新闻客户端正在启动第三次新媒体革命!
王根旺 王根旺

新闻客户端正在启动第三次新媒体革命!

上帝让每个人说话,发明了微博;上帝让牛逼的媒体记者编辑继续说话,发明了新闻客户端。而新闻客户端正在带来一场继微博、微信之后的第三次新媒体革命。

来源:i黑马 作者:@武大沈阳(武汉大学信息管理学院、新闻与传播学院 教授博导)

【i黑马导读】微博大战刚结束,门户们在新闻客户端上又掀起了大战。新闻客户端也正在带来一场继微博、微信之后的第三次新媒体革命。网易为什么能初战成功,网易的编辑怎么这么有吊丝味?新闻客户端受众的注意力有什么特点?干货千字文解析。

1. 基本数据:据网易透露网易客户端总用户7200万,日活跃数超过2000万。

2. 数据详见下面一段,先说我的数据分析结论:微信用户量很实在,从QQ迁移过来的海量用户很恐怖,新浪微博在高端用户中占据主流地位,网易新闻客户端在微信、微博之后暂居第三(除手机QQ外)。新闻客户端正在带来一场继微博、微信之后的第三次新媒体革命。尽管前面的革命尚未完成,后来者已经开始吞噬前者的尾巴。深度解析跳过数据部分往后看。

以下是我搜索所获数据:

在百度安卓APP应用搜索中:微信下载1亿+,新浪微博1000万+,腾讯微博500万+,搜狐新闻下载500万+,腾讯新闻下载100万+,网易新闻100万+,百度新闻100万+,凤凰新闻50万+,Zaker50万+。(因为安卓APP下载市场太多,百度安卓APP应用下载数据仅供参考)

在iPad上的苹果APP Store中搜索得到:新浪微博318927个评分,微信评分数量210349个评分,QQ-HD有117285个评分,网易新闻客户端共有100817份评分,Zaker共有23916个评分,掌中新浪(主打新浪新闻)共有21282份评分,腾讯新闻共有5672个评分,腾讯微博共4703个评分,凤凰新闻共有1565个评分,百度新闻共有1214个评分,搜狐新闻共有173评分。

在iPhone的苹果App store中搜索得到:新浪微博共44550个评分,微信评论量是142068,网易新闻是63354个评分,搜狐新闻是28912份,Zaker是31351个评分,掌中新浪视是12919个评分,腾讯微博是7849个评分,腾讯新闻是5674份评分(?),百度新闻是百度新闻是1071份,凤凰新闻是2502份评分。

(数据仅供参考,可能存在刷榜行为,也可能存在软件更新时历史评分未保留现象)

新闻客户端带来的Web2.0之后的第三次新媒体革命,说明了什么?

1.微博是社交媒体公共传播革命,微信是社交媒体分众传播革命,客户端是移动新闻门户革命。

2.网易客户端为代表的移动新闻门户是编辑主导的媒体演变的继续,是对手机报的华丽升级,是对社交媒体碎片化的一次矫正,是聚合型内容的一次生产力大绽放。也是报纸-门户-手机报的继续,算是传统媒体根正苗红的亲子女。

3.新闻客户端的出现再次证明新媒体革命都是做出来的,不是吹出来或者引导或者研究出来的,互联网是实实在在的探索性场域,只有探索和试错才有可能成功。

4.网易客户端的成功和新浪微博中的@留几手 的成功有类似之处,合符草根的阅读口味,轻松一刻就是原来论坛热帖的整合版,娱乐化解构,戏谑化播报,在极有限的屏幕空间内,受众的注意力更加稀缺,传统网站一个页面放几百条新闻的时代彻底过去,手机只会让你放置不超过40条。刷屏的概率比搜索引擎中翻页可能还要稀少。

5.网易的跟帖文化决定了他是试图最贴近吊丝的手机媒体,不知道为什么网易的编辑怎么这么有吊丝味(拖欠工资,还是加班太多?------开个玩笑,O(∩_∩)O)。手机媒体的编辑正在变得更加具有批判性、解读性、时效性。

6.头条设置变得更加重要,有深刻观点和尖锐批判性的东西才能进入到最聚焦的阅读区域,这会导致有价值的深刻内容和评论更加稀缺和宝贵,舆论场的观点将更加极化,官方媒体很可怜也是必然地再一次在新媒体革命中刚开始就落后了。

7.和新浪微博以及微信这类社交媒体平台不太一样,客户端的平台是手机,手机背后的安卓系统预装掌握在山寨厂商,三大运营商,三星、华为等大品牌厂商手中,IOS系统掌握在苹果手中,官方媒体要复制微博时代的快速成长模式,推出自己的账号,在微博平台的推荐下,迅速拥有几百万粉丝,就只有联系预装厂商或UCweb等预装,否则装机量会惨不忍睹,而虚假装机量会成为和水军类似效果的名词。

8.如果说微博抓住了舆论场中最活跃的千万级的批判别动队,带动了亿级的围观者,那么在此之外的没有互动欲望的,只需要喂食轻松型、聚合型新闻的更大量的亿级传统阅读习惯的受众,这就是微博之外留下的巨大媒体空间,这个空间的填补者应该就是新闻客户端,网易已经成为这一趋势的略占优势的先发者。

9.大势预测:如果微博能够在技术上消弭其信息过度冗余、谣言过度猖獗(以谣言倒逼真相让很多人信息虚脱)、删帖封号过于猛烈(这不太可能减缓),那么微博就有可能压倒新闻客户端,否则新闻客户端就可能和微博、微信各执牛耳。

10.上帝让每个人说话,发明了微博;上帝让牛掰的媒体记者编辑继续说话,发明了新闻客户端;上帝让基友、闺友、爱友、趣友说话,发明了微信。

注:本文有由作者@武大沈阳?授权i黑马网发布,转载请注明来源和作者。

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