【找灵感】玩图CEO独家分享教你玩转微博!
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【找灵感】玩图CEO独家分享教你玩转微博!

微博营销账号去年开始就已经算对企业普及了,甚至有一些广告投放的工具。新浪微博最近也有了官方动作,为企业版用户加了“微任务”后台,这个后台的功能,其实就是营销大账号的运营买卖:各类账号转发直发明码标价,企业可自主选择。

对创业者来说,做微博推广去找营销账号的话,算图个省事省钱了。那到底效果如何呢?分享一些我们自己的摸索。

玩图是从去年8月底开始做微博的简单运营,先看下那时的情况:

下图是去年10月份用营销大账号投放的广告(转发),大账号当时粉丝数是200万左右,被转发一共近千次;

下图是去年9月份,玩图用自己的官方微博发的广告,当时粉丝不到1000人,转发1568次。

再看下最近的:

今年11月份的时候,玩图的官方微博已经有9万多粉丝了(没买过粉所以质量还算高),差不多都是搞笑的gif内容,这条的转发是48次。

然后再看我们用营销大账号投的广告(直发),大账号粉丝99万,转发63次。

把去年和今年的情况简单的列成表格,明显的看出最近的效果是变差了的:

  2011.10 2011.9 2012.11 2012.11
粉丝数 2000000 1000 90000 990000
转发数 1000 1568 48 63

虽然营销账号在当下的微博环境里作用大不如前,但还是有那么几条比较有用的经验分享一下的(按有效性排序):

1. 烂内容就算花钱了也一样没戏,好内容花钱了也不一定有戏,但最后火了的一定是好内容。所以,花钱之前先把你的微博内容想好了。这个不用举例,随便扒几条营销大账号的广告转发就能看出来。

2. 某一条广告微博的转发量,并不能直接评估它对你们产品的影响,投放的内容必须和产品非常好的契合。比如你讲了个笑话把你的产品也融合进去了,这个笑话很好的传播了,那笑话的笑点必须要和你的产品有关,不然就算被转发了很多次,大家也只是仅仅记住了一个笑话不会记得你的产品。这条来看个案例:

这条微博的原文当时被转发了很多次,而且很多媒体属性的官微也在转发。但其实它这是个营销微博(笔者是知情人)。当然我问你它到底在营销什么品牌,你可能并不知道,告诉你,其实是图中那一对情侣脑袋上套的袋子,上面有品牌logo。第一,图片不清楚根本看不见;第二,这条微博转发量高也是因为切合热点事件,但品牌和热点并没有直接联系

下面这个就是神作了,恶搞的点其实就是产品的特性,大家意会。(原博配图里有超大图文logo)

3. 一般效果评估,好图片>好文案。举个例子,你在上班途中刷微博,再好玩的文字故事你也不会花太多时间去关注。大多数情况下,图片都比文字吸引人们的眼球。

4. 转发也一样有技巧,评论里埋伏笔有时候会产生意想不到的效果。不要再“哇!这个真的好用!”“试过就知道了!”,这些基本上已经变成了微博用户会自动屏蔽的词汇。下面这一条最近非常火,看图吧不多说。同理,你也可以用自己的官方账号和营销账号这么玩。

5. 投放的时间点可以配合内容来设置。比如你的内容是和上班族有关的,那可以尝试早高峰和晚高峰。但据很多可查到来源的数据来看,整体活跃度比较高的一般是在晚上。

还有一类大账号,名人明星。基本靠资源和运气,但还是可以说几句:

1. 如果你有资源,那就一心想好你的内容。业界名人的话,你就实实在在的给点干货;演艺界明星,大家都知道擦着边的八卦好使。

2. 没有资源的话,某个明星自发用了你的产品那是运气,运气不可预期但并不是偶然。产品里要做好引导,引导让用户尽量直接用你的产品来做分享,分享的时候尽量在不破坏体验的前提下多留下品牌痕迹。

下面这两条是玩图初期的时候罗志祥和林俊杰用过之后直接发的微博,去年营销还没现在这么滥,看括号里强制带了那么一长串广告词明星也愿意用你发。

就在前几天,王菲也用了玩图直接分享了一张图片到微博上,AppStore摄影榜上玩图立马在前30名里前进了近10名。如果你是玩图的用户,你一直知道王菲为什么用玩图直接发了。第一,天后用的是新功能,叫微动画,图片格式比较特殊,只能用玩图分享;第二,玩图的分享界面里,做了比较好的文字引导。

综上所述,关于大账号的利用还是有一些规律可循的。微博的传播规律变化非常快,希望未来创业者还是能够通过自己的摸索,能更好的利用这个平台。

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