阿里战略投资新浪微博,目的在于孵化新产品!
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阿里战略投资新浪微博,目的在于孵化新产品!

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在传了半年多之后,阿里投资新浪微博终于尘埃落定,围绕此次投资的争论也是百家争鸣。有人担心新浪微博将失去公信力,但其公信力何在?它早就失节了;有人认为阿里会毁掉新浪微博,还拿中国雅虎举例,如今的互联网行业早已今非昔比,聪敏人越来越多,会玩的越来越多,我们能考虑到的这些问题,难道花5.86亿美元的买主想不到?

马云的表态是战略投资新浪微博可以快速完成在移动电商、社会化电商领域的布局,但有人担心新浪微博会沦为一个大型淘宝导购平台。笔者不这么认为,阿里投的钱不是为占领新浪微博,是要利用新浪微博的资源优势孵化出符合阿里发展的新产品。

可以想象,微博上漫天飞舞着淘宝客推广只能迫使绝大部分微博用户的背离,新浪微博不二,阿里也不傻,5.86亿美元买不来微博的生命线,5.86亿美元也不是阿里用来打水漂的。别把当事双方想的太二,微博必会成为淘宝的导购平台,但玩法并不是把新浪微博给毁了。

微博的主体不是网购,但微博大流量对淘宝的导流效果明显,阿里要做的是把那些对淘宝有着重要作用的流量过滤出来,在新浪微博的基础上搭建一个新的导购平台。这样在不伤害新浪微博原有运营模式的基础上,阿里得以孵化一个有着巨大电商价值的社会导购平台。

没有战略投资,这件事就无法完成。新浪不懂电商,做不出像样的导购平台,阿里懂电商但没有足够的社交流量资源,也做不成这件事。而现在不同了,双方目标一致,利益共享,可以合力打造这个社会化电商导购平台,未来三年内给新浪微博带来3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入一点不为过。

阿里不这么做,只能被更多的社会化导购网站分享其广告收益,尤其当美丽说、蘑菇街越做越大也就越来越难控制,目前只是威胁阿里的广告收益,而将来可能会把更多的流量转到其他电商平台上,这将会动摇阿里的根基。阿里选择投资新浪微博作为搭建社会化电商导购平台是非常明智的选择。下一步阿里要做的是对美丽说、蘑菇街等大型导购网站发动冲击,掌握导购市场的主导权。

联合新浪微博孵化一个领先的导购平台只是阿里要做的一件事,另外在移动互联网上的布局也正是阿里要做的。腾讯微信的市场地位遥遥领先,新浪微博与阿里的合作可以起到1+1>2的效果,双方单枪匹马都不足以对抗微信,但联合起来就有很多悬念了。

如果阿里和新浪可以打通社交和网购之间的隔膜,将会产生更多的火花。举个例子,如果用户可以把淘宝上的淘金币、集分宝、商城积分等各种积分用在新浪微博上,那将会使新浪微博有更强的增值服务扩展能力,而淘宝的各类积分的使用也将会被盘活。

淘宝自身平台已经失去了孵化出好的社交类产品的想象力,而阿里利用新浪微博平台孵化社交类产品则非常具有想象空间。另外,数据才是未来的互联网行业竞争的关键,阿里握有电商数据、社交数据将会使其更具有竞争优势,数据服务也是阿里未来发展的重点方向。

新浪微博自身的商业化探究一直没有效果,已经没有太多的想象空间,而在阿里手上则会起到非常大的作用,阿里5.86亿美元占股18%,值得,新浪微博卖的也值。个人认为此次战略投资是双赢之举。

本文为?i黑马?专栏作者王利阳?转载请注明出处:ww.iheima.com

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