万能的大熊:自媒体是专业人士对媒体人的逆袭!
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万能的大熊:自媒体是专业人士对媒体人的逆袭!

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最近在i黑马网看了几篇对自媒体的观点文章以及独白什么的,其实蛮可以总结一下。魏武辉的观点是自媒体不能有商业模式,因为文人要有节操不能被包养。鬼脚七说是兴趣所致,也没有商业化的意思。程苓峰则表示,媒体人适合做自媒体,希望采用赞助写作的模式。解释一下赞助写作,就是说有企业赞助你写行业文章,但不限制你的观点,可以随便写,就是骂金主也可以。

这里面我看来,魏武辉说的有道理,自媒体本来就不该是文人做的事情。鬼脚七则是一个非媒体人做自媒体的典型。当然,两个人的映衬下,程苓峰的自媒体文章更像是给自己打气和广告。

为什么我要说,媒体人不适合做自媒体。原因有几个,第一,缺乏实战经验,都是采访消息。谁都知道,你采访的都是被采访者加工美化后的东西,都是高大全,而你假如不写人家好话,以后你也就别想采访了。所以,在内容上,媒体人的内容普遍都是浮夸的第二,缺经济来源,别人给你钱,让你写他负面这种事情,在中国基本算违背伦理道德了。就是投你广告的,你写他负面也就不投了,所以为了生存,出卖节操基本上是媒体人独立做自媒体的唯一道路。差别只是出卖的程度而已。第三,信息大爆炸,粉丝需要的已经不是信息和爆料了,需要的是思想和提高。看报纸能提升思想么?不能,因为媒体都是被阉割过的。

所以结论就是,自媒体是专业人士对媒体人的逆袭。

鬼脚七很典型,淘宝知名人物,又爱写,分享的也都是淘宝中的很多干货经验,自然受到很多卖家的认可和关注。自己收入也已经不菲,就无所谓商业化的事情,写起来也更自由。这种状态,应该是自媒体的标准状态。他的粉丝,忠诚度也很高,因为他们看得不是消息,而是认可的鬼脚七这个人这种认同是媒体以及媒体人很难获得的,就好象大家天天看新闻联播,未必认同里面的内容。这是自媒体和媒体的巨大差别。

我本身不是互联网人士,也是凭着爱好观察和经验,慢慢写进了互联网圈子。就好象魏武辉举的那个例子,李彦宏看了keso(貌似是洪波,听说是个老人,不熟悉)的文章说,燕雀焉知鸿鹄之志。刘强东看了我的文章则说,这货写的好,写出了我的心声。从我的角度看,这就是媒体人和自媒体人的最大不同,大家对行业的领悟,是有深度上的差别的。已经不是一个信息量的竞争,而是一个思想层次的竞争了。媒体人做自媒体的好处就是可以简化媒体繁杂的信息,其实等于是个专栏或者精选,可以等同但无法超越传统媒体。自媒体则提供的应该是媒体上看不到的东西,不受管制和各方利益群体影响的东西,也是我上篇文章说的,这个作者灵魂的东西。

有一个焦点问题大家一致在纠缠,就是自媒体该不该写软文或者做广告的问题。对于广告,我觉得有人投,就可以做,但这个东西的本质还是刷脸,媒体人做这个比较有优势,合作多的厂家给个面子投点钱,效果什么的也就不用保证了。因为自媒体最大的特点是有思想性,没有公信力(因为是你自己瞎说嘛)。其实没有广告意义,就算你有一千万粉丝,你说一句话,也不如发行量五十万的报纸上写,更让人相信。所以,媒体人做自媒体就是大号,而专业人士做自媒体,就是段子手。发展轨迹应该和微博类似,但有一点不同,大号可以作为传播的节点用,而微信平台是没有传播途径能力的。一旦内容没有价值,就完全没有价值了。

对于软文,这个东西,肯定很多人在写,也有很多人不屑写。我自己承认我是给企业写文章的,不过有一点不一样的是,我写的软文近乎咨询报告,会在战略上以及概念上有很好的提升和包装,这样可以让企业自己也更清晰自己的东西和产品战略,把软文当作咨询报告来做。我不知道别人能不能做,至少我觉得我做的不错。我不写违心的东西,去写可以帮助企业的东西,企业因此而付费,这和其他自媒体以及媒体写软文去骗读者有本质不同。我觉得帮助企业是作为一个专业或者行业人士的职责,用你的知识和能力让企业做的更好,发展的更好。对于媒体人来说,更重要的是公正客观第三方,这就要了命了,写软文,必定卖节操,骗读者。

对于粉丝,贵精贵深不贵多,我比较喜欢曾航说的1000粉丝理论,只要有一千个铁杆粉丝,每年愿意拿出自己一天的收入给你,就可以获得很好的收入养活自己。我也赞成程苓峰的赞助写作方式,但我觉得,赞助写作的内容不是行业,也不是可以写负面,而是赞助你写真正对企业有帮助和提升的东西。当然,我觉得记者还是指导不了企业的,因为确实没有经验。

目前的自媒体里面,鬼脚七,曾航,京东公关总监闫跃龙我觉得是写的蛮有看点的,这里曾航虽然也是媒体人,但我觉得也许因为有个投资人邻居的原因,也许是出身纸媒的原因,他的视角更深一点,国际化视野比较好,不拘泥在国内这些屁事。程苓峰本来也还可以,但是后来天天写某CEO多牛逼就没意思了。

Ps:最后忘了说了,自媒体人一样需要媒体的推荐,才能被更多的人认知,自己的内容也会更有公信力。这一点,媒体人的版权洁癖就是比较大的劣势了。自媒体人欢迎各路转载,而媒体人的习惯则是,版权所有,翻录必究。因为如果没有版权,信息被随意转载,媒体的成本就浪费了,价值也大打折扣了。但自媒体人不担心这个,这就像宗教一样,传播的越多,对自媒体人越有好处。

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