你会给电视做应用吗
王根旺 王根旺

你会给电视做应用吗

智能电视给人们以很大的想象空间,未来也一定会产生新的商业模式,或许电视到那时就是送给你的了。

口述/中国智能多媒体终端技术联盟执委 梁铁航 整理/本刊记者 邓超

到底什么是智能电视?我觉得应该具备几个重要特征:首先,它有操作系统,类似智能手机;其次,必须有应用商店,开发者独立开发,打破原先的厂家预制模式,正如功能手机与智能手机的差别;再次,输入输出、人机交互方面有智能的突破,例如听起来很有科技感的语音识别、体感等。

纵观这一年,智能电视要想发展,最核心的基础是建立自己的生态环境。正如苹果做的那样,它只是把某一种技术标准开放出来,然后所有的厂家,包括个人都能为它做各种各样的应用,再通过一个非常低成本的适配就可以上线、分成。

生态环境是各链条的汇聚,要有标准的操作系统、海量的终端支持、大量的开发者以及投资人的参与。

终端问题最好解决,国内今年智能电视份额占到25%-30%,差不多1000万台,明年还会翻倍。智能手机领域有大量的人参与Android应用开发,手机里面90%甚至更高的应用,都是国内的人开发的。问题在于他们往智能电视领域的移植、对接出了岔子,原因就是操作系统标准不统一。况且电视比手机的外设更多样,摄像头、遥控都没有统一标准,开发者不得不给每个厂家做适配。如果你是软件开发商,你会不会给电视做应用?

为了统一标准,在乱局中占得先机,TCL、海信、长虹一起成立中国智能多媒体终端技术联盟,今年也发了两个自己的版本。另外,智能电视其实还是互联网模式,开发的东西再好也不能上来就向用户收费。那么开发者一开始靠谁来养?他们在TMT领域已经拿到风投,如果投资者不进入,智能电视市场永远不会繁荣。

市场不成熟,但也不必悲观。中国智能电视的发展与国外相比,不但没有落后,在某些领域还是超前的。智能电视海外品牌在国内占有量不到两成。原先从日本企业一统天下,到后来韩国、中国企业崛起,现在的格局是中国企业占据最大头。日本企业决策机制不灵活,近两年快速衰退,而且是雪崩效应;韩国企业,特别是三星,在创新方面反应速度非常快,它现在可以跟苹果PK;中国企业在裸眼3D、超高清这样的高端显示领域跟日韩还有差距,但更接地气、更实惠,所以将来格局不会有太大变化。值得一提的是,三星智能电视除了采用Android还开发自己的操作系统。后者在一些机型上采用,但本质是一种防御战略,因为它毕竟是个全球巨头,核心的东西不掌握,心里不踏实。

有人曾说智能电视是互联网新的入口,但到今天为止,全世界的电视厂家都还靠卖电视挣钱。不过将来有两个方向我认为会出现新的赢利模式:一是内容,二是智能周边。内容方面最先赚到钱的是游戏和教育领域,互联网已经把用户培养好,用户在这两方面的心理支付门槛最低。智能周边是指一些外设,比如现在有些厂商送过“自行车”—跟电视连到一起,一边骑一边场景会发生变化。

炙手可热的苹果TV、小米盒子,也属于智能电视范畴,只是营销方式、客户对象不完全相同。用户面对电视这个大屏主要还是看视频,并不会像手机那样侧重玩应用。小米盒子与小米手机做匹配,我觉得是唯一能有优势的地方,单独做机顶盒其实意义不大。事实上,智能电视已经涵盖机顶盒的功能。

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