【找灵感】在 Graph Search 基础上,Facebook 能实现哪些重大进展?
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【找灵感】在 Graph Search 基础上,Facebook 能实现哪些重大进展?

IDC市场研究公司分析师Karsten Wide曾经说过,“倘若Facebook决心认真发展搜索,势必与谷歌展开激烈竞争。”

尽管Google称霸传统搜索,但是Facebook自有出奇制胜的资源。首先Facebook的用户信息是不向Google等搜索引擎开放的,如此就保证了Facebook的数据独家性。当用户进行资讯类传统互联网信息时,Google或许还是不二之选。但如果牵涉个性化数据查询时,没有人会比Facebook更了解你的口味。

根据Facebook财报分析来看,广告基本占据Facebook 90%的收入。目前web端广告的主要收入还是来自于“展示广告”,即Facebook个人主页右侧5-7个广告条目。显示广告是最传统的互联网盈利模式,展示品牌到转化成订单要进过重重过渡,公式为:广告收入=用户数据*转化率。Facebook庞大的用户数量已经解决的用户数据这一问题,那么想在广告收入上继续创收,就要在转化率上下功夫。

显示广告的缺点在于,投放的广告不一定是用户所需要的。强势的页面植入即不利于用户体验,易使用户产生反感和抗拒心理;也不利于将流量转化成订单。因此,如果将广告切合转化成用户所感兴趣的内容,无疑将极大的提高转化率,从而进一步提升广告收入。而用户的兴趣,是社交网络网站所拥有的巨大财富。

Facebook此前已经尝试过SNS性广告,比如12年1月在News Feed里投放精准性广告,在游戏平台搜索栏中推荐相关应用等等,但都还没有很好的挖掘Facebook的用户价值。Facebook用户的购买需求要低于搜索广告的用户群体。原因在于,用户进行搜索是出于自身的某种需求,搜索出的广告就容易转化成购物动机。而Facebook上进行搜索的人,多半是出于社交和情感的需要,即使精准投放广告会带来点击率,但不容易转化成购买率。

因此,必然要在搜索上下功夫了!让用户可以选择广告,主动寻找广告,并把点击率主动转化成购买率。这是Facebook掌握在手中独一无二的财富,如果图谱搜索发展成功,为广告商带来的不仅仅是昙花一现的高点击率,而是可持续发展的广告订单!对于广告商,Facebook和有需求的用户来说,无疑是“三赢”的局面。

本文来自钛媒体。

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