点评BTA之间的那些战争:厚黑当道!
武陵山行者 武陵山行者

点评BTA之间的那些战争:厚黑当道!

论口水之多,影响力之深远,莫过于新浪微博与腾讯QQ的社交颠覆之战、腾讯与360的3Q安全绞杀战、360冲击百度的搜索截流之战,此乃这四五年最重要的战役。

马云

作者:武陵山行者

导读:互联网时代能人辈出、将星闪烁、打今天起,行者效仿渔夫,用评书来写互联网的人和事,这算是第一季第一回(S1-001),每周一回,风雨无阻,紧密跟进互联网公司竞争的主线。行者的点评,全凭个人喜恶,不一定中立,也不一定客观,但力图“清浊得以分现,善恶得以彰显”

 评书第一回,先交代一下大格局,车轱辘话稍多一点。当今天下,只有中国和美国,拥有3家市值超过400亿美元的互联网公司了——腾讯、百度、阿里巴巴,构成三座巨大的城市堡垒,简称“BAT”, 坐定今天的寡头格局也有6-7年光景了,也构成了中国的搜索、社交和电商三条互联网核心业务线。三个主城的防区高墙耸立,战略纵深宽广,其它国内互联网玩家乃至众多创业公司,无论是视频、新闻门户、游戏,还是移动互联网的各类APP,只是在主城区之外的地带生存、发展以及混战不止,而且尽量会攀上与BAT的关系,其中业务如视频,也有潜力成为BAT的巨头,以前优酷是这么想的,现在估计也没他啥机会了。

战火在哪里发生,哪个地方就遭殃,比如抗日战争,打了十三年,虽然民国政府最终胜利了,但打剩下的都是残垣断壁,后果是被我党二次抄底;又如越南自卫反击战,深入越南境内仅仅打了一个月,其他时间都是中方几大军区的轮换练兵,后果是越南经济十年停滞,盖因战火在越南一方。我们现在互联网大大小小的火拼,绝大部分都没有烧到BAT的核心领地,反过来成为BAT收拾残局和扩充实力的机会。这三家公司,也是在战火中浴血成长的,他们所引发或被逼出手的每一次战斗,都让业界血脉喷张,唾沫和板砖齐飞,因为一旦挑战成功就意味盟主移位、格局重写。

论口水之多,影响力之深远,莫过于新浪微博与腾讯QQ的社交颠覆之战、腾讯与360的3Q安全绞杀战、360冲击百度的搜索截流之战,此乃这四五年最重要的战役。最后一战旷日持久,打的是搜索,阵地却在浏览器,暂时还看不到结束的那一天。

新浪微博与腾讯QQ的社交颠覆之战当新浪微博如日中天之时,网民对微博重新定义网友沟通的方式,寄予极大的期望值,那段时期,网友首先上的是微博,然后再打开QQ。但最终给腾讯用微信和QQ的双子战略瓦解掉了,微信在趋势上更为超前一步,起到了反向替代和削弱的作用, QQ则一直在固本强基。微博最近被阿里入股,其流量的商用被阿里电商业务接管,微博选择了战队,又会影响到阿里、京东、苏宁这些电商之间的竞争格局。各位看官,其实我们会发现,无论搜索也好、微博也好,这些入口级的门户,都在视频、电商等重头领域选择了战队,这是一个非常不好的现象。

腾讯与360的3Q安全绞杀战。这场战役,360一直坚持认为是腾讯率先开火的,安全产品之于360,是生存根基所在,不容他人染指,而安全之于腾讯,鸿毛而已矣。当腾讯用一根鸿毛来强拆360的地基时,比如用“qq等级加速”来推广腾讯安全管家,360就不淡定了,经过周密策划,在某长假日的前一天,一个旱地拔葱,360柔身上攻缠上QQ软件,要用QQ保镖来清除掉腾讯QQ的商业广告,以及复制QQ的社交关系,同时360启动公关战,“腾讯QQ窃取用户隐私”的大喇叭火力全开,形势急转直下,马化腾被迫下了一个“二选一”的艰难决定,一时舆论大哗,政府迅速介入,把整个战役和谐掉。360一直在城乡结合部称王称霸,这是唯一一次外部势力长驱直入,直抵360核心基地的战斗,结果被和谐掉了,未免可惜。各位看官就要问了,为什么不提金山呢,不是常说金山是360的竞争对手么?这里,行者简要说一下,江湖上有个说法,有什么样的师傅,就有什么样的徒弟,如果师傅是个流氓,徒弟八九不离十,也是个熊孩子。而且傅盛有个弱点好虚名,差不多每个季度,都会请自媒体给自己整篇软文。金山的安全产品,模式上没有先进性,邪性比360只多不少,去年年底金山的弹窗广告、软件捆绑搞起来铺天盖地、没日没夜,还能把IE整崩溃,整个儿一奇葩,这是各位看官都能感受到的。行者迫于无赖,裸奔了两周之后,最终选择了腾讯安全管家,它的广告语是“干净的、安静的、守护您的电脑安全”,此话大有玄机,所谓潜龙在渊,腾必九天,安全领域注定不会太平很久。

下面就要说到百度和阿里了,这是本文的重点。话说360和阿里合作一淘搜索,引起网友翻账本,这两家血海深仇呐,于360是夺子之恨,于阿里是斩手之仇,盖因3721易主和覆灭的一个古老传说,各位看官可自己查阅相关资料,当时马云发布了一个公告“永远不和周鸿祎投资及有关联的公司发生任何业务往来”,而周鸿祎一手指天,两脚踏地,仰望四十五度,对苍天起誓“我与马云不死不休!”,看这个架势,犹如皇太极的“七大恨”。 鲜血都未干,双方又把酒言欢了,可谓”人情似纸张张薄,世事如棋局局新”,有人就用丘吉尔的名言“没有永远的朋友,也没有永远的敌人,只有永远的利益”来为他们打马虎眼,其实这就是中国传统文化中最恶心的厚黑学,宣扬脸皮要厚如城墙,心要黑如煤炭,这样才能成为“英雄豪杰”。行者送诸位英雄一句话:用厚黑以图谋一己之私利,是极卑劣之行为;用厚黑以图谋众人公利,是至高无上之道德。言归正传,此时此刻,阿里也宣布重新在百度上重投广告,距离阿里宣布禁止百度爬虫抓取的2008年,已经过去了五年,这两件事情关联起来,又预示着什么玄机呢。各位看官先把道德搁一边,容行者先讲一段故事。

上个世纪二战结束后,重工业高速发展,汽车普及,中东地区几个主要石油生产国,为了协调和统一成员国的石油政策,维护各自的和共同的利益,联手成立石油输出国组织,简称欧佩克。这个组织主要的目的就是协商成员国的石油产量,拿石油价格做武器,一遇到政治或军事的问题,就用减产、禁运或者石油提价来威胁对方,说白了就是敲诈勒索,由此导致了七十年代两场世界范围的石油危机,在西方世界造成极大恐慌,引发了战后最严重的经济危机。欧佩克对西方世界的制裁制裁行动,做起来很high,但是长远来讲,它起到了完全相反的效果。一方面,西方世界积极寻找新的石油能源供应方,比如非洲,南美洲、俄罗斯,以及广阔的海洋,一方面,投入巨资研发石油的替代能源,比如太阳能。到了今天,欧佩克的影响力越来越弱,已经聊胜于无了。这对于中国稀土出口,也是一个可借鉴的案例,俗话说,凡事过犹不及。

行者真正想说的是,阿里当初的行为,就是单方面的制裁,制裁如果仅仅是一种经济手段,而没有更高政治和军事手段配合,制裁的发起方和针对方会受到同等的伤害,买家和卖家从来都是盟友,不是敌人,经济制裁只是一个看谁的血条更长更厚的把戏。阿里巴巴与360斗恨,与百度斗气,有一个先决条件,就是马云所言“我就是拿着望远镜也找不到对手”,欧佩克当年也是这么认为的,全球范围内,石油输出组织仅此一家,别无分店。到了今时今日,阿里的竞争对手,乌泱泱的一片,几路铁骑,已经兵临城下,拿着马鞭冷冷地看着阿里,包括但不限于京东、苏宁、唯品会、美团,名单很长。更具威胁性的,百度搜索的商业模式,也在极速进化,框计算去掉一切中间跳转环节, 用户只要在“框”中输入服务需求,系统能明确识别这种需求,直接精准高效地返回给用户相匹配的结果,对于购物而言,就是搜索框直接下单交易,不再跳转到电商网站。各位看官,如果百度的品牌延伸到与电商下单关联,那就不再需要什么独立电商网站了,就犹如软件下载不需要下载站一样了。

到了这个时间点,所谓的封杀对手就彻底变成了封闭自己,阿里放下一切的斗气斗狠,拥抱变化,也算是勇气过人。阿里妈妈的“丝绸之路”新计划,试图囊括一切的流量上游,包括入股新浪微博改变新浪电商中立角色;与百度、360合作重新购买流量;以及加大其他网站的流量输送合作,比如与合作伙伴共建购物频道和购物搜索,实行全方位上游流量拦截计划,抬高其他电商网站的流量成本或门槛。在马云退休之时,同行同仁毫不吝啬地送上了鲜花和掌声,其他电商网站冷冷地围观,早就等着老大隐退,冲上来补刀,结果阿里抢先动手出击,这到底是马云退休的因还是果,只有他老人家自己清楚,行者也摸不透,这可能真的是马云退休的难言之隐吧。这种局势走向,也完全打破了行者之前的预想,原本认为360做搜索之后,会和京东联手狙击阿里的,毕竟周鸿祎和刘强东一直是好基友,谁料到红尘中多看了你一眼,你还会转身离去呢?哎,东哥别哭,天下基友多的是。

百度最近在香格里拉召开联盟大会,李彦宏阐述他对互联网产业发展的思考 “中国经济由于后发,各行各业都落后于发达国家,当互联网包括移动互联网到来时,可以对这些行业产生更大的影响。因此,中国互联网正在加速淘汰中国的传统产业。作为我们互联网从业者,几乎面临着无限的机会”、 “公立机构占主流的行业,都太没有竞争力了,都是互联网行业可以在其中发展的领域。主流的产业都存在这样的机会,想不到的行业同样存在机会。所有的互联网从业者应该推进这种进步。为每个人的生活改变提供更好的梦想。”呃,李彦宏这是要从技术完美主义者转变为经济学家了,后发优势、跨代进化、公有制低效率,这摆明是要砸行者的饭碗呐,本人还混在传统行业。交代一下,行者本人从未从事过记者、媒体、以及公关职业,和大多数看官一样,乃围观的网民。

各位看官,从互联网行业的视角,这是一篇向传统行业进军的檄文,行者会另外专门讨论这个问题。同时,也阐述了一个道理,大家既然在同一条战壕,请多多站在行业的角度思考发展空间,多多探索行业有没有横向扩张的机会,不要因为自己的生意做的很大了,别的兄弟想分一杯羹,就想制裁掉,也不要因为自己的生意做的不好,看别的兄弟赚钱多了,眼红就想黑掉,毕竟这个兄弟跟你是一伙的,虽然老不给你好脸色看,说不定关键时刻那兄弟还能看到一条战壕的份上拉你一把的,一起推杯换盏谈谈生意不是挺好吗?

作者的话:请关注@武陵山行者,和微信公众号:xingzhe510,微信每日一篇文章,风雨无阻,含互联网点评、长篇时事宫廷评书、白话历史三个领域,其中互联网点评为我写的一些文章、长篇宫廷评书为天朝时政秘闻实时章回体连载、白话历史是一些另类视角的历史故事,部分内容不适合微博发布。

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