i黑马 导读：4月23日消息，移动端本地O2O购物平台Walk.by宣布获得65万美元的融资，其主要投资者为Lightbank。美国投资者对O2O的热情，又一次给了国内众多O2O领域创业者以信心。
一、案例简介：
Walk.by-是芝加哥本地的一家O2O平台，目前只在芝加哥当地开展业务。在这个平台上，本地的连锁商家、个体品牌，都可以用手机拍下他们商店的商品，放到walk.by的在线商店上来卖。实体的商店需要打烊，walk.by的线上商店是24小时在线。
二、平台布局：
目前Walk.by所支持的平台包括：
1、web网站 (当前只能测试用户端，商家后台需申请，因为地域限制暂不可见)
walk.by用户端的网站，主要作用是商品和网络店铺的展示。
如下图中，walk.by在首页中，首先显示的便经过整合的各种商品，而非芝加哥的各家店铺。这一产品的设计倾向，其实是和淘宝等电商网站类似的，是希望让用户把walk.by当做芝加哥本地商家的入口，弱化其他线下店铺的个性属性，于潜移默化中转变用户的消费入口和决策习惯。
【品途点评】：当初沃尔玛、国美，也都是这么干的。正所谓渠道为王，以上的分析，便是渠道理论在互联网产品设计实战中的应用。
2、IOS用户&商家 手机端
品途测评在登录网址Walk.by时，发现它的设计并非直接进入walk.by的在线商店展示页面，而是进入其IOS端产品的视频介绍和下载页面，点击【没有iphone】按钮，才会跳转到其在线商店的导航页面。
从这一设计中可以看出，Walk.by的整个产品，是倾向以移动端为核心的，它更鼓励用户和商家在移动的场景中使用其产品。
【品途点评】：通过产品设计倾向，引导用户使用习惯。
根据以上分析，品途测评认为，这种以移动端为核心，web网站起到辅助作用的设计倾向，其实也更加符合这些身处本地的用户和商家的使用场景，更能方便他们的使用。正如walk.by首页视频中那名女子所展示的，那便是典型的使用场景之一。
三、产品设计重点：
关于产品设计的重点，品途测评将从用户和商户两个角度分别来分析。
1、IOS用户端
【重点一】：提供简单的需求提出入口，然后以社交的方式组织信息
Walk.by允许用户从手机客户端提出商品需求，并将此需求实时地发给本地成千上百家店铺，让他们帮你想出解决方案，并且实时地传回商品照片，然后由用户来决定买不买，买哪个。
下图是walk.by在其官网上的介绍，和品途测评说的是一个意思。
【重点二】：通过产品设计，引导用户提出需求，并通过追踪用户的需求提出历史和店铺收藏，推送相对应的信息。
这一页面及其交互的设计深度，品途测评也是在仔细看了很多遍之后，才掌握了整个设计的精髓。
用户在首次使用时，是不会出现首页右侧和底部两个图标的，只有在输入框内提出多次需求，并关注了相关的品牌，或收藏了喜欢的产品之后，才会显示相应的数字。
点击底部方框内的数字，便会弹出右侧的详细推送图。推送的内容是用户收藏的店铺是否又新增了新的商品。
【品途点评】：简约而不简单。
在未来，本地商家的店铺选址，或许将不再那么重要。因为有比商品的位置更为接近用户的手机，有了Walk.by的本地新品推送。
在未来，商品的价格将越来越透明，本地商家的主要作用，除了线下体验之外，或改为商品售卖与品味咨询建议相结合。Walk.by产品设计中，商家对用户需求实时反馈解决方案，便是具体的体现。这一点，官网的视频里也可了解到。
【重点三】：可直接手机购买，UPS送上门;也可线上预约保留，线下体验后再买。
下图中，商品列表及详情页面的设计，和大多数电商的移动版类似。只不过，除了购买之外，用户还可以选择线上预约，预约后，会形成一个条码，帮助商家判断是否为此用户的预约。这样，也使得用户可以帮助他人预约，预约之后，再将条码发送给其帮助对象。
2、商户端
【重点一】：通过手机来实现：把商品的发布变得像发微博一样简单。
如上图介绍，Walk.by提供移动版的商家客户端，这是一个秘密武器。拍摄几张照片，附上简单介绍，便可一键发布到在walk.by上的在线商店，而且还可直接同步到Facebook、Twitter、Pinterest等社交网站。
【品途点评】：卖产品从未这么简单过。而且手机实拍更加真实，让消费者感觉更加亲切。
【重点二】：每个商家手机客户端，都能像微信一样扫码。
因为身份和地域的限制，walk.by的商家手机客户端目前只向芝加哥的商店老板开放，所以品途测评暂时无缘欣赏其真面目。
不过既然用户手机端在预约商品之后，会产生一个条码(非二维码)，那么在其商户手机端，一定会有一个对应的扫码功能，因为只有这样，才能够确定是这个人预约了你的商品。
【品途总结】：walk.by是一个典型的SOLOMO产品，也是一个O2O类产品，它把淘宝的经营模式投射到本地，与淘宝不同的是，它是以移动端为核心，以实时社交来驱动。
这一想法其实并不新颖，中国很多创业者曾想到，并付诸实践。其亮点在于选择做的时间点恰到好处，依托移动互联网爆发的背景，产品设计得足够简单、易用，且经得起推敲。
本文作者为 i黑马 专栏作者 ?品途网特约作者?鲁泽良，转载请注明出处:ww.iheima.com 请扫描下面的二维码关注作者微信公众平台账号：
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