跨国公司有多依赖中国?
王根旺 王根旺

跨国公司有多依赖中国?

近日有报道称,有着雄心壮志的星巴克正在中国不断扩展,但顾客逗留不去是星巴克中国扩张一大障碍——“顾客太爱这些店了,他们一个小时接一个小时的坐着,有时甚至一杯咖啡也不买。”事实上,尽管这些跨国公司在中国的扩张速度惊人,但就其中国区销售额占其全球销售总额来看,中国仍然是一个相对较小的市场,这跟顾客是否在店内逗留过久,或许并没有太多的关系。

本文来源:网易新闻

跨国公司中国营收额

近日有报道称,有着雄心壮志的星巴克正在中国不断扩展,但顾客逗留不去是星巴克中国扩张一大障碍——“顾客太爱这些店了,他们一个小时接一个小时的坐着,有时甚至一杯咖啡也不买。”事实上,尽管这些跨国公司在中国的扩张速度惊人,但就其中国区销售额占其全球销售总额来看,中国仍然是一个相对较小的市场,这跟顾客是否在店内逗留过久,或许并没有太多的关系。

截止2010年,星巴克在中国有459个连锁店,但平均一个中国消费者一年才喝三次咖啡。买一杯12盎司的焦糖玛奇朵,中国东部的消费者需工作1.3小时,西部和中部的消费则分别需要1.6和1.9小时。星巴克2010年全球总营收107.1亿美元,但中国区营收仅3.58亿美元,仅占其全球营收额3.3%。

跨国公司究竟有多依赖中国市场?少了中国市场,是否就会一蹶不振?我们查找了数家公司的年报,数据可能要让很多人失望——事实上,少了中国市场,对大部分跨国公司来说,并没有太重要。中国遍地开花的家乐福超市主要营收仍在法国,2011年其中国市场营收81.69亿欧元,还不到其全球总营收的10%。即便是几乎在世界任何角落都能看到的可口可乐,中国市场的营收也只占其总营收的7%左右。我们最常见的跨国公司中,也许只有百胜集团旗下的肯德基离开中国市场将会困难重重——肯德基在中国的营收占其总营收的49.8%,差不多是其一半的份额。

经济学人信息部(EIU)去年底发布的调查研究报告同样支持这个结论。经济学人的报告显示,全球金融危机令跨国公司,尤其是大型跨国公司更为依赖中国市场,以带来更多营收,但目前中国对於大多跨国公司而言,仍是一个相对较小的市场。这份报告基于对328名非中国跨国公司高级管理人员的调查,以及对大型外国跨国公司高管、商业学者和市场分析师的深入访谈而完成。本次调查中,只有8%受访者认为中国已是他们最大的市场,17%的公司预计中国将在五年内成为其最大市场,还有21%的公司认为这种情况会在5-10年内发生。

受访的70家披露中国市场数据的跨国公司中,只有10家公司去年中国营收占其全球收入的20%以上,其中包括美赞臣、卡地亚、必和必拓、百胜、超微半导体等,而有一半以上跨国公司的中国收入占比不到10%。

调查报告还显示,虽然跨国公司仍看好中国,但有迹象表明他们正在全球分布其投资,以平衡其整体战略布局。受访者中,有37%认为中国对全球战略至关重要,而2004年调查时该比例为53%。另有33%受访者认为中国市场虽不具备至关重要的地位,但也具有重要的战略意义,这亦较2004年调查时的41%有所下降。

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