是《UDN》转作影音新闻，然后黎智英豪掷打造《壹电视》--姑且不论成败，黎智英这步已经告诉市场：“内容数字化势在必行，等着看吧”--而内容产制有这样的转变跟硬体技术提升有很大关系。
以前网络频宽不足，根本做不到数字影音，但电视制造商开始做连网电视，加上现在、甚至以后都会有愈来愈多的内容汇流加入;“不然《UDN》和《壹电视》为什么没事要做影音?”张义丰也以数据说明中华电信切入电视市场的有力原因：“全世界电视产业市场价值是5,000 亿美元”，如果中华电信不赶紧挟技术优势，跨入这个市场，即便现在是电信业龙头，也难保不会有被竞业打落的一天。
o 内容产制者和技术开发者绝对要绑在一起，合作才有赢面
MOD打入内容产业市场的初期，受限法规与政治因素，辗转被迫转型成为平台。转为经营平台后，MOD目前主要服务内容有3种：线性排播频道、随选视讯以及应用服务。
要能成功推广这些服务，中华电信清楚知道，自己最擅长扮演的技术开发角色(Productor)，一定要和内容提供者(Content Provider)紧密的结合，成为“伙伴关系”。
但是，内容业者为什么要跟他们合作?
因为网络等于无限大的市场。张义丰以广播为例解释，在只能用收音机听电台的时代，每个节目内容都是乖乖地被定频，而且收听还有地区限制。但是，有了网络以后，收听的范围变成全世界：“内容提供者难道不想到达全世界的市场吗?”
所以，频道会变得没有意义。即便是MOD 现阶段做的“线性排播”，也只是为了聚拢目光、做为一个收视入口而已。
o 有了网络电视，内容提供者的商业模式不只有“贩卖内容”而已
等频道角色走到极限的那天，内容提供者已经和拥有技术能力的平台业者关系密切。
不论是MOD、Sony 的娱乐网络(Sony Entertainment Network)，或者Opera 的TV App Store，这些有技术能力的平台，可以帮助内容提供者做到“制造内容”和“做节目”之外的事情，比如提供在网络电视上的阅听互动和多元影音呈现;这些都是频道商和系统业者做不到的事情。
内容多元呈现互动之所以很重要，是因为在网络电视的生态圈中，内容提供者不仅可以从贩卖内容获利，还能有其他营收机会。
跨设备整合(Cross-Device)就是第一大转变。想像一下这个情境：
你的眼睛正看着网络电视播放的最新一季《Gossip Girl》，女主角的最新包包实在Perfect;又或者你正在看林书豪的赛后专访，镜头特写扫到他脚上的那双球鞋，正是你昨天梦里出现的那双……。
然后，你看见萤幕画面出现了一颗“心”，它怦然地跳了一下，当你用遥控(可能是你的智能手机)点下那颗心，导购网页直接进到你的平板或手机里，它可能是一模一样的商品，也可能是类似的设计款，无论如何都让你怦然地直接下单订购。
这个“心跳设计”正是张义丰提出的一种新型商业模式：“除了内容，内容业者还有很多的『制造』空间”。中华电信希望未来在客厅里，阅听人不仅能用眼睛消费优质的节目内容，还能运用Second Device、Second Screen 带出新的商业互动与消费行为。在这个过程中，中华电信的角色就是用技术整合连结内容提供者和观众的互动，帮忙实践这两方的对市场、对需求的想像。
o MOD 的下一个武器“Recommend Engine”：记录收视行为，精准投放广告
当这些事情都完成后，中华电信可以得到什么?
张义丰告诉《TO》，中华电信正在研发Recommend Engine 推荐引擎(暂译)的技术。这很明显地是想透过记录阅听人收视习惯，经过数据分析后，“推荐”你可能喜欢的节目和商品广告，刺激你消费;先别提别的潜在阅听人，如果中华电信所有门号用户都装了MOD，那股精准行销的实力该有多么庞大?
o 别再说网络电视没搞头
原来我一直没搞清楚MOD 的功能，所以才会只在奥运时想起它。我们试看了MOD 的家庭豪华套餐系列，光是画质就令人瞠目，和有线电视的节目内容相比，谁输谁赢真的很难说(我投MOD 一票)，当然，费率也比有线电视便宜。
内容的战争就是眼球的战争，消费者、阅听人看的已经不是频道，他们选择的是内容。MOD 三大服务类型：排播频道、随选视讯、应用服务已经囊括下人类的三大重要娱乐内容：看电视、看电影(取代租片，甚至以后可开发院线片单，变成个人电影院) ，还有唱卡拉OK。
MOD 现在推出的服务内容只是把眼球目光吸引过来的开始而已，重要的是它之后能给阅听人什么东西。
当所有设备都能连网，所有产业的商业模式都会被打破。在功能手机过渡到智能手机前，根本没人想到有一天我们会无时无刻地低头猛滑，现在我们一直在谈的网络电视也是。不要强硬地贴它标签、说它“不可能”、说我们不可能打破传统电视产业的潜规则;问题是，你根本不确定那真的不可能。
而且，网络已经改造了电脑和手机，为什么电视不行?
本文由“TechOrange ”与“i黑马”联合出品，原文地址：http://techorange.com/2012/12/03/internet-tv-mod-interview/文章由TechOrange 撰写。如果在阅读过程中遇到什么问题，请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!
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