与其说是十周年庆,不如说这是一场阿里大社祭
李阳林 李阳林

与其说是十周年庆,不如说这是一场阿里大社祭

【导语】我们不喜欢用公司这个词汇来描述淘宝,而用日语“会社”——公司一词意为“公者,数人之财,司者运转之”,而“会社”,“会”有汇集、付款之意,“社”有组织、祭祀之意。公司显得太过冰冷,缺少了某些人性、社会的色彩。阿里是个热衷于仪式感的企业,会社,也是国内少有的能够将这种仪式感做到极致的会社。

来源:移动吐槽 ???微信号:jiaxinwen360

只有到现场才能感受与理解,阿里是一家怎样的公司。

在淘宝10年的历史与沉淀以及此刻的现场气氛前,文字与解释都略显苍白。

早在2年前,阿里便确定了淘宝十周年的庆典,但现场的催情效果,或许马云自己都未曾预见过,说它是超级商业Show都太过轻飘飘,那份厚重感更像是社祭。

十年前,非典肆虐,十年后,H7N9流行。病毒升级换届了,板蓝根还包治一切,而阿里集团,因为10年前秘密开发的一个项目,走到今天,2012年营收48.99亿美元的巨头,故事的发端于2003年马云湖畔花园的住宅楼里。

这个项目叫淘宝。从26人闭关发轫,到18个月彻底逆转易趣,再到然后席卷中国电商大半壁江山,竖立诸多行业范式。在阿里巴巴B2B基础上,淘宝的成功,成就了阿里今日的辉煌。让这家“会社”变成庞然大物,影响到亿万你我的生活。

我们不喜欢用公司这个词汇来描述淘宝,而用日语“会社”——公司一词意为“公者,数人之财,司者运转之”,而“会社”,“会”有汇集、付款之意,“社”有组织、祭祀之意。公司显得太过冰冷,缺少了某些人性、社会的色彩。

4万人观众在杭州最大的黄龙体育馆参加了淘宝10周年庆典,杭州市6000多间酒店房间被阿里订购。淘宝10周年的庆典,曾经的阿里2号人物孙彤宇也回来参加了,其实,这不止是马云的退休典礼,也不止淘宝的10周年庆典。

许多故事为这次庆典点缀色彩,譬如之前,阿里获得80亿美元的贷款授信,又譬如入股新浪微博,高德地图,它的投资布局逐渐展开,又譬如企业分拆30个BU,成立阿里小微集团,等等等等。

阿里是个热衷于仪式感的企业,会社,也是国内少有的能够将这种仪式感做到极致的会社。网商大会的红地毯,阿里日的集体婚礼,以及倒立文化与考核…阿里将种种仪式做到极致,碰巧,这家公司成功了,于是,故事又涂抹上金色光芒。

有人说,阿里靠阿里巴巴起家,销售驱动的公司,必须靠仪式感,也有人说,阿里是马云个人意志的某种延伸,教师出身,热爱武侠的他,本质上是个理想主义顽童,马云喜欢仪式,关键是他有能力驾驭,并且他自己真的信仰,并真的笃行。

无论怎样,许多公司都在制造仪式,譬如苹果、小米、百度,仪式感的社祭,是经济实惠的Marketing,它教育、培养了市场与客户,并且凝聚了员工。让人的零散凝聚意志精炼抽象成统一的价值观,成为马云意志的延伸、阿里性格的沉淀。

阿里这种对于仪式感的迷恋,马云的个性和理想诉求使然,同时也是阿里员工的信仰成就了今日的阿里。淘宝的辉煌10年。曾国藩说,“誉满天下,谤亦随之”,这种仪式感的迷恋,也是非议不止。

网商大会与马云的生日同期,这并非巧合,马云离职阿里集团CEO,“交班”与阿里日同期也非巧合。

社祭需要主祭人。马云主持了他在阿里的最后一场大祭。晚会开场不久,马云出场演唱两首歌,一首《我爱你中国》,再一首《朋友》,家国情怀与袍泽情谊兼备。

晚会尾声的道别感言中,马云最后一次直接展示他布道仪式之深邃厚重。依旧是理想、信任,依然是让天下没有难做的生意,在马云深情道别中,进一步凝炼、萃取、升华,又因个人道别后的最终单腿一跪而彻底结晶,凝固进这场大祭揭过的历史之页。

或也正因如此,马云歌唱《朋友》时山呼海啸的掌声尖叫中,大屏幕中给足卫哲的特写;孙彤宇会出现在大祭现场。马云、阿里,让他们也进入这段历史的温情记录。

如此安排营造出一个极限情境:马云CEO时代的终结,淘宝十年的成就凝炼,由一场空前的祭礼为其封禅,End of an ERA,新纪元的里程碑,两项属性缺一不可。

惟其如此,为往世作史记,给未来供传承。

十年传奇,没有更好的注脚了。

马云 阿里
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