鸿海500万电视大兵,打乱两亿军团!
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鸿海500万电视大兵,打乱两亿军团!

这是一场用五百万台电视大军,单挑二亿四千万台市场的战争!

十二月的第一天,资讯月在阴冷湿寒的天气中展开,原本预计会跟今年景气一样冷的现场,却意外吸引了破十二万的人潮。会中最大的亮点,不是智能手机,也不是平板电脑,而是电视。

鸿海引爆价格战

预计全球可卖百万台电视

引爆点是,鸿海近期在台湾推出不到8544元RMB的低价六十寸电视。为因应战争,奇美电、索尼(Sony)推出八十四寸高解析度电视,画素是当前Full HD电视四倍,乐金(LG)展出全球最薄、仅有四釐米厚的OLED(有机发光二极体)电视,要与鸿海一较高下。

调查机构DisplaySearch统计,预估今年全球所有电视的总出货量约为二亿四千万台,自二○○四年以来,每年都呈现正成长,去年首度出现○?三%的出货跌幅,原本预计今年将再出现零成长,整体产业看似进入停滞期。

但这摊死水,在鸿海推出六十寸低价大电视的衝击下,瞬间活络。根据高盛报告,鸿海在台湾与电信业者绑约的策略奏效,一个月内可望卖出一万台,拿下台湾一○%市占率。在全球,业界预估可望卖出百万台。这个速度,比鸿海内部原先预期的还要高出四倍,也彻底打乱了整个市场结构。

“就像是被陨石打到一样,‘轰’一下世界就变了,”一位全球第二大电视代工厂高层苦笑着坦承错估形势,在当前大尺寸面板以五十五寸为主流的状况下,原本业界认为六十寸不过是郭台铭为了拯救夏普(Sharp)、去化库存的手段,但没想到却被开闢出一个意外的战场,逼得所有人面临跟进与否的两难抉择。

韩厂纷降价还击

只卖二万五,最后沦穷忙

场景拉到美国,乐金、三星(Samsung)等韩系品牌已得降价因应。乐金五十五寸高画质LED电视从一千六百五十美元杀到八百九十美元(约合5340RMB),砍了将近快一半;三星六十寸同类型产品原本售价高达两千美元,目前也降到一千八百美元左右,预估今年第四季会降到一千美元以下。

“没办法,一定得跟着砍,”该高层无奈的说,十二月照理说已经进入面板淡季,原本价格就在降,鸿海又出手扰乱战局,表面上虽不至于亏损,“但一定赚不回折旧,到最后大家就是穷忙一场!”

场景再转到北京,中国最大面板厂京东方八?五代厂里,一群工程师正没日没夜的窝在研发室,想办法因应鸿海的六十寸低价电视对策。

早在半年前,他们就已经把尺寸拉到一百三十寸,甚至两百寸,但良率问题始终无法突破三成。眼看着鸿海挟着夏普一下子解决了技术障碍,在台湾、北美打开了市场,接着还要联合创维、海尔大举进逼。

鸿海即使把十代线的产能全开,一年也只能生产出五百万台的六十寸面板,对比全球所有电视一年二亿四千万台市场,不过是二%的市占率,对比第一名三星全球高达二三%的市占率、第二名乐金也有一二%,几乎是像小石子般微不足道,为何会造成如陨石般的衝击?

“这就像一刀两刃,跟进,等于是自废武功;不跟,难道眼睁睁看着鸿海创造出一个新的市场?”WitsView副总经理张小彪,点出对手们的心情。“一旦六十寸变主流,等于宣告十代线以下厂房都得跟着转,”一位电视代工业者点出六十寸低价电视造成的衝击。

现在,全球只有夏普有一座十代厂。夏普十代厂和八?五代厂比较,因需求量小,估计材料成本将多出一倍。原本这是夏普在市场上的劣势,但鸿海却以高度垂直整合能力把成本再压缩,推出的电视价格比市场还低一半以上。

市场应另起战线

串联八?五代厂对抗鸿海

鸿海闯出了个新市场,“其他人不是切不出六十寸的规格,但十代线是经济效益最高的,”该业者说。以当前主流的八?五代厂来看,一条产线可切出六块五十五寸玻璃基板,但六十寸就只能切出二至三块;而十代线最高却可以切出八块六十寸玻璃基板,效率高出三倍。

“友达尝试要用六代厂去做,花了很大的力气,但……,很难啦!”该业者说。其他人也不可能立刻去盖十代厂,因为这至少需要两年的时间。

面对鸿海的来势汹汹,其他业者无法在价格上竞争,只能想办法再拉高规格,以八十四寸超高画质或3D电视应战。然而,“这只是技术力的展示,不见得贴近消费者的需要,”张小彪认为,噱头过后,蓝海又将变成红海,反而可能造成消费者在换机上的观望效应。

一位电视代工业者认为,现在最好的因应之道,就是不要与鸿海在六十寸上正面对决,用八?五代厂,去做五十五寸或五十八寸的面板,然后再想办法把价格压低。以全球总共有十座八?五代厂来看,对比鸿海一家十代厂,应该可以靠数量重新取回优势。“十只獒犬咬一只狮子,不见得打不赢,”该业者说。

看来,这场电视大战,才刚刚开始 。

Via i黑马 By 商业周刊

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