资本涌进手游行业 占领下一个600亿规模的蓝海市场
王根旺 王根旺

资本涌进手游行业 占领下一个600亿规模的蓝海市场

智能手机游戏有多热?一帮一线CEO连续两天在同一个地方点开不同的行业峰会都不疲倦,而听演讲的观众依然多到坐不下。

来源:网易科技 王杰聪

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智能手机游戏有多热?一帮一线CEO连续两天在同一个地方点开不同的行业峰会都不疲倦,而听演讲的观众依然多到坐不下。

智能手机游戏市场有多赚钱?去年6月行业还在讨论是否有月收入过1000万的游戏,而到现在,初略计算已有23款游戏月收入超1000万,最高的接近5000万元人民币。

智能手机游戏市场有多少机会?传统的渠道当乐网、APP市场暂不提,腾讯、三星甚至小米都杀进来争当渠道,竞相笼络开发者。

智能手机游戏有多难?根据当乐网CEO肖永泉提供的数据,去年一年共有1200款手机游戏发布,而月收入超过100万的只有10%,这也意味着,有90%的团队在亏钱,并可能会被行业淘汰。

但智能手机游戏行业依然诱人。腾讯副总裁马晓轶分享的数据称,十二年来,3亿网络游戏用户创造了600亿的市场,而移动游戏只用三年的时间用户就将超过3亿,从而创造一个新的600亿规模市场。

渠道的媚眼争相亮相

微信游戏是4月以来的热门话题,但之后微信游戏负责人姚晓光的表述,微信游戏还在小规模测试阶段,外界关心的开放平台是移动游戏平台。

马晓轶透露,腾讯未来很快会推出一个正合适的移动游戏平台,将整合腾讯旗下所有主要移动应用,然后为开发商提供一个中间平台。不过腾讯的平台也相当强势,他认为“我们追求精品,我们只接受最好的应用”。

这才是微信游戏传言的真相,腾讯在PC端通过运营50多款游戏成为行业第一,而现在,腾讯看上了移动游戏,只是这个平台会怎样使用手机QQ和微信两大软件尚且无法得知。

三星和小米更是渠道的新进入者。三星今年针对游戏发布跨设备的SDK,专门让开发者研发多设备游戏,并拿出海外市场用户来吸引开发者。

小米更是意外的参与者。其联合创始人洪峰表示,小米平台才是最活跃的游戏平台,而由于小米手机的深度定制,用户均是高整合程度的绑定付费用户,小米还可以利用小米网来做分校。

和iOS相比,Android平台则是多个游戏分销渠道更好的参与平台,正是由于后者的付费和标准不规范,第三方平台有了进入的机会。

真正的蓝海是细分市场

《我叫MT》创立了今年以来新起的手机游戏高潮,这款游戏从年初月上线以来已经实现了单月数千万的营收规模。至此,大量叫好不赚钱的休闲类网游的时代已经不再。

而这个行业依然在初期,每一个小团队都有可能开发出令人惊讶的成果。从最初的《愤怒的小鸟》到如今的《保卫萝卜》《找你妹》,一个团队开发出一款成名的游戏后,后续产品往往乏力,而这些多是休闲游戏,从付费安装、APP内广告推广获得收入。

但从《捕鱼达人》《我叫MT》开始,道具收费、高营收的游戏大量进入市场,PC端网游那个免费的模式开始移植。

蓝港在线CEO王峰透露,今年4月上线的《王者之剑》在4月实现了两千万元的营收,而预计本月这个数字将突破2500万元。

如同当乐网CEO肖永泉的说法,独立开发者依然是存在着机会,创新小团队的能量不能小视,而这个市场的蓝海就是细分市场,如休闲类的社交游戏、RPG等等。

这依然还是一个快马加鞭抢占市场的阶段,国内外都在争夺中国移动游戏市场,行业分工也会越来越明确。

前有资源后有追兵

广州谷得CEO许远谈到,大热肯定有泡沫,到明年这个市场,市场规模更大,但90%的团队可能都死了。

抱着同样看法的还有Zynga中国总经理田行智,他认为90%团队失败可能都会来自团队的不成熟、没有经验。

王峰透露蓝港做移动游戏也有资源不足的客观原因,因为“PC端游戏已经陷入资源的竞争,而至少移动游戏要做好还是回归到游戏性的开发,这样小团队有更多地机会。”

即使如此,中小团队的机会在渐渐减少。手游从立项到上限要半年到一年的时间,而目前只有10%的游戏能存活,这样很快就会出现淘汰。

好在资本市场在支撑着移动游戏。2012年VC在中国投资的项目数减少,但未披露项目和频繁接触的不少为移动游戏项目。做了9年渠道的多乐网6日下午也宣布将建立专项基金支持初创团队。

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