微博微信发展之路:似敌似友?未来成败绑在一起!
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微博微信发展之路:似敌似友?未来成败绑在一起!

一直以来,将微博微信放置一块进行对比已经成为众多互联网人对这两款产品进行讨论的惯有模式,在最近阿里巴巴正式入股新浪微博推动微博商业化之路之后,部分互联网人士也忍耐不住心中的激动跑去打探了一下微信的消息,结果从可信渠道了得知了微信下一版本的主要更新之后,更是兴奋的丢出一句“微博和微信日后将走上垂直和平台的不同发展之路”的结论。

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作者:小莫谦

 

一直以来,将微博微信放置一块进行对比已经成为众多互联网人对这两款产品进行讨论的惯有模式,在最近阿里巴巴正式入股新浪微博推动微博商业化之路之后,部分互联网人士也忍耐不住心中的激动跑去打探了一下微信的消息,结果从可信渠道了得知了微信下一版本的主要更新之后,更是兴奋的丢出一句“微博和微信日后将走上垂直和平台的不同发展之路”的结论。

毫不意外的是,当这样有点新颖的观点放置这个新旧迭代速度堪比白天黑夜变化的互联网之后也的确可以轻易地获得一大批人的高度关注,因此当那位提出微博微信将会走上不同的发展之路的前辈提出网络文学或将成为微信商业化的第一个目标,有可能给当前的网络文学网站带来巨大的冲击之后,人们的视觉焦点或许也就在无意识的情况下默认同意了微信微博将走上不同发展之路观点,要声讨也主要集中在了网络文学、微信、网站文学网站这三者的关系之上。

 

小谦左思右想还是认为微博微信就性质而言都是有可能发展成为平台的,而且不管这两大平台的侧重点是否一致,其涉及的竞争领域基本也会重复,因此笔者认为现在提出微博微信将各自走上垂直于综合平台的观点或许不大合适。

首先,在笔者妄图证明自己的看法拥有一定道理之前,先小小引用下资深互联网人士管鹏最近透露的微信5.0消息。

据管鹏透露,微信5.0与上一版本相比,除了添加微信游戏平台和与腾讯旗下支付产品财付通连通在一块的微信支付系统之外,还通过微信支付系统和微信公众平台的紧密连接增添收费订阅功能,推动微信的商业化进程。

由此可见,完善平台基础服务,吸引用户参与平台构建已然成为了微信商业化中最重要的一部分,但即使这样由各种纷杂势力共同构建的移动商业平台面世了,难道有阿里这个电商大巨头加入的微博就只能走电商、媒体,这种自主运营的路线,沦为一个流量输送管道,从此好好守住自己的几年下来打造的基业圈点钱然后再涉足新的领域了吗?下面我就分别从支付、文学、电商、媒体四个方面说明下我认为微博微信并无垂直平台之分的原因。

支付功能:微博的支付宝VS腾讯的财付通

在支付方面,微博的支付宝与腾讯的财付通相比并无劣势可言,阿里入股微博之后,必然也期望微博可以拥有一个更好的发展,让自己的投入可以获得更多的回报的。在阿里入股微博仅仅只是为了在微博平台上获取更多的有效流量的目的明显无法令人信服的情况下,阿里拿出更多的阿里集团资源共同推动微博的发展又有什么不可能?

在众多资源中,淘宝、天猫等阿里电商共同采用的支付产品支付宝就是一款与腾讯财付通在综合价值上有过之而无不及的产品。因此如果说微信有能力连通财付通打造一个全新的微信支付系统,微博就也可以迅速打造一个与微信支付系统媲美的微博支付系统!

用户通过微博看到包含有交易信息的微博信息之后,直接利用微博平台进行支付交易、在实体商场购物的时候,使用移动设备上的微信支付系统通过二维码扫描的方式进行移动支付。微博和微信都有打造一个移动支付系统的能力,因此支付是无法在综合平台名单上将微博划去而将其归为垂直的。

文学:微读书、网络文学网站、微信文学

不管微信是否想要利用微信打造一个文学平台,微信文学都将给人们带来一种新型的文学阅读体验。暂时不谈及预测“网络文学将成为微信商业化第一步”的王聪佶老师认为的微信文学和文学作者、文学网站们的关系,已经拥有离线信息推送功能的微信在文学方面已经有了很大的优势,文学内容一经发布,即可快速以离线的形式到达用户手机中,这样一来用户就不用不断地刷新网页,看看作者是否已经更新,甚至还有可能不用再担心自己现在长期关注的提供盗版文学内容的公众账号里面的文学内容更新不及时了。

(注:如果首发的正版内容直接通过文本内容的方式发送到付费用户账号的话,微信方面在短时间内也难以阻止盗版者直接通过接口等技术手段将正版信息直接快速转发,因此在微信平台并不能给正版文学内容方提供强有力的内容保障之前,王聪佶老师文章中令人无比向往的新型移动阅读生活——微信文学体验生活将成为推动微信商业化之路的第一个动力的梦想或许就要落空了,毕竟阅读的地点都通过微信内嵌的浏览器跳转到其它的文学网站上去了,微信哪怕有可能参与到付费作品的分成计划当中,得到的利益与微信文学的最大理想价值还是存在不少距离的,这方面与王聪佶老师认为的微信文学将大大冲击文学网站的看法也就有了部分出落)

所以,小谦我虽然看好微信文学未来的发展前景,但也不大同意微信文学在刚刚出现的时候就对文学网站造成巨大的冲击,成为微信商业化的第一枪。哪怕微信打造出了一个微信文学平台,自己签约作者与盛大文学集团等比较有实力的移动网络文学势力竞争,王聪佶老师所想的“微信提供一个可以让作者们独立写作发布的渠道,大大冲击文学网站”的情况在短期也不大可能出现。

为什么呢?要清楚,如今建立一个拥有支付功能的网站已经不是难事,按理说如果作者自己做个独立的文学网站,专门发布自己的文学内容是可以获得一定反响的。但是为什么没有看到通过这种方式做成功的作者?不知道网络上的那些年收入百万以上的拥有正版盗版几百上千万读者的网络作家们是否萌生过这样的想法,如果大多数作者在需要保证速度和质量的写作时还有能力做好内容合作、内容推广的话,我想这个时代或许早就已经是另外一番模样了。更重要的是,无论微信文学资源多么强大,微信文学也不可能成为作者们的全部,脱离了文学网站的作者整体上是要独立的作者要更强的,利用微信文学赚点小费很有可能,但是如果专职作者们将作品的希望全部寄托在微信文学上的话,那便是自寻死路的做法。

因此,我认为当前情况下说“微信文学是最先给微信带来巨大商业利益”的话还是不太合适的,这样如果要从文学方面将微博驱赶下马就更不合适了。因为即时微信文学商业平台构建起来了,微博的文学之路同样也是光辉一片。新浪微读书平台早已悄悄上线,在几个月的时间里就早已在整合新浪读书的文学资源的基础上和在最大的移动阅读版权方——中国移动基地合作推出了数万计的各种品类作品,如果微读书能够大获成功,届时文学阅读方面也就能够引发一场微博读书热,那微博文学的内容就不会比微信文学差。

据了解,微读书上的文学作品,可以通过微博平台阅读、评论、收藏,如果有用过的朋友们一定也觉得这种有点正规的微博阅读方式在习惯了经久不变的网络文学方式之后确实有点特色。本身就已经构建了平台,哪怕微博在文学方面的实力再不济,在可以对等的文学资源面前,有平台有体验的微博为何就无法在文学方面与微信分庭抗衡,在移动阅读领域打造两个新阅读平台出来?

收费公众账号VS收费加V微博

有了支付系统之后,微信公众账号的付费信息推送也变得更加容易,只要是花钱订阅了付费公众账号的用户,收费微信公众账号一有新信息推送系统即可快速将其发送到用户的移动设备上。由于微信离线技术的优势,这样的体验相比桌面互联网上付费RSS订阅还要更甚一筹,但是难道微博就无法做收费信息推送了吗?

同样可以搭建支付系统的微博利用其多年发展起来一直致力打造的社交及媒体优势,在信息的及时性、价值度都不会比微信收费信息差,在已有机构、媒体认证的微博账号正在不停地向其关注者不停推送免费有价值信息的当前,微博平台也完全可以开辟一种新类型的账号,成为收费的微博信息账号。哪怕微博不屑于开辟这种跟风性质及其严重的付费账号,利用和微博大号的合作,打着免费旗号推送和微信收费信息同等价值的信息,谁将占据更大的优势?微信收费公众账号推出之后,只能说是其商业化之路中的重要一步,靠此将微博甩至其后根本不可能。

电商:阿里电商VS腾讯电商及大多数电商势力?

微信正在努力为腾讯电商及其他规模大小各异的电商势力构建一个更适合微信电商的商业化平台,一旦平台基础功能构建完毕,除了美丽说、蘑菇街、聚美优品、腾讯电商集团等实力较为强大的电商可以在微信电商平台上大胆布局,以微博个人电商为主的众多个人电商势力也将共同增强微信电商能力,届时微信电商平台将拥有国内外大多数的电商势力,这股势力如果一齐向阿里电商发动攻击的话,阿里电商无疑将承受不住,因此在微信电商异常明朗的情况下,阿里及时不会放弃微博,但也还是极有可能会和其他电商势力一般入驻微信电商。

但是,相比之下,微博电商也是不容小视的。在阿里电商返利的刺激之下,微博平台上早已拥有大量的电商营销大号,这些不官方的电商大号在微博平台不断地打压之下尚且可以通过导流的方式获取大量的收入,如果这一切都变得光明正大了,营收难道不会上升?

阿里入股新浪微博,各大品类的阿里网店一边可以自己做微博营销,一边也可以将营销任务分发给微博官方或者微博营销大号,利用微博官方和微博营销的粉丝优势在提高关注度的同时,也为自己网店获取更多的粉丝,增强个人网店的营销能力。正如微博不是阿里的全部一样,阿里电商也绝不可能是微博电商的全部,让阿里店家及其他电商势力自己做电商的微博电商照旧是一个可以和微信电商分庭抗衡的平台。

综上,我认为微信与微博未来并不会出现平台与垂直之分,也就不存在微博微信会走上不同的发展之路的说法。受两款产品目前在市场上取得的优异成绩和背后的势力影响,微信和微博将成为未来互联网中共同构建新流量入口的似敌似友的产品,成败几乎绑定在一起,这样分庭抗衡的预想对于未来的互联网环境还算比较理想的。

 

(本文作者系我爱IT技术网小谦)

小谦,96小鼠一枚,我爱IT技术网(www.52ij.com? )创始人之一,微博请@小莫谦!

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