移动安全布局:360坦克进攻 百度腾讯高空轰炸
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移动安全布局:360坦克进攻 百度腾讯高空轰炸

来源: BiaNews ?? 作者:一飞

PC端的中国互联网座次看似还未排定,但实际上已经排定,但更可怕的是这种排定只是暂时的,移动互联网一来,还没坐热的王位,却面临着自己先革自己的命,移动互联网的竞争已经从PC端抢地盘演变为巨头自我革命的速度竞争。

移动安全布局亦如此,与PC端的玩法完全不一致。PC端能爆发二选一的3Q大战,能爆发安全卫士之间相互卸载抢地盘。用户的桌面看起来是用户的,但其实掌控度并不强。大家都蹲伏在桌面右下角,发动着一场又一场你死我活的地盘争夺战。

移动互联网时代的安全玩法变了。用户对手机的掌控性越来越强,人机合一,每一个人手机里藏着他的所有行为,包括通讯、社交、购物、游戏等所有行为。言下之意就是,如果安全巨头们还按照PC端的玩法来争夺地盘,那必然会招致用户的巨大唾弃。胆敢侵犯个人隐私者,卸无赦。比如此前在国内市场一贯强势的360,就因为不符合傲慢而不讲情面的苹果公司对隐私保护的要求,产品被下架,仍未恢复。

接下来,我们来看看国内厂商们的移动安全布局,能大概窥一斑见全貌。说得不对,欢迎拍砖。

360金山沿袭PC端玩法:单兵作战攻城略地

从PC端看,360的战略短板有三:其一,是装机量与用户实际的使用时长极不匹配,与用户的有效接触时间短。其二,缺乏二级业务,无法与用户建立需求细分的、深入持续的联系。其三,缺少身份认证体系,其安全业务的基本模式天生是匿名的。

在财报中,360收入主要包括广告以及游戏联运。不过这种导流的方式获得收入,却面临日益艰难的情况,因为用户正在逐渐转移到手机上来。

对于移动互联网的竞争,360手机卫士显然更会采取一种积极的侵略态度,比如用户下载了手机卫士,可能会被推荐安装360手机浏览器、360手机桌面等其他产品。这和PC端的玩法几乎一致。

这是一家公司发展业务的典型行为,因为它必须要依靠安全这个关键词攻城略地并曲线救国赚钱。

但是这一招却可能招致用户的反感,因为有的用户在手机端并不需要安全防护,无论是高端智能手机用户还是中低端智能手机和功能机用户,更需要的是一个个专业的软件。

360手机卫士的智能手机用户总数在2012年12月为2.07亿。用户基数庞大,实力不容小视。不过比较遗憾的是,360安全卫士在iOS版被苹果应用商店下架后仍然没有恢复。

金山在PC端扮演的角色一直是扮演360竞争者的老二角色,而在腾讯入股之后,金山则成为腾讯的盟军,同时与百度、小米等公司关系密切。

金山也要生存,所以,在不打仗的时候,也需要男耕女织,屯兵积粮,玩法和360一致,但是相对要文明一些,无需赘述。

腾讯百度远近夹攻:玩的是移动产业链

3Q大战以来,腾讯已经深刻感受到安全的重要性。很显然,一旦安全失守,已经构建的商业模式都将受到严重威胁。于是腾讯开始与金山网络、卡巴斯基等安全杀毒厂商合作推安全产品,并推出QQ电脑管家,也将安全作为其重要战略与开放策略。这是基于PC端的安全布局。目前布局与态势平稳,再度发生安全大战的可能性不大。

但在移动端呢?我们基本判断腾讯在移动安全端的拳头产品是自己研发的腾讯手机管家,并且围绕这个拳头构筑一系列移动安全产业链。

根据公开资料,腾讯手机管家目前已覆盖Android、iOS、Symbian三大智能手机平台,截至2012年末,用户数超过1.4亿。在安全防护方面集病毒查杀、骚扰拦截、隐私保护、权限管理、手机防盗等安全防护功能,拥有自主研发的本地+云端杀毒引擎。

从描述看出,这是一款与360安全卫士属性差不多的安全应用。兵对兵将对将,这么看腾讯360两家玩法看似差不多,腾讯还有别的招吗?

一个公司的新闻稿是最真实的产品表达,一个公司的老板演讲是最真实的战略表态。所以我们有必要来看看腾讯大boss马化腾是如何讲移动安全的重要性以及腾讯的布局。

去年三次公开演讲,马化腾次次都说到移动安全,足以显示出腾讯在移动互联网安全方面的重视与战略。并且反复谈到手机安全不是交给一家公司就可以完全解决的,提出手机安全领域是所有行业与所有开发者都应该共同参与。

马化腾为什么要这么说?因为小马哥要玩远程攻击。

三次演讲,马化腾已经描绘了腾讯手机安全平台对外开放战略:腾讯手机管家不仅仅定位于一款手机安全产品,而是将自己定位于渗透产业链的“水”,将手机安全技术、云安全平台等资源都贡献出来,让产业链合作伙伴们按需获取。

我们根据公开信息来看看腾讯是如何来构建移动安全这一产业链的。

对于应用市场的合作:为电子市场提供包括应用安全检测和官方正版认证。

对于手机厂商的合作:合作方式是贡献安全模块,让手机厂商按需索取。

对于ROM开发商的合作:腾讯提供"安全模块"丰富ROM开发商系统。

很显然,腾讯在移动安全领域采取的策略是用送水工式的渗透,这个产业链的建设也是融入于整个腾讯移动产业链的建设当中的,这是一种典型的防御以攻为守的策略,与360根本就不在同一个维度,在移动产业链,根本就不给360攻击自己的机会。实际上,腾讯也无需通过安全模式去盈利,最核心的在于为包括自己在内的移动产业链保驾护航。

腾讯和360双方在移动安全的区别就在此,腾讯把安全当作一种护城河开放的公司策略执行,围绕产业链做大市场,学习苹果的策略,根本就不让360有任何发动攻击的机会,而360则是继续复制PC的过去经验,把安全当作攻城略地的盈利利器。

这么一来,就好比腾讯有着航母和远程轰炸机,有事情直接远程高空轰炸解决。而在PC市场拥有强大步兵和坦克军队的360,即使是有核弹,也没法发射出去,一旦首先挑起战争,必将遭到致命性打击,除了和其关系密切,短兵相接的部分企业之外,根本没有可以在移动互联网领域攻击到腾讯和产业链伙伴的机会。

一些媒体收到的邀请函显示,腾讯手机管家将在本月22日召开媒体发布会,可能将宣布一系列重磅动作。有消息说是要针对微信发布微信保镖?还是宣布更牛逼的功能?或者说有更新的玩法?这大概就是腾讯在展示一下不同维度的战力吧?

百度和腾讯的打法也比较类似,依托地图搜索等实现远程狙击和白刃战。百度去年收购了点心,旗下的安卓优化大师已经开始悄然演变为百度的手机卫士。

3月,百度应用中心更名为手机助手。新增的系统优化功能绑定了安卓优化大师。媒体分析认为,这既是整合,也是导流。比较安卓优化大师3.0版和360手机卫士,二者的差异基本就只在手机杀毒这一功能。在新用户眼中,安卓优化大师3.0版可能已不是“优化大师”,而是近乎于手机卫士了,尽管名字没改变。

百度手机助手引入第三方公司的安全引擎,曾被解读为在移动安全上狙击360,但实际上是狙击360收入来源的白刃战。百度手机助手挑战的对手是360手机助手、91手机助手等应用下载分发渠道,安全检测只是一项辅助功能。

战斗格局预测:搜狗360将有一战?

曾经希望在搜索领域实现3SB大战的搜狗,现在在移动互联网市场与360的竞争或许即将到来。

PC端的搜狗和360一直有点井水不犯河水的意味。但很显然,两家的业务模式现在已经惊人的相似。也许360会撇嘴,但你不能不承认,搜狗率先推出的“输入法-浏览器-搜索”三级火箭论现在已被360复制。

唯一不同的在于360是“安全卫士-浏览器-搜索”的模式,当然,我们承认,只具备单一功能的输入法与能够深入系统底层的安全应用不在一个竞争层面。

在PC端的对峙状态,在移动端会否发生大战?

来克星敦的枪声也许即将打响。两家都在布局移动端,360依托手机卫士具备电话拦截、杀毒等功能,并抢占应用分发入口。搜狗有号码通,有手机输入法,也在抢占应用分发和控制终端。尤其是搜狗号码通,由于其出众的拦截技术,与360的手机产品功能冲突,反倒可能成为腾讯、百度360大战中的获利者,并借机大肆侵占360的市场份额。

两家都在移动端进行类似的布局,都在抢份额,格局都未确定,说不定有一天3S大战就来临。搜狗要有大作为,必须要经历一次战火洗礼,胜则一跃成功,败则划江而治。

安全领域无小事,也绝不可能是一家独大,最好的方式是安全厂商与产业链深度结合,各司其职,专业的事情交给专业的人去做,做大产业链,合作共赢,共同抵御病毒,而且应当把选择权交给用户,选择多了,用户才会被尊重,用户才不会恐慌,被恐吓营销,而且产业链相互制约和平衡,也可以对移动安全生态起到稳定的状态。

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