2011年3月日本东北大地震发生的隔日，日本知名动画分享平台Niko Niko Douga公司，接到来自NHK的电话，希望该平台能帮忙转播NHK的灾难报导;富士电视台也随即表达同样请求。
2006年成立的Niconico在日本的知名度一直颇高，甚至曾占全日本1/12的网络传输量，但内容以次文化为主的特性，使它一直很难与主流媒体对话;一位Niconico的开发者即回忆：“要是在五年前，电视台的人根本不可能会来理我们。”
那么，为什么Niconico 能在大地震那刻吸引主流媒体的注意力?
因为他们有影响力。这个长年以动画同人志作品分享为主的非主流媒体，正在网络这个虚拟世界，凝聚一股巨大的虚拟力量。
o 关键一：强大社交机制，一把掌握年轻大众的心
Niconico 特有的“非同期Live 留言”功能，让喜爱线上聊天的年轻族群趋之若骛。每当网友的评论发送后，可即时显示(内嵌)在影片上，因此让所有网友在观赏影片时，都能同时看到其他人的留言，让留言变得更有趣。
藉由这类优化过的社群机制，Niconico创造庞大的会员互动生态。单部浏览量不到YouTube一半的影片，却可创造出十倍的留言数!
o 关键二：相对于传统媒体的版面限制，网络媒体更能完整呈现事实
传统媒体受限篇幅，往往只能播送出编辑认为最重要，或应当呈现的观点与镜头。但在Niconico 这类网络媒体上，可以完整呈现、直播多元观点，“(Niconico)提供了主流媒体以外的第二观点”，京都立命馆大学新闻系的的副教授奥村信幸如是说。
截至去年，Niconico 已有超过2,000 万位注册会员，70% 的日本20-30 岁年轻人，都已是它的注册会员--再度印证，对于许多族群来说，这些非主流媒体，才是真正能满足他们的媒体!
o 非主流媒体的野心，正在逐渐捞过界!
但这些非主流媒体知道，他们的影响力，绝对可以不只如此。
Niconico 母公司Dwango 的董事长川上信夫就信心满满地说，“我们要让Nico Nico Douga 满足所有人的兴趣!”
于是Niconico 这个非主流媒体又创下了以下纪录：
1. 前民主党党魁小泽一郎婉拒主流媒体及传统报章杂志，只独家接受niconico 的专访
一竿子传统媒体记者全盯着电脑萤幕，才能跟上小泽的新闻。
接着去年八月，Niconico 进一步接受日本执政党邀请，负责当天党魁选举的全程转播。仅靠着一台VC、一台笔电，及活动现场三位工作人员，就让17 万观众关注了全场选举;现在，Niconico 随时都有2,000 多个各式内容转播。
2. 去年五月，日本记者津田大介的《福岛第一核电厂事件的真相》以特企形式在Niconico 上发表，吸引了大量网友浏览。
3.有动画，就有“静”画。同样支援协同创作与Live留言的电子书平台 Niconico静画在2009年正式登场。
4.应用扩充实境的现场演唱会“Nicofarre”，让Niconico发挥“网络和现实的融合”的魅力到极致;年年亏损，却年年硬是要办。
o 非主流媒体影响力扩张的下一个关键，会不会是网络电视
在进行上述纪录的同时，Niconico 也开始与Sony 合作，在他们的Internet TV上播放niconico Live 的实况转播。
今年更进一步把Niconico 网络版的Live 留言社交机制搬到网络电视上。
后来，Panasonic 和Toshiba 的网络电视，也纷纷开始支援Niconico。
因应电视的特性，Niconico在电视上的频道，自然也做了一些折衷。例如二次创作(编按：二次创作是以某作品/项目/角色为基调来改编、仿作或加以发展)，就不适用于目前电视的使用环境、Live留言机制，可能也会影响一同观赏电视的人;但这些问题，相信都会随着网络电视的发展更成熟后，逐步解决。
将网络上的内容，进一步推到客厅的电视里，除了能带给原本会员更好的使用经验，对于Niconico 或是平台上的内容提供者来说，网络电视也让他们得以接触到原本无法触及的观众，让影响力更扩大。
整合了网络与电视的网络电视，其实就是传统媒体与新媒体的耦合点!
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