这是一场用五百万台电视大军，单挑二亿四千万台市场的战争!
十二月的第一天，资讯月在阴冷湿寒的天气中展开，原本预计会跟今年景气一样冷的现场，却意外吸引了破十二万的人潮。会中最大的亮点，不是智能手机，也不是平板电脑，而是电视。
鸿海引爆价格战
预计全球可卖百万台电视
引爆点是，鸿海近期在台湾推出不到8544元RMB的低价六十寸电视。为因应战争，奇美电、索尼(Sony)推出八十四寸高解析度电视，画素是当前Full HD电视四倍，乐金(LG)展出全球最薄、仅有四釐米厚的OLED(有机发光二极体)电视，要与鸿海一较高下。
调查机构DisplaySearch统计，预估今年全球所有电视的总出货量约为二亿四千万台，自二○○四年以来，每年都呈现正成长，去年首度出现○?三%的出货跌幅，原本预计今年将再出现零成长，整体产业看似进入停滞期。
但这摊死水，在鸿海推出六十寸低价大电视的衝击下，瞬间活络。根据高盛报告，鸿海在台湾与电信业者绑约的策略奏效，一个月内可望卖出一万台，拿下台湾一○%市占率。在全球，业界预估可望卖出百万台。这个速度，比鸿海内部原先预期的还要高出四倍，也彻底打乱了整个市场结构。
“就像是被陨石打到一样，‘轰’一下世界就变了，”一位全球第二大电视代工厂高层苦笑着坦承错估形势，在当前大尺寸面板以五十五寸为主流的状况下，原本业界认为六十寸不过是郭台铭为了拯救夏普(Sharp)、去化库存的手段，但没想到却被开闢出一个意外的战场，逼得所有人面临跟进与否的两难抉择。
韩厂纷降价还击
只卖二万五，最后沦穷忙
场景拉到美国，乐金、三星(Samsung)等韩系品牌已得降价因应。乐金五十五寸高画质LED电视从一千六百五十美元杀到八百九十美元(约合5340RMB)，砍了将近快一半;三星六十寸同类型产品原本售价高达两千美元，目前也降到一千八百美元左右，预估今年第四季会降到一千美元以下。
“没办法，一定得跟着砍，”该高层无奈的说，十二月照理说已经进入面板淡季，原本价格就在降，鸿海又出手扰乱战局，表面上虽不至于亏损，“但一定赚不回折旧，到最后大家就是穷忙一场!”
场景再转到北京，中国最大面板厂京东方八?五代厂里，一群工程师正没日没夜的窝在研发室，想办法因应鸿海的六十寸低价电视对策。
早在半年前，他们就已经把尺寸拉到一百三十寸，甚至两百寸，但良率问题始终无法突破三成。眼看着鸿海挟着夏普一下子解决了技术障碍，在台湾、北美打开了市场，接着还要联合创维、海尔大举进逼。
鸿海即使把十代线的产能全开，一年也只能生产出五百万台的六十寸面板，对比全球所有电视一年二亿四千万台市场，不过是二%的市占率，对比第一名三星全球高达二三%的市占率、第二名乐金也有一二%，几乎是像小石子般微不足道，为何会造成如陨石般的衝击?
“这就像一刀两刃，跟进，等于是自废武功;不跟，难道眼睁睁看着鸿海创造出一个新的市场?”WitsView副总经理张小彪，点出对手们的心情。“一旦六十寸变主流，等于宣告十代线以下厂房都得跟着转，”一位电视代工业者点出六十寸低价电视造成的衝击。
现在，全球只有夏普有一座十代厂。夏普十代厂和八?五代厂比较，因需求量小，估计材料成本将多出一倍。原本这是夏普在市场上的劣势，但鸿海却以高度垂直整合能力把成本再压缩，推出的电视价格比市场还低一半以上。
市场应另起战线
串联八?五代厂对抗鸿海
鸿海闯出了个新市场，“其他人不是切不出六十寸的规格，但十代线是经济效益最高的，”该业者说。以当前主流的八?五代厂来看，一条产线可切出六块五十五寸玻璃基板，但六十寸就只能切出二至三块;而十代线最高却可以切出八块六十寸玻璃基板，效率高出三倍。
“友达尝试要用六代厂去做，花了很大的力气，但……，很难啦!”该业者说。其他人也不可能立刻去盖十代厂，因为这至少需要两年的时间。
面对鸿海的来势汹汹，其他业者无法在价格上竞争，只能想办法再拉高规格，以八十四寸超高画质或3D电视应战。然而，“这只是技术力的展示，不见得贴近消费者的需要，”张小彪认为，噱头过后，蓝海又将变成红海，反而可能造成消费者在换机上的观望效应。
一位电视代工业者认为，现在最好的因应之道，就是不要与鸿海在六十寸上正面对决，用八?五代厂，去做五十五寸或五十八寸的面板，然后再想办法把价格压低。以全球总共有十座八?五代厂来看，对比鸿海一家十代厂，应该可以靠数量重新取回优势。“十只獒犬咬一只狮子，不见得打不赢，”该业者说。
看来，这场电视大战，才刚刚开始 。
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