面对自媒体搅局者,传统媒体如何涅槃重生?
王根旺 王根旺

面对自媒体搅局者,传统媒体如何涅槃重生?

关于传统媒体的命运已经有太多的讨论。传统媒体如何生存,又如何专业化?传统记者又该如何生存?作为创业家杂志的一线记者,@史翔宇 讲述了自己的看法。

i黑马导读】关于传统媒体的命运已经有太多的讨论。传统媒体如何生存,又如何专业化?传统记者又该如何生存?作为创业家杂志的一线记者,@史翔宇 讲述了自己的看法。

传统媒体专业主义时代到来

当所有企业都明白用户需求决定产品时,传统媒体还在自我陶醉。2010年之前,谁都可以去一家传统媒体实习几个月、转正,然后对着复杂的问题侃侃而谈。那时候,信息是卖方市场,媒体说什么,读者听什么;2010年之后,任何人都可以在微博上对一家媒体的报道提出质疑,过去两年中,发生了多起重大报道质量事故,不仅仅是从业者水平下降,本质是信息消费主动权正在转向读者。最严酷的淘汰浪潮正在袭来,不能给读者提供价值的媒体将丝毫没有生存之地,唯一的出路:信奉专业主义。

自媒体暂时填补权威信息真空

社会化媒体时代,传统媒体受到猛烈冲击,权威信息呈现真空局面。优秀传统媒体人纷纷自立门户:信息聚合、快速生产、低成本运营,自媒体迅速崛起。

低门槛导致大量从业者涌入,由于内容质量完全依赖于个人,内容深度有限,且极不稳定,上述优势迅速消失。为了生存不得不寻求靠山,沦为大公司外包公关部。

混乱后的秩序:传统媒体如何专业化

①生产流程专业化:团队协作+单兵突破

②提高从业者进入门槛:主修具体报道领域专业知识,辅修传媒

③彻底的独立性:自媒体、公关公司正在快速进化,成为舆论阵地的掠食者。传统媒体必须坚守职业操守,一旦公正性受到质疑将堕入万劫不复之地。

传统记者生存法则

1、传统媒体鼓励自媒体玩法。利用平台影响力完成个人影响力的树立。

没有公众影响力的记者不配谈新闻理想—《创业家》杂志社社长牛牛文语

2、街头训练基本功:自媒体短寿,但不妨碍传统媒体从业者向自媒体发展、在社交媒体上建立自己的影响力。古代艺人在街头表演,需接受严酷的市场考验,社交媒体就是媒体从业者的街头。

3、专家,就是在特定领域长期关注,持续发声。在发声的过程中,网友会不断修正你的错误,迅速成长。

4、自媒体时代,记者只有两种生存方式:

① 讲故事;

② 持续、快速对热点事件发表评论,成为业内资深人士。写不好140字微博的记者肯定写不好几千字的大文章。一句话旗帜鲜明地提出观点,读者都很忙,没有吸引人的话题根本不会有人读。

在媒体的这一轮Chaos中,本文是笔者最后一次对其命运发表看法。

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