2013年视频行业十大趋势
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2013年视频行业十大趋势

回首2012年,视频行业早已没有了以往了兵刃相向的争斗,取而代之的,是一条竞合的主旋律,但也不乏无声之处的一记惊雷。与此相伴的是,新的互联网业态进入,与视频行业融合,整个产业正在向横向与纵向延伸。

来源:鞭牛士? 作者:牛智超

回首2012年,视频行业早已没有了以往了兵刃相向的争斗,取而代之的,是一条竞合的主旋律,但也不乏无声之处的一记惊雷。与此相伴的是,新的互联网业态进入,与视频行业融合,整个产业正在向横向与纵向延伸。

BiaNews分析总结了2012年视频行业动态,由此一探新一年行业的几大趋势。

移动端超越PC端

智能手机的普及,尤其是从今年开始,由于大批手机厂商进入低价智能机市场,使得移动互联网进入爆发增长期。

2012年我国网络视频用户已达4.5亿,在全国网民总数占比超过70%;手机视频用户超过1亿户。全球智能手机用户超过10亿,渗透率超过15%,而中国大陆2012年智能手机销量将增长137%达到1.89亿部。

可以大胆想象,2013年手机视频用户将超过PC端。这一趋势推动下,提前布局的视频网站来自移动终端的流量在今年得到了迅猛增长。相应的,移动视频商业化也将实现。

 代表事件:

优酷土豆移动端已经占据全站流量的20%以上。优土将在2013年初正式启动移动视频商业化,预计在2014年达到移动视频营收过亿元。(详细)

PPTV表示其用户在快速大规模的从PC端向移动端转移,用了一年零两个月的时间,移动端达到了现在的3000万覆盖。PPTV预测,也许到明年的某个时间,或者2014年年初,也许移动端的用户会超过PC端的用户。(详细)

  从电视回到电视

用户观看视频从电视转到视频网站,又将从视频网站转到电视。

尽管三网融合在缓慢推进,视频网站一直作为中坚力量,尝试互联网内容迁移到电视端。而机顶盒成为受欢迎的载体,多家视频网站通过取得牌照或与有牌照企业的合作,进军机顶盒市场。不过机顶盒的盈利前景有待考验。

未来一年,视频网站将分化出两种观看形态:便携性的移动终端视频,以及大屏幕搭载互联网内容的客厅电视视频。

  代表事件:

今年1月,PPTV与华数集团战略合作,共同开拓中国互联网电视一体机及机顶盒市场。2月,与CNTV在互联网电视业务结为战略合作伙伴,在內容运营及视频技术方面展开合作。(详细)

同年1月,乐视网与拥有广电七大牌照方之一的中国网络电视台(CNTV)达成了战略合作,共同开拓互联网机顶盒市场。(详细)

  反哺电视台

去年开始,激烈竞争的视频网站为走差异化,开始注重自制内容,包括微电影、自制节目、投拍影视剧等。

随后,自制节目植入广告,承担部分营收任务,出色的节目也向电视台输入。从电视台向视频网站提供内容,到视频网站反哺电视台,这种模式已初见成效。明年这种趋势仍将保持。

  代表事件:

由PPTV与北京贺盈时代影视文化有限公司共同出品的《囧人的幸福生活》登陆江苏卫视。(详细)

优酷自制脱口秀《晓说》宣布携手浙江卫视,与该频道重点项目纪录片《艺术:北纬30度》合作,实现网络视频自制综艺节目登录电视平台并在黄金档播出。(详细)

  电视人涌入

新兴的网络媒体在自制内容深度及经验不足,想发力自制内容,引进优秀的传统媒体节目制作人尤为必要。这将提高视频媒体在内容采编和原创节目制作方面的水平。传统媒体人也将带来合作资源。

不得不说,网络视频的兴起,分流了传统媒体用户,同时也逼迫传统媒体的转型。这也是传统媒体人纷纷跳槽网站的原因之一。未来,会有更多的电视人加入到视频网站中来。

 代表事件:

凤凰卫视原执行台长刘春加盟搜狐,担任搜狐公司副总裁、搜狐视频首席运营官(COO),主要负责搜狐视频的内容和媒体业务。后任搜狐总编辑。(详细)

原央视著名主持人、导演、制片人马东将加盟爱奇艺,担任首席内容官一职,全面负责爱奇艺的内容采编及制作工作。(详细)

发力UGC

视频网站逐渐专注于两种模式,一是大片,二是UGC。

大片模式烧钱,广告营收丰厚,那些资金紧缺的网站选择了并购或只做UGC内容。未来无力承担版权费用的视频网站要么并收购,要么转战UGC。

当然,中国有很多优秀的原创内容,也有很多用户喜欢把自拍的内容放到视频网站分享,这是个不可或缺的市场。

  代表事件:

人人网以8000万美元现金收购在线视频网站56.com,56网成为人人公司的全资子公司。人人将专注于将56网的用户生成内容(UGC)与自己的SNS业务进行高度协同。(详细)

酷6公布了2013年战略,着重发力UGC模式,启动千万基金支持原创力量养成计划。(详细)

  广告两极分化

不少用户觉得,现在视频网站的贴片广告太长!长达1分钟的广告越来越常见。

数据显示,在线视频用户覆盖率达到96%,用户规模首次超越搜索服务跃居第一,继时长份额居首后又成为覆盖最多网民的网络服务。由此,在线视频成为互联网第一大应用。

因此,大金主们不会放过此种良机,视频网站也不会放弃白花花的银子,长广告依然会很长!

当然有反其道而行之的,广告形态更加多样化,会有部分视频网站从用户体验考虑,将广告缩短在10秒之内,形成与长广告网站的差异化。另外,UGC内容也决定了贴片广告不会太长。

  代表事件:

风行网宣布将视频前贴片广告的时长缩为15秒钟。该网站希望以此促成行业新规,不过PPTV、爱奇艺等视频网站已表示不会跟进。(详细)

盈利上市

上市的,求盈利;不盈利,求上市。

视频网站中有很多富二代,如果乱花钱而不求创收,再有钱的爹恐怕也要抛弃它。短期内无法盈利的,将谋求上市,如果明年中该股大门未敞开的话,A股将成上市选择。

那些上市的,为了股价有好的表现,也在积极追求盈利。

  代表事件:

优酷土豆总裁刘德乐暗示,公司或将在2013年实现盈利。与去年相比,视频内容的价格已经大幅下滑,其有利影响将体现在2013年业绩上。尽管公司并没有给出具体的盈利时间表,但在2013年将有不错表现。(详细)

  结盟并购持续

优酷土豆的合并对行业产生了重大影响,改变的不仅仅是市场份额和版权价格。

新的一年,为防止视频行业一家独大的出现,行业还会出现纵横捭阖的局面,各家网站间的联手合作将不会减少;熬不住的将选择被巨头并购。

  代表事件:

一方面,为了对抗优酷土豆的合并,搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺达成协议,共同组建“视频内容合作组织”,实现资源互通、平台合作,在版权和播出领域展开深度合作。(详细)

另一方面,暴风影音CEO冯鑫、PPS总裁徐伟峰、风行网CEO罗江春,PPTV副总裁单晓蕾四位掌门人在今年的互联网大会携手合影,行业猜测四家视频客户端抱团联盟进而抵制有可能出现的行业垄断或者“一家独大”行为。(详细)

  版权价格回落

行业的结盟整合,成熟化、集中化,意味着资源的共享,话语权的提高,内容支出的合理。

版权整体价格在回落,2012年整体比2011年合理很多。明年行业并购结盟的继续,以及自制内容的涌现,版权价格将进一步回归理性。但是,一些网站的内容采购总额还会增加。

  代表事件:

今年以来,视频网站渐渐进入内容选择的冷静期,视频版权价格整体下跌了大约30%,但优质的电视剧价格还是很贵。(详细)

  电商视频融合

电商和视频,似乎是两个最烧钱的行业。如果它们结合起来呢?

从各自特征来看,一个缺钱,一个缺流量。视频网站可以给电商带来流量,电商一定程度上又可以给视频网站贡献收入。

这还只是浅显的广告合作层面,有趣的是,视频购物不久将会实现。

有两种表现形式,一是视频网站为电商提供视频工具以及上传空间,以全方位展示产品;二是视频中出现商品后,显示商品信息,并链接到电商网站。元芳,你怎么看?

  代表事件:

土豆网将向淘宝网和天猫商城购物平台提供视频支持,助力淘宝和天猫开展新业务——视频购物。有消息称,阿里巴巴集团旗下的天猫正在内测视频购物,且已进入最后测试阶段。(详细)

乐视网宣布,与淘宝共同打造视频购物商城的合作正式启动,网友将可以通过乐视网以视频加图片的方式进行网购。甚至可以在观看影视剧的同时,轻松购买到影视剧中的服饰,物品。(详细)

总结:2013年,网络视频行业将如一部大片,格局仍将变幻,多业态的融合让其更加充满了想象。

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