【找灵感】啪啪发布后的第 3 个月,情况怎么样了?
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【找灵感】啪啪发布后的第 3 个月,情况怎么样了?

 

优势:传达更丰富的内容,更近的心理距离

微博让我们与明星大腕的心理距离更近,声音与图片必然会让我们感觉更近。但明星还不多。

同样,能听到附近美女的声音,有更强的异性吸引力,说实话,这种玩法很好玩。开始的时候我玩了好多天。

创作门槛比较高

啪啪是一个对「创作」有较高要求的App。

如果在这个概念提出的时候,你会觉得这应该是一个「拍摄生活中有趣的事情,与朋友分享的应用」。

但你实际使用中会发现有一个奇怪的事情,有一大部分女性用户在使用拍拍的时候,图片都是自己的头像相片,随便讲几句话。

感觉国内的用户可能缺乏对「拍摄生活中有趣的事情」的创作冲动。

如果不能持续的激发创作——激励,恐怕用户会很容易忘记这款应用。

应用场景比较少

所有的声音应用都会碰到的问题,你在上班无聊,挤公交无聊,等车无聊,电梯无聊的时候都不适合用一款声音的应用。只有你睡床上、拉屎才会有安静的环境提供你使用,这本身的场景很少,如果再乘以「适合声音+图片表达」,就更少了。不具普适性,如果用户在一周内都没有场景可以使用,他很容易就忘记了这款玩意。

啪啪曾经在一个月之前做了一次微博营销,靶用户是刚生小孩的妈妈:喜欢拍小孩,有小孩的声音,喜欢分享自己的小孩,而且还有闲,估计这样的用户不会非常多,高度离散而接触难度高。

信息消费的速率比较低

再次,2G网络对应用的消费速率太慢,玩了十几分钟,就看个四五条,一直Loading图片和声音。相信大部分用户还是2G网络。并且,声音相比文字能传递更立体的内容,但不能传播更多的内容。

不解:信息过于强调命中率

热门里面都是心灵鸡汤,这样做想来也正确,具有普适性的内容必然会有更高的命中率

但感觉声音+图片本身不太适合这类型内容。

信息适合熟人之间分享

声音+图片可能更适合熟人之间分享,在用户规模较低的时候或许还理会陌生人,用户规模变高之后,陌生人的评论可能是噪音。

对,我骚扰妹子,回应比率比陌陌高很多,但是看得出妹子不太想理我。

流程未能实现闭环:

我拍了一张相片,加了声音之后我希望分享给熟悉的人,譬如我在星巴克喝咖啡,这边有个长腿美女,大家快来瞧瞧。

我不会想跟陌生人分享这些事情,我可能会用微博分享(存在转化率),但更严重的是,我朋友极有可能看了之后会在微博评价,而不会转来啪啪评价,这其中丢失会很多。

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