一方面，你会发现牙膏、洗发膏、化妆品等等日用品都开始不断向药“进化”：白药牙膏、霸王、药妆等等，它们把高露洁、佳洁士、飘柔、海飞丝等从价格到用户感知全方位的都拉下了几条街，对方毫无还手之力。
另一方面，你会发现药品正越来越“退化”为日用快消品。王老吉凉茶、李施德林漱口水、葡萄糖酸锌、果维康VC、金嗓子喉宝、劲酒等等，都已经走进了百姓的日常生活，同样因为其强悍的功效也把市场上之前的饮料、补品、酒等打的屁滚尿流。此外，它们的高利润和客户反复购买也确实让那些“纯卖药”的厂商眼红的不得了。
详细分析一下，为什么会出现这个现象呢?
第一，日用快消品市场容量很大，但特色产品不多，恶性竞争严重。
第二，“药”是一种极致状态，人们对此心生敬畏，与药挂钩就隐含了产品质量上乘，效果卓越的意思，比同类产品要远富说服力!第三，药品单产品市场容量远小于日用快消品，而且渠道单一，竞争压力也大，需要开拓新市场。第四，跨界把快消品”药品化”，把药品”快消化”都是为了通过打着“有药效”效果的日用快消品来开辟新市场，实现差异化，带动权威性，带来更多影响力和市场份额。
综上，我们可以鲜明的判断出作为药品的999凉茶跟王老吉日用快消品凉茶饮料的差距必然还会越拉越大!仅仅谈药品和快消品行业有点窄，其实这个逻辑的适用范围非常广!比如周鸿祎的360安全卫士这个核心“药物”利用大家对安全的恐惧心理，不断壮大日用快消品产品(浏览器，网址导航，软件应用下载等)，最终利用日用快消品一统江湖，再回头挤掉其他半死不活的“药品商”瑞星，江民，金山，卡巴斯基等。36Kr利用国内对海外产品和信息的不对称性，把海外产品信息的持续更新引进作为“药品”，不断强化大家对其的“药物依赖”，再辅以国内项目报道和国内项目数据库这样的“日用快消品”来一统科技和产品资讯的江湖，再利用庞大的“快消品”固化下来的用户群，反过头来淘汰那些其他的翻译海外产品信息的“药物’科技博客们。
想想快消品“药品化”、药品“快消化”两个逻辑和您的业务相结合能不能碰撞出什么火花来吧!如果能结合，可能您就已经找到了一个新的通往行业霸主之路!不是吗?
本文作者为 创业家专栏作者 龙真?未经授权，其它媒体不得转载！
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