在中国城镇化三大重镇之一的燕郊，你会发现这里遍地林立着私人诊所，基本上每个诊所都是直接以医生的姓名来命名。为自己代言是有巨大风险的，相信人性的力量，这正是古老的商业逻辑之一。
来源：i黑马 作者：龙真
【i黑马导读】中国古代没有品牌概念，经营者的姓名通常就是最好的“品牌”。扁鹊、张仲景、华佗等一代名医被记住的都是他们的姓名。当某个人的姓名上升为一种权威，就会成为一个极具价值的个人品牌。而相信人性的力量，这正是古老的商业逻辑之一。
为什么现在个人品牌会衰落呢?因为工业化时代到来之后，个人财产和公司财产分离，公司的力量越来越强大，而股东们拒绝押宝在有风险的个人身上，所以公司化的品牌大规模出现。但在当下的中国，特别是在农村和城镇化的初期，个人品牌这种古老的模式依然具有巨大的活力。
在中国城镇化三大重镇之一的燕郊，你会发现这里遍地林立着私人诊所，基本上每个诊所都是直接以医生的姓名来命名。除此之外，一些餐馆挂上了主厨的名字，理发店很多也都写上了理发师的名字。在这里，大家都秀着自己的姓名，为自己代言。
为自己代言是有巨大风险的，但确实是不得已的选择。当年黄鸣做太阳能时，为了证明自己不是骗子，他把自己的名字放进了公司名字里，皇明太阳能。即使今天，如果皇明太阳能出了问题，毁掉的也不只是这一家公司，还有跟它共命运的黄鸣个人。
燕郊的这些私人诊所的性质也是一模一样的。我除了自己的手艺，一无所有，凭什么让大家相信我不是骗子?好吧，我仅有的就是自己的声誉!我是珍惜诚信和声誉的，如果你选择相信人性，那你可以选择相信我。
选择相信人性，这是一个很无奈的选择。在鱼龙混杂的城市，充斥着太多无道德底线的人，但在城镇化刚刚开始的地方，相信人性，却是很多人的本能。城镇化，给了这些为自己代言的草根创业者生存的权利。
另一方面，为自己代言很容易形成特色和口碑，是绝佳的品牌资产。放眼世界，LV、范思哲、香奈儿等奢侈品品牌都是以个人命名的，正是因为这些人的杰出的艺术特质，才让这些奢侈品牌在竞争中独树一帜，长久不衰。在中国香港、新加坡等华人圈，大量的私立医院和诊所也都是以个人命名的，而且具有强大的号召力。
燕郊的这些小诊所们，尽管绝大多数还只是刚刚起步，但它们已经作为一支新生力量登上了中国品牌史的舞台。随着城镇化的愈演愈烈，这些为个人代言的顽强生长的小生命中，必将有一些迅速崛起成为中国品牌的核心力量。
总之，在城镇化发展过程中，我们选择相信人性。我们相信为自己代言的品牌是中国品牌的未来，但我们不希望它的出生是那么的心酸。
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