【找灵感】为什么要做@逝者如斯夫dead 这个微博?
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【找灵感】为什么要做@逝者如斯夫dead 这个微博?

原谅我标题了一点,这两天的粉丝狂涨好几万,被网易媒体转载报道,圣诞当天在新浪微博综合热搜榜第二,第二天第一,时事排行榜牢据第一。但我保证,这篇文章(包括引用的数据)在这些没发生之前就写完了,也相信自己做的是对的,所以绝对的心平气和,绝对的自信牌干货。(这段话是新加的)

来看看一个草根少年如何不买粉、不营销、不炒作、不不要脸,慢慢挖掘的过程。

内容较多,整理了个导航条,有兴趣了您再看。

内容导航条

总体互联网趋势

以前,现在,举例微博说明

我做的微博情况

人数,被媒体播报情况

微博搭建

内容的革新

考虑微博平台的特性

微博的宣传

种子用户第一批

怎样更容易传播

内容的封装

内容

媒体杂志

第三方产业链

一些聪明微博的做法

自动审查

点题,总体趋势在哪儿

总体互联网趋势

互联网第一个阶段是资源分享,而我们现在正处于第二个阶段:资源平台整合。所谓的资源平台整合,即建立起强大的平台支撑,邀请每个用户成为平台的发起者。比如淘宝模式,用户可以成为卖家;比如新浪微博模式,用户成为自媒体;比如优酷模式,每个用户都是拍客;比如苹果商店模式,每个用户都可以发布产品;比如糗事百科,每个人都是笑话的提供者甚至审核者。那么呢,在这种背景下,我想把这段话作为引子,分享一些我做的两个微博一些干货。

我做的微博情况

去年11月第一个做的微博叫@逝者如斯夫dead ,专门收集微博上已经逝去的ID,并且用简短的语言描述纪念他,现已关注接近700人,发布300多条微博。被5,6家杂志媒体报道过。每天更新1-2条,转发平均十几条,评论100条左右,粉丝18000多。

今年做的第二个微博叫@作业答案来了 ,专门为初高中生服务,同学把不会的题@ 我,我负责转发,然后粉丝里的学霸负责解答。创建半个月,粉丝13000多。每天晚上8点-10都有一大堆人@ 和刷题,每道题目在5-10分钟内就会被解答出来。

这两个号的粉丝都不算多,也没做过营销。但是它们涨粉的经历让我深刻。@逝者如斯夫dead 被@和菜头 转发后,从19点到0点(和菜头0点清除所有微博)加了1W多粉丝。而@作业答案来了 刚开博三天多,就破了1W粉丝。而且根据现在的互动率来看,这两个微博的精细市场还是不错的,而且我对以后这两个号的爆发充满前景。

第一个号是灵光一闪弄的,第二个号是从开头的“资源平台”整合这个观点出发,依赖微博平台做个整合。但是反过来看,@逝者如斯夫dead 的资源来源也是网友们提供的。

说到营销我也要坦诚,花了125元为@作业答案来了 做了一次。结果没什么经验,才获得7次转发,所以敢说没买粉,没营销。但是却让我初窥背后营销产业链的初端(下文说明)。

微博搭建

内容的革新.@逝者如斯夫dead

做东西必然有竞争者,跟@逝者如斯夫dead 类似的有XXX平台。但是他的粉丝才500多,而且也没什么转发和评论。他的发博方式很简单“缅怀某某某”,“你在这里安家 网址”.读之索然无味。我在这个内容上也纠结了很久,从一开始的还配配音乐什么的,到现在有了标准的格式:微博ID,走的年月日,年龄,为什么走,简短的语句概述他的喜好,再从他的微博里截图对应的信息。这样大家从一条微博里获取的信息是很全面的,就像看一个故事一样,甚至不要再点击到他的页面浏览。

解决了内容问题,还要解决一个问题就是怎么增加互动。你要知道,增加这种类型的微博互动很难的。但是没有互动,又显得太过冷清。那要用户发点什么呢?感想吗?不对,连续发三条以上的感想就枯竭了。转发吗?也不对,谁希望自己的首页上充满这种信息呢。那么最终的理想化信息是,又简单,又能表现哀思。蜡烛表情,对,引导用户发一条蜡烛表情。于是我在微博内容上加上一条“感谢大家每天一次转发、留言点灯,功德无量”。有了这样的引导后,评论量开始猛增,稳定在100条左右。

内容的革新.@作业答案来了

在开博三天多就破1W粉的时候,我仔细看过其中有条被转发了6000多次(后来又被删了)的内容,都是“怒粉”“业界良心”“神PO”这样的字眼,甚至很少说这个微博能带来什么。这要得益于他的名字,也说明学生间更喜欢共同的语言词汇。这样你在发一些微博的时候,就要合理的利用这些语言。但是用这种共通性的语言有个特点,就是转发量大、且兴趣一致的时候才能发挥出他的效果。比如有次,有个人问:日语的【圣诞快乐】怎么说?有个人回复メリー 苦します,结果转发有100多条,一排的人回复“最右”。当我尝试去转发的时候效果根本不行。

在刷题的时候,会导致大量刷屏,有段时间粉丝掉得比涨得快。怎么办?最后在每条转发上加上【温馨见谅】学生党最良心微博正在刷屏解题 ,效果好了很多。也有人在提问时不写名学科和年级,怎么引导他们呢?你在个人简介里写?肯定没人看,单独发条微博?新来的没看到的人呢?其实也很简单,在转发的时候,标明“这个提问写明了学科 年级,优先转”。起到的效果也很好。也就是说,你想把微博做成什么样,应该在每条内容里反馈出来,而不应该去制定一堆的规则给人等等。

比如,我想把@作业答案来了 做成一种不仅仅是求答案的地方,还有各路学霸有意思的讨论。那么呢就会定时转发一些回答得很牛逼,很调皮的答案,一方面刺激回答者,一方面给用户引导说:你看,这个微博其实是这么玩的。

先做成用户喜欢的,再慢慢引导用户的习惯,而不是太多的提示和帮助。这就是我做内容的一个总结。

微博的宣传.第一批种子用户

如果你有大钱,砸几个明星帮你做做广告。咱们讨论的是小钱,想用小钱做事情,就必须研究这件事情的框框架架。当你建立这个微博,没人帮你转发,没知名度,也没信息怎么办呢?首先要找到第一批种子用户。以@逝者如斯夫dead 为例,你想获得逝者信息,可以通过搜索关键字来解决。有位网友曾经用这个方法一口气提供了40多个给我。当时我还没想到这个方法,迄今为止都是靠网友提供的逝者信息。种子用户怎么获得呢,到名人微博下留言?到处宣传?其实这些都是下下之策,因为撒的网太大了,用户不精确。后来我想了个办法,发完一条微博后,把这条微博评论到逝者的最后一条微博下面。因为来看的人一定是对这个逝者感兴趣的人,他的精神和感情都调节到了最优,这样你在传播上就占据了主动权。事实证明这样做也确实是对的。

那么到@作业答案来了 获取种子用户就很简单了,通过@逝者如斯夫dead 微信号上的调查,没想到有这么多学生关注,于是就把@逝者如斯夫dead 当干爹用,自己发广告导过来。

微博的宣传.怎样更容易传播

微博的是否容易传播,最终一定是靠用户是否对你的内容有兴趣。说个失败的例子:大家可能见到很多有奖转发。当时博主有了100块”支持费“,也想搞个。但是我偏偏是那种一定要把事情做得有创新的人。于是我就说,在20点和22点整转发的第一条可以获得50元话费。一开始有点转发量,我还以为奏效了。结果一路下来惨不忍睹,除了20点和22点,基本没什么人转发,还不如那些号称转发有IPHONE骗钱的微博。最后得到的教训:内容一定是用户对他是否有兴趣和有用的。

比如@逝者如斯夫dead 有次转发了一个捐器官的女孩,内容稍微煽情了点,居然有2000+的转发,吓了一跳。比如@作业答案来了 有时候会转一些奇葩的题目,也会有不错的转发量。

对于这点,我的这两个微博倒是很有优势,很多杂志媒体上来采访。虽然最终导进来的粉丝都不高(这个有时间会具体展开说),但是也说明针对的市场点很准确。

微博上也有一些事例可以参考:比如在每条微博里带上自己的广告图、微信图等,比如把微博设置成只能转发、不能评论。

微博的宣传.第三方产业链

《引爆点》里一书有说,传播的三个要素之一就是信息人,但当你的微博粉丝还没到一定量的时候(5W?10W?),自身传播的效果不一定多好,主要还是大V的帮你转发。

所谓的产业链,就是微博的第三方传播营销平台。比如,所有的微博主在这个平台注册后,标上价格,等待用户们的下单。用户可以选择是直发,转发,软广,硬广,时间等等。整个流程都是有类似OA的系统控制着。当我注册进去后发现好多知名的微博都在上面接单,一般100-300块钱就能获得一些不错的草根大V。如果是明星可就贵了,一条5,6W的都有。你可能会问,我没这些渠道啊,怎么办呢?善用QQ搜索,加入关键字“微博营销”,有一堆的号出来,然后你顺藤摸瓜。

第一次做微博,金钱不多的,不太赞成直接进入。就比如我上文说的失败经历,有些数据和用户质量你觉得自己没把握定位的时候,尽量不做,先做那些看得见的。

一些聪明微博的做法

我开题说到,这个网络时代是资源整合的时代,每个人都是资源提供者。如果你单单靠自己的力量去整合这些资源,并且想做大,很累。所以,一些聪明的做法就是让大家也成为整合资源的一部分。比如XXX树洞,糗事百科,让网友成为审查者。其实新浪微博这个平台如果做得更开放点,市面上很多垂直的网站都可以整合进来,比如什么知乎问答,糗事百科,这种类似的都可以秒掉。可惜新浪骨子里的基因就是新闻内容,所以。。

Via i黑马 By @欧贼欧贼

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