Tumblr卖了11亿美元,点点们呢?
王静静 王静静

Tumblr卖了11亿美元,点点们呢?

轻博客鼻祖Tumblr昨晚刚刚宣布以11亿美元的价格卖给雅虎,而具有讽刺意味的是,那些Tumblr的中国模仿者们,曾经名噪一时的轻博客如今皆已销声匿迹:点点网团队重心转向啪啪,新浪轻博客定位不清用户转化有限,盛大推他转型购物分享,凤凰快博已不再进行投入,网易Lofter和人人小站也淡出了公众视野……原因何在呢?

来源:搜狐IT ? ? ?作者:张睿

轻博客鼻祖Tumblr昨晚刚刚宣布以11亿美元的价格卖给雅虎,而具有讽刺意味的是,那些Tumblr的中国模仿者们,曾经名噪一时的轻博客如今皆已销声匿迹:点点网团队重心转向啪啪,新浪轻博客定位不清用户转化有限,盛大推他转型购物分享,凤凰快博已不再进行投入,网易Lofter和人人小站也淡出了公众视野……国内的轻博客别说高价出售,连运营方自己都已经不怎么待见了。

为什么同样的模式,国内国外却是冰火两重天?我采访了一些互联网观察人士,并结合知乎网友的答案,总结出如下几点原因。

1. 不适应国内消费性需求

国内用户与西方用户有显著区别,西方用户创造内容的积极性更高,而国内用户分享及收藏的积极性更高。

博客中国创始人方兴东认为,国内用户仍然是消费性需求为主,而创造性需求有限,所以娱乐化的、交友类的、低门槛的互联网产品更为流行,比如微博、微信。“只要会发短信就会发微博,只要会说话就会发微信,而轻博客像博客一样,需要有能贡献内容的高质量用户。”

当然,在点点网或者其他轻博客上也聚集有一些设计师、摄影师等内容创造者,但是原创的内容并不能满足消费的需求,导致大量重复的转发内容出现在用户timeline里面,严重影响体验。

2. 受微博积压,市场空间狭小轻博客

Twitter不能发布多媒体信息,Tumblr的出现刚好弥补了这一不足。但是中国的微博并没有给轻博客留下这样的空间,新浪微博可以发布文字、图片、链接、视频、音乐,其曝光的下个版本甚至可以发布图书、应用。那用户还要轻博客干什么呢?

“在国内新浪微博已经是轻博客了,”互联网评论人士洪波直接给出了结论,“轻博客提供的功能微博都可以实现,轻博客完全没有机会。”

3. 媒体基因不够

国内的轻博客们共同的问题之一是,学会了Tumblr了皮,却没有学会Tumblr的内容核心。

互联网评论人士魏武挥指出,轻博客的属性是媒体,点点、人人、网易等并没有媒体基因,而新浪的注意力显然并不在轻博客上。

Tumblr最为重视的Tag功能,在点点网仅仅是由自愿报名的网友负责编辑的,点点网根据博客算法+本人申请从网友中筛选编辑,有初中生、高中生、大学生和已从业的年轻人,每人负责一个或多个标签。这样一群结构松散、缺乏严格训练的编辑队伍,能够将UGC内容进行很好的加工、整理和推荐吗?不能。

知乎网友dirain如此评价:“许朝军的DNA不对,他带着人人网的思维去做轻博,点点用户现在虽然越来越多,但质量也越来越差。”

新浪的媒体基因是这几家里面最占优势的,但是显然这些优势都贡献给了微博,轻博客只不过是新浪的“占坑”行为,本就没打算搞出多大名堂。

4. 投入大,盈利前景不明

轻博客是需要大投入的项目,为了承载大量图片、视频、音频,带宽、服务器以及相应内容审核团队的投入必不可少。

签名为点点网资深用户的许启辉在知乎上直言:“那存储、那流量,都是钱,都是运营方的泪啊。大把票子花出去了,却不能对运营方产生任何正面的帮助(有些站长在自定义模板的时候甚至把点点网所有轻博客右上角标志性的工具条都隐藏了)。点点作为一个拿了千万风投的中型公司,如果想慢慢地熬,沉心积累用户和内容,这钱怕是不够烧。”

轻博客本来就不适合创业团队,洪波也持这样的观点,他认为创业团队无法配备大量的内容审核团队,这是Tumblr不需要解决而点点网必须解决的问题。

轻博客怎么盈利?Tumblr已经做出了一些探索,包括付费的模板、广告帖子等等,但国内的轻博客们照搬不见得凑效。点点网先后融资1200多万美元,而Tumblr前后融资超过1.2亿美元,在找到确定的盈利模式之前,Tumblr更有底气进行持续投入。

对于新浪、网易等大公司来说,看不到盈利前景的产品,更难进行大规模投入了。

综上所述,轻博客在国内基本上是一条死路。

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