最近有很多客户端来找我做推广，大家关心的一个问题是如何提升app的下载量，透过现象开本质，app下载量的终极目标还是为多少客户提供了服务，抛开下载量KPI，app真心关心的问题其实是使用产品or服务的人次。
要提升被服务人群数量，关键是要从微信上导出流量，而要导出更多的流量，必然需要更多人的关注，即如何推广运营的问题。微信现在导流的方式基本以webapp方式进行，直接从微信基本无法实现到客户端的跳转，这是app们要考虑的问题，要在微信这个流量聚集地上提供服务，App要么与微信打通技术接口，像艺龙那样，能直接订房订机票;要么将app html5化，让用户顺畅的从微信跳转到该app服务上，若这时候下载量还是考核的指标的话，可以将下载链接放到html5页面上。
因为app类企业技术能力都不错，所以我开篇就先提到了app微信营销的技术问题。以下将阐述如何在微信上做整体的运营推广思路：
大致来说，app微信营销要做以下工作：
1.自建微信公众账号
2.微信账号运营
1)内容运营
2)活动运营
3)服务运营
3.微信深度技术开发(app html5化or微信接口打通)
4.推广微信账号
1)地址位置
2)大号推广
以下分别阐述：
一、自建微信公众号，微信公众号是微信推广的基础，注册很简单，这块就不多介绍;
二、微信账号运营：
微信账号运营是核心，运营包括很多层面，首先是内容运营。
内容运营方面，建议app围绕app的特点，进行核心服务内容推送的同时，做更多泛内容的运营，泛内容是指核心内容周边的内容，每天进行内容推送，利用开放接口，连同app数据库，做自动回复匹配，比如天天行客户端中有关于查附近ATM取款机的地理位置数据，就可以让用户输入：附近+ATM，返回他想要的信息，增强用户对该公众号的粘性;
活动运营，微信活动运营和微博类似，基本上都需要结合app特性、时事热点来做，或者做深度炒作亦可，不断的活动刺激，会增强目标用户对该账户的友好度。
服务运营，服务运营除了接口自动匹配直接在微信上提供服务外，还需要配合人工客服进行，之前有写过微信是一对一的关系，用户希望得到即时的回复，尤其是人工回复，会让用户喜悦感大增。我们自己有在小运营一个微信账号:万能小秘书(微信号：wannengxiaomishu)，现在基本上是以纯人工回复服务进行，用户反馈特别好。
三、深度技术开发：
技术对移动互联网企业来说永远都不是问题，但是必须要知道如何做才能符合微信的特点。建议有html5能力的app，尽量将app html5化，对于非互联网品牌企业也是一样的，建议做html5网站，客户端的推广渠道很窄，而且成本很高，html5访问便捷，传播速度快，通过微信也能直接跳转，实现流量转化。我们现在已经拥有业内最专业的html5建站系统，这块是我们非常看好的。
如果html5有困难，可以做微信开放接口打通，设定好用户获取规则，实现在线服务。类似艺龙微信订服务，好的程序员4个小时就可以搞定，建议app提早布局。
四、微信公众号推广，这些都准备好了，如何推广自己的微信号?现有的推广方式有2类，一，地理微信营销：二，草根公众大号推广。
我们已经针对北上广深等重要城市的核心商圈，根据地理位置，分类聚集了大批微信用户，对于地理位置有需求的app或者品牌，可实现地理位置精准推广，比如交友类的蜜风、lbs类的天天行，还有最近有在做的中国高尔夫网，都在利用这样的方式进行。拿中国高尔夫网举例，中国高尔夫网希望针对北京高端写字楼的白领、高端小区的家长(目标:儿童高尔夫)、北京各大球场人群聚集地，进行营销，最终促成销售，我们在这些地区已经聚集了20w微信用户。
草根公众账号推广：草根公众账号推广方式比较直接，需要找比较匹配的公众号进行，比如一个英语口语app，我们给他们提供了英语学习类的30多个公众账号，进行推送，效果很好。
微信营销现在转化率很高，建议app类客户提早切入，早起的鸟儿捉虫多。
本文作者为微信海(www.weixinhai.com)程小永，微信海为专业微信营销机构。
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