i黑马：《读者》卖手机和卖电纸书大不同！
i黑马 导读： 当年高中时人手一本的《读者》因为你我的支持已经是纸媒里的巨无霸。做电纸书和手机都是它尝试做数字阅读和出版平台的尝试。但是这种尝试会成功呢？但值得注意的是它做手机和电纸书用户群体、产品和销售逻辑上很不一致。买电纸书群体，首先爱看书，其次是体验，最后是花钱买坚持看书的自我监督力量。电纸书的产品和销售逻辑是聚焦于小众，抵制让更多无关人等买的诱惑。
买手机群体使用手机的场景比单纯的电纸书要复杂的多，所以读书和玩游戏、看电影、听音乐其实都是在抢用户的注意力。所以作为一个“阅读”手机，不管在定位，产品设计和销售设计上，你要给大家一个比其他娱乐手机、音乐手机和游戏手机等更有说服力的理由。
龙真觉得下面的几大问题可能比较迫切，但似乎还没有看到《读者》的切实行动。
第一，解决亲民问题，不要让大家对阅读一词敬而远之。
第二，惊艳的阅读体验，受制于屏幕，这块估计也不好做。
第三，给大家一个持续阅读的“游戏化”机制，强制或吸引。尽管市场规模看似更大了，但做手机比卖电纸书难度和压力也大太多了。
本文作者为 i黑马专栏作者?龙真?未经授权，其它媒体不得转载！
［本文作者老雅痞，i黑马原创。如需转载请联系邮箱hm@chuangyejia.com授权，未经授权，转载必究。］
匿名用户
