所谓原生(Native)，是广告的时机恰到好处，让消费者乐于看广告!
但如果产品不够好，即使时机对了，消费者看到广告一样不买单。很多营销人会把问题放在产品上，坏产品，只能做一次生意，要建立Burbbery 执行长Angela Ahrendts 理想中的品牌忠诚循环圈(Loyalty Loop)是不可能的。
可是，消费者评价不如预期，究竟是产品不够好?还是，根本没找到对的消费者?
o 原生广告概念三：找到对的人，说对的事，广告已经完成80%
《蝙蝠侠：黑暗骑士》总票房超过10亿美元，是美国影史上第5 卖座的电影。
首映之后的网络口碑迅速在影迷之间传开，让这部片的首周票房就冲破1.58 亿美元。网络上随处可见“这是一部重新定义英雄片价值的电影”的叫好口碑，靠着这个名声，《蝙蝠侠：黑暗骑士》横扫全球。
在一些电影人心中，《蝙蝠侠：黑暗骑士》的营销作法，几乎具有革命性的地位。
2008 年上映，这部电影的营销计划却早电影开拍前就起跑了。
2007 年，蝙蝠迷们都知道，第二集正在拍摄。正当媒体把眼光都放在芝加哥、香港、英国等拍摄地点时，蝙蝠迷正分享着一个奇特的网站。
除了蝙蝠侠的Logo 之外，这个网站上只有高坛市地方检察官Harvey Dent 的竞选海报，底下署名“Harvey 的一个好朋友出资刊登”。蝙蝠迷会心一笑，这个朋友不就是蝙蝠侠Bruce Wayne 吗!
没多久，另一个Harvey 的竞选网站被蝙蝠迷找到。只是这个网站上，Harvey 竞选海报上的脸被涂成小丑的样子，画面下方藏着另一张照片。想要看到照片，必须先在底下输入Email，每一个通过认证的Email，都会收到一组座标。在小丑脸的网页上输入座标，就可以把这个座标点上的小丑脸涂掉，露出真相。
蝙蝠迷们都急着看到谜底。于是，一场全球蝙蝠迷一起揭开谜底的运动快速蔓延，不到一天时间，小丑就被完全涂掉了!
电影还在拍，蝙蝠迷就爱上这部电影。而华纳电影公司，也明确掌握“谁最想要看《蝙蝠侠：黑暗骑士》这部电影”的第一轮名单。
o 坐在首映场里的，都是真正的“狂热”影迷
蝙蝠迷们继续疯狂参与华纳精心布置的各项游戏，比如在活动网站输入自己的真实资料，就可以获得小丑电话，有了这个电话，小丑这个爱作弊的角色，就会提供各类猜谜提示; eBay上，这个小丑电话曾经标高到1 万美元。
有一天，蝙蝠迷突然发现，Why so Serious 网站上所有活动，都被小丑涂改得乱七八糟!在隐密的地方有几个线索，引导到一个新的神秘网页。
打开网页，里面是参加IMAX 首映会的入场机会--从小丑模仿大赛、万圣节Why so Serious 活动、愚人节全球礼物大搜捕，影迷跟着小丑和Harvey 竞选活动玩了快一年，几乎都已经认定自己也是高坛市民一份子了，蝙蝠迷们，终于有机会走进电影院。
来看首映的，是爱这部电影爱了一年的狂热影迷。首映口碑怎么能不好?正评扩散效应如何能不大?
o 广告最高境界：跟你的消费者做好朋友!
很多人以为，电影下片了，《蝙蝠侠：黑暗骑士》的营销就做完了。
不!才刚开始呢!
华纳电影为了一部片耗费这么多资源和人力做一整年的营销，当然不会只为了卖一部片，而是为了华纳未来所有的影片，建立一套会随着时间而提高精准度的“会员名单”。
除了影迷在活动时主动提供的个人资讯之外，在网站上参与活动的过程，都可能透过网络追縱技术，建立这些影迷的兴趣图谱。
如果华纳能够精准知道你的喜好，又知道你在网络上拥有社群号召力，又何须再花时间跟你说《蝙蝠侠3》有多好看?在下一部影迷有80% 机会会喜欢的新片即将上映前，华纳只要先邀请他们来参加首映，或提供他们抢先看片花、给建议和评价的机会，这些动作就可能比花一堆钱做电视广告要有效。
那是原生广告的最高境界：跟你的消费客户做好朋友，甚至有办法预测他的下一个动作，因为你知道他喜欢什么，所以，你给他的，永远都是他要的!
本文由“TechOrange ”与“i黑马”联合出品，原文地址：http://techorange.com/2012/12/03/native-ads-solution-3/文章由TechOrange 撰写。如果在阅读过程中遇到什么问题，请联系post@chuangyejia.com ,期待您宝贵的意见和建议!
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