剁手、夜淘、收藏、囤货、跳蚤……你是哪个族的?

经常叫嚣着“再买就剁手”，大半夜不睡觉还在网购，就算不知道买什么也要逛淘宝，买泡面一定要集齐所有口味，还在冬末就开始淘春装，卫生巾一定要囤够一年的量……以上症状，你有几个?4月10日，淘宝网发布十二大网购族群，通过分析消费者的购物心理和习惯，详细描绘出不同的网购症候群。

正如城市组成了社会一样，不同的消费族群也组成了虚拟空间。族群与城市一样，是趋同的人类所进行的一种群居行为。对这些族群进行分析，能更清楚地看到不同的地区、不同的人群之间的同质点和差异化，也能更好地了解到，电子商务对实体社会、对人们生活的改变。

根据淘宝网公布的报告显示，在十二大族群中，晚上最活跃的“夜淘族”规模最庞大，族人高达2283.2万人，而敢为人先的“尝鲜族”最少，仅6.9万人。拥有107.6万族员的“剁手族”最活跃，除了有“千手观音”、“蜘蛛侠”等多个绰号之外，还有诸多名人争当族长。而奇葩的“收藏族”则显得等级分明，有酷爱古董的“贵族”，也有以收集各种口味泡面的“呆丝”。

“囤货族”则看起来是最具有危机感的族群了，每次购物要囤59件货。“逛逛族”则喜欢在没事的情况下就打开淘宝SNS开始闲逛，他们也有500万族人。“跳蚤族”则当之无愧是最具有环保意识的族群了，二手物品再利用，为节能减排做贡献。此外，最精打细算的“拾惠族”以866万族人的优势，名列第二大族群。爱美食的“吃货族”则主要聚集在浙江、江苏、上海、广东、北京等地，这5大地区的吃货族们已经达到了76万人。

　　最庞大——夜淘族 2283万人在23-5点淘宝

“皇上：‘今晚能不淘宝早睡嘛?’皇后：‘臣妾做不到啊!’”微博上一张恶搞《甄嬛传》的图，却引起了诸多网友的共鸣——半夜淘宝不肯睡。淘宝公布的数据显示，共有2283.2万人在晚上23点至凌晨5点之间逛淘宝。这部分人群，被淘宝定义为“夜淘族”。是此次公布的十二大族群中，最庞大的一个。

　　微博上热传的恶搞图片

　　虽然对这个恶搞图片表示“我也是”的大部分是女性，但从淘宝统计的数据来看，男性熬夜逛淘宝的也不在少数，占了总体的48%。在所有城市中，男女比例最悬殊的是台北，夜淘的女生占了72%。当然，也有不少地区的男性比女性更爱夜淘，如广东的茂名市，男生夜淘就比女生多了62%。

值得注意的是，虽然北上广深等网购大省依旧是“夜淘族”的主要族员，但广西这个一向在各大网购排行榜中“垫底”的地区，此次却名列全国第12名，共有68万广西人是“夜淘族”。报告分析称，出现这种原因，与各个地区的日照时间有关，西北地区日落较晚，所以晚上淘宝的人也就相对要多一些。

　　最“金”英——剁手族 人均16万元 每两天买3次

“剁手族”也许是大家听到最多的一个族群了。这个族群的口号是“再买就剁手”，于是又有了“千手观音”“蜘蛛侠”等称号。从淘宝数据来看，这个族群虽然并不如“夜淘族”庞大，107.6万的族员在十二大族群中也仅能排在第六位，但有如柏邦妮、庄雅婷等诸多名人争当“族长”的壮举却是令其他族群望尘莫及。

除此之外，这个族群最令人咂舌的莫过于其族员的购买了：人均年购物额达16万元;人均购买次数达538次，相当于每2天就要买3次东西;平均每个人购买的商品数高达2.2万件。假设每件商品的占地面积是0.05㎡，“剁手族”族员们平均每人购买的商品就能铺满11个100平方米的房间。

如果你凑巧也是剁手族中的一员，并且只是刚刚达到“剁手”的标准——年购物额大于5万且月消费次数在10次以上，那么你一定很想看看，自己拉了哪些人的后腿?答案是：海外。淘宝数据显示，在“剁手族”中，海外族员们级别最高，人均花费高达54.8万元，买了842次，入了16.5万件商品。

在一般人的印象中，女性购物要比男性更疯狂一些。但淘宝公布的数据，也许要颠覆这种想法了：男性剁起手来也是很疯狂的，他们人均购买的商品数要比女性多一倍。如果这个已经让你难以置信了，那接下来的内容更要令你吓一跳。1.2万个老年“剁手族”是所有族员里消费最高的，人均购物额超过34万元，超过了2个青年人的购买力。出现这种情况，分析人士表示这只能说明“老年人比较舍得花钱”。

　　剁手族的年龄分析 来源：淘宝数据

　　最危机——囤货族 每次购物要囤59件货

有这样一群人，他们一旦发现自己的必需品存货不足一个月量，他们就会发生揪心、不安、焦虑的心理反应，随之很快表现在行为上——开始购物：购买卫生巾的单位是箱，沐浴露的单位是升，盐的单位必须是斤……所有东西都必须买够一年的量才安心。这部分人，是典型的由于缺乏安全感而疯狂购物的症候群，他们被淘宝定义为“囤货族”。

从淘宝公布的数据来看，囤货族平均每购买一次必需品的商品数量为59件，最爱囤货的内地省份是河南，平均每次囤98件货，这或许与河南当地的网购和快递业不够发达有关。这一原因也导致台湾、香港、海外等地区的囤货族异常疯狂，每次网购的购买量都在220件以上，尤其是台湾地区更是高达460件。

　　囤货族们平均每次囤货的数量地区分布 来源：淘宝数据

　　在囤货族129.6万族员中，女性占了67%其中，又以25-34岁的青年人为最多。而老年人，似乎就属于这个族群里面的珍贵族员了，因为他们只占了0.83%。分析人士称，这与年轻人压力较大有关。此外，从城市网购级别来看，一线城市的囤货族人数虽然最多，但人均购买量却是低线城市的更大，五线城市的人均购买量已达107件。而这种囤货行为，除了有危机感的因素之外，不排除也有“捡便宜”的心理。

　最无聊——逛逛族 每天500万人没事就逛逛

你是不是会在没有想买的东西也要逛淘宝?那么，恭喜你成为了最无聊的族群——“逛逛族”的一员。“逛逛族”是淘宝上第三庞大族群，有500万族员，以女性为主占了72%。

之所以是最无聊的族群，是因为这部分人群通常会在无聊的情况下就开始逛淘宝，没有任何目的性。不过，这并不代表他们会冲动购物。数据统计显示，冲动型只占了28.2%，而注重性价比的理智型则有38.7%，说明大部分人还是会边逛边考虑实际所需。

在所有女族员中，22-26岁的职场新人和30以上少妇是主要人群，分别占了34%和30%。虽然年龄差距并不算大，但这两个年龄段喜欢逛的东西却相去较远。22-26岁的女性喜欢逛美容、服饰等时尚的内容，而30-45岁的女性则喜欢家居、亲子等与家庭生活有关的内容。

最等级——收藏族 有人爱收古董 也有人爱集泡面

如果说，其他族群都有很共同的特征，那么“收藏族”也许要算区别最分明的族群了。在这个族里面，有收集古董、邮票之类的高富帅，也有成天就想尝遍所有口味泡面的呆丝。

淘宝数据统计，收藏族员有102.7万人，男女比例较均衡，以25-34岁为主力。他们青睐的东西，大多数是古玩、奇石、外国钱币、宗教收藏品、邮品、明星纪念品、文房四宝等相对高雅的物品，但也不乏香水瓶、电话卡、电影道具、利是封、hello kitty系列等特殊癖好的东西。最奇葩的要属泡面癖了，竟然有313个人一直在收集各种口味的泡面，不可谓等级不分明。

　　收藏族购买的奇葩藏品 来源：淘宝数据

　　除此之外，这个族群与其他族群还有一个区别在于，铁杆族员都不属于网购大省。所谓铁杆族员，就是指异常喜爱收藏，人均购买次数较高的人。而数据上则显示出，港澳台、海外、青海、新疆等地，是铁杆收藏族的聚集地。而一向都荣登榜首的浙江和江苏两地，此次却只能垫底。

　　最环保——跳蚤族 每天90万族员至少减排34.2吨CO2

说起环保，很多人会首先会想到，少开车，少开空调，多吃素食，节约水电等。但在淘宝上，也有这样一个族群，用他们特殊的方式来保护环境，他们就是“跳蚤族”。顾名思义，“跳蚤族”由“跳蚤”市场延伸而来，指钟爱转让、淘二手物品的人。

据统计，淘宝上每天有90万“跳蚤族”活跃在淘宝跳蚤街，主要集中在广东、上海、浙江、江苏和北京等地，这5大地区的族员占据了整个“跳蚤族”的半壁江山。而从最喜欢淘旧物的年龄段分布来看，26-35岁之间的人群遥遥领先，占总购买人数的51%，其次则是18-25岁的年轻人。

这与淘宝跳蚤街曾对二手消费者做的调查结果相一致。调查显示，18-30岁年龄段的年轻人最容易接受旧物交易，尤其是一线城市的白领，更是主要的购买群体。从购买闲置用户的月收入水平来看，较全网消费者的平均值偏高，也就是说高收入人群更热衷于淘旧物。

从“跳蚤族”爱淘的旧物来看，女装和手机成为两大热门商品。据淘宝统计，每天有超过6000件二手女装被转移给其他人，这意味着，“跳蚤族”们每天减少了约34.2吨二氧化碳的排放。而每天3381个旧手机得以在新主人那重新利用，为环境少释放了2磅的铅。