那些年我们一起追过的民族品牌
王静静 王静静

那些年我们一起追过的民族品牌

近日,上海家化这一民族老品牌的内部之争随着一条新闻而被曝光开来,其控股资方深圳平安与管理团队之间的矛盾公开,虽然最终在股东大会上双方合解,但是关于国产品牌的的思考喧嚣至上,而在更早之前,例外这些国货复兴是昙花一现,还是王者归来,尚需要时间的考验。 健力宝的陨落,到英雄牌的贱卖,国产品牌死法各异……曾几何时,有一批国产品牌在我们儿时的年代中给了我们永恒的回忆,然而这些带着强烈民族色彩的品牌在今天市场经济正当时的时候,却了无踪迹。让我一起随着时光再去永恒的怀念这些可惜了的民族品牌吧。

来源:i黑马 ? ? ? ? ?作者:王静静

近日,上海家化这一民族老品牌的内部之争随着一条新闻而被曝光开来,其控股资方深圳平安与管理团队之间的矛盾公开,虽然最终在股东大会上双方合解,但是关于国产品牌的的思考喧嚣至上,而在更早之前,例外这些国货复兴是昙花一现,还是王者归来,尚需要时间的考验。

健力宝的陨落,到英雄牌的贱卖,国产品牌死法各异……曾几何时,有一批国产品牌在我们儿时的年代中给了我们永恒的回忆,然而这些带着强烈民族色彩的品牌在今天市场经济正当时的时候,却了无踪迹。

归根结底,这些民族品牌陨落原因有以下几点:

一、时代过去了,产品未能实现及时转型。一直在思考中国为什么没有百年品牌,企业自身转型是关键,看国外百年品牌为何屹立不倒,关键在于骨子中有变的基因,而国产这些陨落的品牌,在时代大潮中,既没有守住原来的基因,也没有快速求变开拓新的业务,所以,被淘汰再所难免。典型的代表就是北冰洋,梅花运动服,英雄,波导等。他们本有机会抓住转型成为下一时代领跑者,结果痛失好局,让人抚手长叹。

二、内在创新动力不足,受控于体制之殇。他们都脱胎于计划经济时代,体制僵化,历史遗留问题,治理结构问题,没有一条可以适应激烈竞争的市场经济格局,活着是幸运,死亡是必然。

三、战略之失,多元化陷阱。几乎所有企业在中国的大环境之下,都难以面对机会的诱惑,在中国,几乎每个机会都是好机会,可机会多了就不是机会了,就会变成杀死你的毒药,多元化困境是中国企业难过的坎。

四、若即若离的外资企业。在改革开放初期,几乎把所有这些受困于体制的本土企业推给外资,在被外资接管后,本土品牌最终被雪藏成为其进入中国市场的踏脚石。典型案例乐百氏和小护士。

五、没有把品牌建设放在重要的位置,长期以来忽视漠视品牌建设。甚至无限制的 滥用品牌去扩张无限制的品类,最终死亡。

六、公司人祸。由于中国至今都还走在建立法人结构的道路之上,职业经理人这一思想还没有贯彻到中国企业制度之中去,团队分裂与内讧最终成为中国品牌死法中比较奇葩的一点。

七、最核心的是,在计划经济像市场经济转型过程中,这一代来自计划经济时代的管理者没能转换过思路。还是用计划经济的思路来做品牌与产品,最终被这个时代抛弃也就不奇怪了。

下面盘点一下这些年来中国陨落的国产品牌吧。

1、北冰洋汽水

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诞生年代:北冰洋食品公司的前身是建于1936年的北平制冰厂。1949年收归国有,改名为北京新建制冰厂。1950年改名为北京市食品厂,并正式注册“北冰洋”商标以及雪山白熊的商标图案。

北冰洋汽水毫不例外承载着我们儿时的记忆,1毛钱一瓶,在80年代是一个奢侈的享受,到夏日,一瓶冰镇的北冰洋汽水,不但对于孩子具有强大的吸引力,就是对成年人也是一种挡不住的诱惑。从1950年开始一直风靡了长达半个世纪。销售额最高的时候一年销售额产值高达一亿元,净利润高达1300万元。可以说是那个时代绝对的王者品牌。最火的时候,每天前来进货的小车都会排上好几百米的队伍。时间一年一年地过去,小卖部门口一摞摞的印有“北冰洋”字样的塑料汽水箱子以及或用硬纸箱子或用木质三合板做成的写有“冰镇北冰洋汽水”的大招牌,伴随了几代人的成长。而随着1995年招商引资大潮来临北冰洋食品公司同外商合作分别成立了四家合资公司,著名的“北冰洋”汽水被分配给其中之一的百事-北冰洋饮料有限公司生产。遗憾的是,外资并没有给国内的老字号企业带来活力,不久之后合资公司就关门大吉了,之后市场上越来越难觅北冰洋汽水,市场上的一代名牌就此消失。

归来计划:目前该品牌拥有者义利食品公司已经于2011年9月14日举行了试饮的活动,未来将会加大铺货,对于有着儿时记忆的人们来说,这是一次重新体悟童年情感的机会。

风靡指数: ★★★☆

跌落指数:★★

怀旧指数:★★★

2 、回力球鞋

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回力是中国最早的时尚胶底鞋品牌。在20世纪70年代,回力鞋几乎就是运动休闲鞋类的唯一象征;拥有一双回力鞋在青少年中已经是相当牛的潮人标志。

一种高腰的篮球鞋,底子很厚,有两三公分,内侧有个半月型的红色标志,内踝骨位置有一块纪念章大小的白色圆形皮子,是一个作健美状的裸体男。

当回力鞋在70-80年代风靡的时候,那个时候小孩子们最大的梦想就是有一双回力的运动鞋,就像王朔说的那样,在文革的时候,当你穿着一双回力鞋出门的时候,很多时候,你回家的时候就成了光脚了,为什么呢?因为你的鞋子被扒走了。可见回力之盛。其锻造的经典球鞋款式到现在都是其他鞋类模仿的对象。可惜令人遗憾的是,它也难逃国外品牌的竞争,在和国外鞋业竞争中,很快在市场上衰落了。2000年曾经无限火热的回力黯然破产,如今品牌已在华谊集团手中而对于何时再能复兴,难有时间表。

回归计划:08年,一款国内的飞跃牌鞋在欧洲突然成为时尚界宠儿,而更早之前中国蛇皮袋也风靡欧洲,这证明中国品牌强大的生命力,回力回归,相信只要运作得当会有不错的市场的。

风靡指数★★★★

跌落指数★★★

怀旧指数★★★★

3、凤凰自行车

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半个世纪前被喻为“草窝里飞出金凤凰”的凤凰自行车~!承载了儿时的多少回忆,犹记年幼的时候,我在前杠,父亲在车座上,母亲在后座,画面似乎永远定格在那里,一辆凤凰自行车就这样承载着我们一家的重量。做为当时和永久自行车并列的两大自行车品牌,其品牌价值不易于那个时代还很难见到的宝马汽车。据说每个孩子骑着凤凰自行车,如果摔倒了,一定不是先看自己摔伤了没有,而是先看看车摔坏没有,可见凤凰牌自行车的风靡。而凤凰自行车不光是在国内火爆,在90年代初期就是自行车领域的出口大户,出口量长期位居中国自行车出口第一的位置。最风光的时候,是中国姑娘出嫁的标准配置。但是之后由于在联营品牌战略上的失误,以及国外外资与台资企业的联手夹击之下,这个风靡一时的品牌最终不得不遗憾的退出市场的舞台。

回归计划:目前凤凰这个品牌已经重新进军电动车市场,而单一的自行车业务已经难以维系集团的发展了,凤凰能否涅槃,再谱新章?

风靡指数:★★★★

跌落指数:★★

怀旧指数:★★★★

4 、英雄钢笔

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不用黑马哥给你详细介绍它在巅峰时间多么流行,只要知道在巅峰时间占有中国钢笔市场一半以上的市场,一个小小的钢笔。销售数以亿万计算。不用知道它的质量到底有多好,只要知道领导出访名单,历史性的合约签约上都少不了它。不用知道它在全球有多高知名度,只用知道它曾经远销欧美。不用知道它到底在我们心中有了什么映像,只要知道它在中国就是钢笔代名词,也是少数可以够的上国笔称号的产品,它获得的荣誉无法计数,它甚至生产了在世界上都是顶级钢笔的英雄616.它就是一个见证时代文化的符号。可是在今天,一支派克钢笔卖出上万高价的时候,它的百分之49的股权居然只卖出区区250万元,你就知道属于它的时代已经终结,留下的只有遗憾和惋惜。

回归计划:一直都存在,只是已经错过了这个最好的市场机会,无法在这个时代傲然而立了。

风靡指数:★★★

跌落指数:★★★

怀念指数:★★

5、健力宝

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你一定还记得小时候,那个经典的橙色健力宝瓶子。你也一定还记得您想身体好,请喝健力宝,健力宝——让世界尝尝中国的味道。这些耳熟能详的广告语影响了年轻的一代人。2013年,随着健力宝创始人李经纬的去世,这个品牌已不复当年的热度了。健力宝创立于1983年,甫一上市,短短的两年之内就从数百万的销售额起步跨越到数千万直至数亿销售额,它在营销上的创新,尤其是体育营销上的创新,连续赞助亚运会,同时借力奥运会东风,赞助奥运代表团,从而被封为东方神水。然后随后的企业内部的控制权之争和连续的业务扩张失利,让这个民族品牌企业一步步走下了商业神坛,随着李经纬的离开,曾经的耀眼明星就此陨落。

风靡指数★★★★★

跌落指数★★★★

怀念指数★★★

6、小霸王学习机

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当小霸王学习机出现的时候,你如果是一个80后,知道那个时候拥有一台小霸王学习机是多么幸福的事情。相信很多人购买它的目的一定是玩FC红白机游戏的,小霸王填满了我们那个时代的所有课余的回忆。其风靡程度无须多说,遗憾的是这样一个民族品牌,在段永平离开之后,从此错失战略发展机遇,最终在下一个时代来临之前被抛出了市场,如今,已消失在人们的视野之中。

风靡指数★★★★

跌落指数★★

怀念指数★★★★

7、活力28洗衣粉

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你也许不知道这个企业是来自湖北荆州这座小城的一个品牌。但一定知道活力28,沙市日化这句耳熟能详的广告语,当年这句广告词被传遍了大江南北甚至于带火了沙市这个城市。在活力28巅峰的时候,它一度占有中国市场百分之85的市场占有率。要知道世界日化巨头宝洁在洗发水市场上的占有率也只有百分之60多。而在90年代对洗衣粉认知度调查中,最高的不是汰渍,不是白猫,高居榜首的是活力28.宝洁这些巨头在没法竞争的时候,尝试着要收购活力28.遗憾的是,活力28后来陷入股东之争,几易转手,先后落入外企和天发集团手中,现在则是被稻花香所收购。但是已难复当年之勇了,市场占有率基本忽略不计,甚至于在当地也难觅踪影。

风靡指数★★★★

跌落指数★★★★

怀念指数★★

8、北京方便面

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北京方便面不是来自于北京的方便面,而是来自于河南这个方便面产地南街村的企业。小时候的记忆里,南街村的方便面给我们儿时带来了无穷的欢乐,下课的时候跑向小卖部就是为了来一袋北京方便面。要想知道北京方便面有多火。套用一个经典广告词,一年的方便面围起来可以绕地球3圈。与它同时代的还有小当家小浣熊这些品牌,但是都已经消失在人们的视野之中了。而直到如今,只要你在百度上输入北京方便面,依然还是有那么多用户会发问在哪里可以买到北京方便面。可见此品牌当年之火,尤其是对于怀旧年代的人来说。北京方便意味着一个时代。但是由于在产品上的一些战略失误和转型期之误北京方便面慢慢的沉沦下去了。

风靡指数:★★★★★

跌落指数:★★

怀旧指数:★★★★

9、波导手机

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你也许不知道波导手机,但是你一定知道一句广告词:”波导手机,手机中的战斗机。这个当年红遍大江南北的广告语让多少人一下子记住了这个国产品牌,当时国内手机以波导和科健手机为两大品牌,硬生生的从当时诺基亚,西门子,摩托罗拉这三大家手中抢走了大部分低端品牌机的市场,从而成为了中国制造的代名词。但是随着之后塞班炒作系统的崛起,智能机大行其道,而国产机在这一封闭炒作系统下,那一波以山寨之名而存活的国产品牌很快就衰落下去,直到安卓时代之后,才有机会再现江湖,可惜,时代已不在。

风靡指数★★★

跌落指数★★★

怀念指数★★★

10、熊猫牌电视机

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在那个黑白电视机的时代,“熊猫”两个字意味着电视领域无敌的存在。一只娇憨的熊猫,无数的标志性的条纹横列的机身以及它狭小的屏幕中涌出来的给千家万户无数欢乐的黑白光影,总是留在我们最底层的记忆之中。但是自从进入彩电时代,这只胖胖的可爱的娇憨的灰色熊猫消失了。

风靡指数:★★★★

怀旧指数:★★★

跌落指数:★★★★

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