i黑马:什么样的应用能赚到广告费?
王根旺 王根旺

i黑马:什么样的应用能赚到广告费?

【i黑马导读】2012年3月的一次行业论坛上,掌握传媒联合创始人简昉算过一笔账:粗略估算,App一次性开发成本为50万元,持续运营成本8万元,活跃用户装机量需要在83万以上,经过至少半年的持续广告投放,开发者才有可能盈利。

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来源:i黑马 ??作者:李传涛(创业家高级编辑)

【i黑马导读】2012年3月的一次行业论坛上,掌握传媒联合创始人简昉算过一笔账:粗略估算,App一次性开发成本为50万元,持续运营成本8万元,活跃用户装机量需要在83万以上,经过至少半年的持续广告投放,开发者才有可能盈利。

事实上,开发者难以通过单纯的Banner广告实现盈利。万普世纪和AdMob同为红杉投资,其最初的业务模式是将所承接的客户文字推广链接投放到各大WAP网站上。2009年,红杉曾建议万普世纪把AdMob模式引入中国,进入移动广告平台市场。不过,万普世纪发现,从展示到点击的转化率通常在千分之一到千分之五,中小媒体靠点击广告,每个月的收入大概是100—150元。

2010年年底,万普世纪在调研iOS上多个移动广告平台模式后,最终选择了积分墙模式。积分墙模式下的开发者收入能提高3-10倍,但对于广告主来说,推广费用较高,而且用户留存度低。

目前,万普世纪是国内最大的积分墙广告平台之一。在其平台上,单月收入在3000元左右的App接近千款,月收入过万的开发者约为十几家,但随着大量App的涌现,赚钱概率也越来越小。2012年,国内移动广告市场分成达10亿元人民币,其中大部分被仅占10%的优秀开发团队拿走。作为投放媒介,目前游戏类应用占比最高,约为20~30%;其次是社交应用,不到20%;工具类应用和电子书各约占10%左右。

为了不影响用户体验,游戏开发者大多选择游戏内盈利,只有个别单机版中小开发者选择嵌入第三方广告平台的SDK。“美女德州扑克”创始人李雁川目前正在洽谈引入广告事宜,形式初期为banner,但主要目的不是赚钱而是通过彼此展示的方式换量,这已成为手机游戏的一个重要推广方式。另外一位游戏开发者也不太看好移动广告,虽然目前能够占到总收入的两三成,但单价越来越低,且收益不稳定,“谈的时候是月结,都会拖”。

芒果移动优化平台赵清风说,2012年,很多开发者抱怨收入在下降,其实因为广告平台在收缩过冬。“以前我很有钱,可以养着开发者,现在我自己都活不下去了,肯定先保我自己。”

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