新浪高德联手地图生意,街旁离死远吗
王根旺 王根旺

新浪高德联手地图生意,街旁离死远吗

不管这对组合能不能成,他们都在地图社交中又尝试着迈出了一步,就像谁也不知道科技博客的命运一样,O2O的路上,大家都在摸着石头过河。只是那个基于位置签到服务的早起的鸟儿,街旁则似乎更被挤到墙角,沉于河中。

来源:钛媒体

不管这对组合能不能成,他们都在地图社交中又尝试着迈出了一步,就像谁也不知道科技博客的命运一样,O2O的路上,大家都在摸着石头过河。只是那个基于位置签到服务的早起的鸟儿,街旁则似乎更被挤到墙角,沉于河中。

【葱葱/钛媒编辑】来自国内科技网站的报道称高德将联手新浪打造地图社交平台,双方今日举行了战略合作发布会,宣布将通过产品、数据、云平台及API等多个层面的深入合作,共同打造全新的“地图社交平台”服务。

微博终于完成对地图服务的整合,两大平台彻底打通。用户发布的社交、微博等信息可在地图中呈现,这也意味着用户在使用高德地图时就可以看到自己微博足迹的文字和图片信息。而高德地图的最新版本中,用户除了能够浏览、查找以位置信息为中心的微博文字、图片等内容,还能与地点附近的好友进行分享、互动。

很多人怀疑这一组合的未来,但不管这对组合能不能成,他们都在地图社交中又尝试着迈出了一步,就像谁也不知道科技博客的命运一样,O2O的路上,大家都在摸着石头过河。只是那个基于位置服务的早起的鸟儿,街旁则似乎更被挤到墙角,沉于河中。

这边厢,门户、电商、搜索引擎都开始整合地图服务,为我们提供了一个接一个基于LBS服务的社交样板

首先,以新浪微博为代表,门户SNS对无限丰富功能的追求和野心显而易见。它拥有超过4亿的用户数量,恰恰为基于LBS的移动服务模式提供了土壤;

而LBS技术本身对地图的依赖,使得第三方地图生意也做的风生水起。地图已经不再是提供单一的导航服务,点开地图,订酒店、查找优惠券和打折信息、订票、餐饮等生活服务都能一一被满足。

今后,问完路的人再也不会直接退出地图,而是顺手发一条微博记录自己的足迹;而喜欢签到的朋友也不用登陆第三方应用了,直接发一条微博搞定!同时还能浏览“此时此地”的好友信息。玩儿法越来越多,越来越便捷,谁还会想到去登陆第三方LBS平台呢?

于此同时,搜索引擎、运营商也都没闲着。中国电信号码百事通推出的“翼周边”,也是一款聚合吃住行、游乐购等垂直领域的应用、数据、服务于一体的 LBS手机应用服务平台。

而“大公司”百度也于10月初正式将地图部门拆分,成为独立的LBS事业部;紧随其后,淘宝低调推出本地生活的地图搜索;同时,其新版的移动端“卡宝”中也整合了商户搜索功能。

包括饱受争议的社交应用“陌陌”,也在改进其LBS服务模式,有从“陌生人交友”转型为LBS生活服务社区的计划。

即使退一步不谈移动端,即便是桌面端的豆瓣,也推出了“周边生活”模块(笔者猜测未来也会向移动端整合),以城市居住规划为核心,让用户认领自己居住的“片区”,发现该片区的新鲜事物并实时分享位置信息——豆瓣也在探索微社区化的LBS服务。

社交应用、手机和移动应用的紧密结合,让SoLoMo(Social+Location+Mobile)模式愈加清晰。以街旁为代表的类Foursaquare应用,其生存空间已经越老越小。

 

一、LBS服务独立存在本身就是冒险

在运营方面,街旁创始人曾说,他们只关心一个问题:给用户带去价值(信息的、社交的、休闲的价值)。没错,可是这三个价值都必须依附于社区才能实现。街旁的确拥有“商户平台”“街旁品牌攻略站”等产品,可谁会登陆街旁去寻找资讯、寻找商户呢?垂直资讯网站比比皆是,搜索商户我们上点评、搜索产品有电商,总之,街旁对SNS社区的严重依附已经成为绊脚石,完全敌不过SNS整合进一个LBS服务来的便捷。

和邮箱服务一样,LBS只是一项功能,只能被整合而无法独立生存。

 

二、用户需求是王道

我们先来做个填空游戏。编曾经与一位朋友探讨,众多移动应用中,你在什么情况下点击“地图”,又在什么情况下使用“街旁”?举例来说,对于地图应用,用户是首先产生“问路”需求—→地图查找—→浏览“周边优惠”功能,最终完成体验;而街旁呢?(???? ? ? ? ???) —→刷新地点—→完成签到。这个空怎么填?二者的用户体验的路径是完全不同的。出于具体的需求而产生的应用,用户黏度更高;而出于无聊、好奇、分享的欲望,来“签个到吧”,这样的需求显然具有很大的随机性。

一旦用户在街旁上“拿勋章,抢地主”的新鲜感过去,即便你做了地主,后续又有什么跟进的服务呢?如此,用户黏度当然很差。

引用高德软件副总裁郄建军的话来说,LBS服务的终极追求是“让世界围着自己转”,因此,用户需求的满足才是LBS服务活下去的理由。

 

三、街旁还有救吗?

在街旁9月推出新版本后,速途体验室发表文章《新版街旁定位不精准,搜索功能分类重合度较高》,对街旁用户体验一番吐槽。独立的LBS服务的确已经“性感不再”。

当然,Foursquare也遇到过同样的问题。也走上了转型之路。过去的一年中,Foursquare平台的重心已经发生转移,从以前强调用户交互的思路,转向了强调其“搜索和发现”功能,即将各种数据作为产品信息,推荐到更广泛的用户群中。转型的效果还不得而知。

街旁创始人曾承认其在“创立之初对前景判断过于乐观”,因此也尝试了多次调整和改版,不过收效甚微,你身边的那些曾经的“签到控”想必已经把它遗忘了吧?如果推出个人“地址日记”功能,或将街旁现有产品“地址册”进一步改善,会不会赢回一点空间呢?

不过,曾经Foursquare的风靡,以及五花八门的类Foursquare应用的出现,至少起到了市场普及的作用,让大众对LBS的功能从陌生到熟悉,从好奇到理性,不过同类的应用对于盈利模式的苦苦探索似乎看不到尽头了。

街旁有句很潮的广告词“醒醒吧,阿宅”——那么,醒醒吧,街旁。

高德 新浪
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