微信营销是一个糖果盒子，究竟它是甜的还是酸的，一切都还是未知数。但在“美丽说蘑菇街狂推测试APP”事件中，张小龙“从重”、“从快”的处理方式还是透露出一个强烈信号——腾讯官方不希望微信变成下一个微博，草根大号横飞，广告推送泛滥。这几乎意味着信息推送这种营销模式的死亡，至少前景不妙。
让用户主动参与、积极互动，这被认为是最符合微信社交基因的营销手段，但这方面的成功案例并不多。无论是和粉丝话家常的杜蕾斯，还是号称“宇宙首款微信RPG”的斑狸，或者推出喵星人、五折先生的天猫，只能算是“在正确方向上做小白鼠”。
手机毒霸在末日(12月21日)前的一次微信营销是一只新的小白鼠，它多走了几步。
第一款剧情制微信MUD游戏
MUD，老互联网人应该有记忆，你可以简单称之为“文字网游”，是最早的网络游戏，没有图形，全部由文字和字符画构成，国人叫“玩泥巴”。MUD游戏最大的乐趣在于有更大的YY空间，这一点，就像看小说和看电视的区别。
微信现在提供的API不够丰富，但其内置的自动回复脚本功能倒是让营销人两眼放光，利用这一功能可以设计出最简单的MUD，玩法照样可以无穷无尽。
手机毒霸(微信号：safeapp)的这款叫“末日也要守护你”的MUD游戏大致是讲述的是：世界末日来临，北京到处地震，各种危险，主人公寻找、拯救自己爱人的历险记，灾难大片。玩家通过做出选择来推进剧情，不同的选择最终获得不同的结局(一共设定3种结局)。剧情的推进完全由微信的自动回复来完成。
这款微信MUD有几个特点：
1、第一人称视角。既然MUD的精髓在于YY，那么玩家的代入感尤为关键。第一人称可确保玩家投入其中，被环环相扣的剧情吸引，直到通关，甚至是打通多种版本。
2、末日题材。微信MUD的特点还是短平快，它可以说是生命周期最短的MUD游戏。手机毒霸这款MUD游戏20号上线，也就持续几天时间，但搭车很好，迎合当下热点。
3、真实场景。MUD游戏往往是武侠、玄幻类题材，而这款微信MUD直接选择了大家熟知的生活场景，其中出现了大量北京地名，在这些平日熟悉的地方上演着灾难片，真实感更强。
归纳起来，其实就是一点：这款游戏把握了文字网游的精髓，最大限度的挑起了玩家的参与感和想象力，对于也在想推出微信MUD的营销者来说，必须要把握。(手机毒霸微信号：safeapp)
不和品牌嫁接的微信营销是都耍流氓
笔者注意到一个现象，很多微信营销案例，甚至是被奉为“经典”的，都是为了营销而营销，和营销诉求关联度很低。这一点，可以从这次微信MUD案例中得到一些启示。
这款MUD的渊源：手机毒霸上线的一个新版本，版本号正好是1.3.1.420(一生一世爱你)。而发布时间正好又在“末日”前夕。于是就是有了这个爱情题材的灾难片MUD创意。
“末日也要守护你”，这里的“末日”对应的是“灾难”(病毒)，暗合了手机毒霸对移动生活的“守护”，这也是毒霸一直诉求的。所谓“末日也要守护你”，潜台词就是“就算安全问题再严峻，毒霸也会一直保障你的移动安全”，这一点，在MUD过程中，将对受众产生强烈的认同感。
总结：纠正微信营销的三大误区
结合这个案例，再看看时下的微信营销，笔者认为存在三大误区：
1、将导流回流作为唯一目的。美丽说蘑菇街的事件算是一个代表，还有很多试图通过草根营销号导流量，翻版微博时代当年上演的营销奇迹。这条路大家不要再幻想了，微信现在的策略是：将流量锁在平台内。
2、只问营销，不问诉求。也许是微信营销还在蛮荒时代，所以不追求ROI，甚至不追求营销的目的，为营销而营销，这都是常态。
3、还在玩养号模式。微博后遗症还是挺重，微信营销固然需要粉丝支持，但这种用户主动参与的营销，粉丝活跃度重要性远远高于数量，这一点和微博时代差别极大。
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