微信3亿冷思考:公众平台迈大了
王根旺 王根旺

微信3亿冷思考:公众平台迈大了

1月15日晚间,微信官方刚刚在腾讯微博中宣布,用户数已达到3亿。微信于2011年1月21日发布首个版本。

来源:搜狐IT

  文/搜狐IT 何峰

1月15日晚间,微信官方刚刚在腾讯微博中宣布,用户数已达到3亿。微信于2011年1月21日发布首个版本。

“微信,2011年1月21日发布第一个版本。在距离2周年几天之际的今天,达到3亿用户。感谢所有的微信用户!微信因你,改变世界!”这是微信在腾讯微博对外公告,不无自豪。去年12月14日,马化腾曾预测,微信在今年1月用户将破3亿。

作为被业界公认的移动互联网“船票”,微信在加速增长,希望改变世界的同时,公众平台这一最大创新存有瑕疵,需要有更大的运营支撑,而游戏平台这一最大期待,似乎姗姗来迟反而更好。

从1年多到半年到4个月

  2012年3月底,微信用户破1亿,耗费433天。2012年9月17日,微信用户破2亿,耗时缩短至不到6个月。而从2亿到3亿,历时不到4个月。

微信并没有公布此番用户数的具体构成。据分析,由于自去年8月推出公众平台,之后放开注册,也是用户数加速增长的一个关键原因。

 公众平台步子迈大了

微信借微创新不断碾碎各个探路者和潜在对手,比如米聊、Talkbox。前者启发了微信的出现,Talkbox则让微信跳出Kik的阴影,而与QQ打通更是让普通用户找到了更大使用的理由,摇一摇、附近功能,则让微信触及了陌生人。不得不提的还有插件模式。笔者曾在2012年终策划《"微信们"的死去》中给予其很高评价:插件打通了外生态,让一切有价值功能能够让用户自定义使用。

去年,公众平台是顶着光环的微信迈出的更大一步创新。笔者曾言,“公众平台则是在用户层面的内生态创新,无论个人、媒体、商家、机构、产品等,都可以接入。公众平台已开始改变O2O,新媒体,未来还会改变什么,谁都可以去尝试,一切都可以想象。”

但这一步其实迈大了,错不在产品创新,而在于运营并未跟上。虎嗅网曾指出,微信公众平台微博自助认证是步臭棋。这一观点为笔者所赞同。虽然将用户吹大至近三亿,但公众平台让用户体系变得混杂:从真实人扩大到物。用户间的互动,则从沟通交流、记录分享生活,多出来微博的味道,比如资讯转发、各种营销、商家会员卡,等等。而逃离喧嚣的微博在今年已快成潮流。

微信游戏平台应晚到

除了O2O、电商,去年微信更业界留下的最大悬念和兴奋点,则是微信游戏平台。91CEO胡泽民曾表示,微信会是明年游戏市场最大的变量。

开发者对其翘首以盼,期望甚大。《捕鱼达人》开发商触控科技CEO陈昊芝预计,微信和KaKao模式一致,那么接下来推出游戏将顺理成章。微信游戏平台的收入在推出三个月之内就可以达到5亿元到10亿元。有开发者也认为,微信将推动休闲游戏上一个台阶。这因为KaKao上最流行的游戏多是休闲游戏,微信则是更大的社交平台,辐射效应更大,会带入更多小白用户玩游戏。

有传言称,微信已经在测试一些HTML5游戏,离上线已不远。诱惑很大,不过有创业者认为,微信应该再慎重一点。一位不愿具名的开发者——曾在国内最早做Kik类产品,告诉笔者:“游戏是微信任何时候都可以做的事情,如果现在就急于推出,也意味着张小龙在微信掌控力上在被削弱,是在向商业化屈服。”他非常认同,微信此前在O2O、电商、甚至个人媒体这些生态建设上的探索。

不管怎样,微信都将是2013年市场最大的变量,或好或坏,在于腾讯,在于微信。

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