移动互联网,莫忽视三四线城市1.63亿手机网民
王静静 王静静

移动互联网,莫忽视三四线城市1.63亿手机网民

iPhone、微信、微博...三四线城市甚至更下沉的四六级城市的人们也在用移动互联网拉近着和世界的距离。相比于一二线城市的用户价值的被高估,三四线城市的用户价值却被严重低估,三四线网民的覆盖日趋广泛,而这部分网民的用户营销价值也亟待去挖潜。

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iPhone、微信、微博...三四线城市甚至更下沉的四六级城市的人们也在用移动互联网拉近着和世界的距离。相比于一二线城市的用户价值的被高估,三四线城市的用户价值却被严重低估,三四线网民的覆盖日趋广泛,而这部分网民的用户营销价值也亟待去挖潜。

移动互联网在三四线城市如此快速普及时,宜搜科技CEO汪溪表示,移动互联网在三四线城市的需求更甚,最早的一批移动互联网用户不是来自一线城市,恰恰是信息需求不够发达的四六级城市。移动互联网用户是从不发达的城市往发达城市迁移。

据艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,截至2012年年底,我国手机网民规模为4.5亿,其中三四线城市手机网民规模达1.63亿人。三四线城市在移动互联网占有着重要的地位。

业内人士之所以说三四线城市的移动互联网更具有新的机会,是因为中低端手机用户在使用移动互联网方面比一线城市的白领用户要活跃的多。据数据显示,“三四线城市手机网民在1500元以下的收入水平的比例最高,达34.6%;在校学生和普通工人比例较高。其中,在校学生的手机网民占比33.8%,普通工人的手机网民占比13.5%。”

三四线城市拥有者众多的中低端手机用户,主要是因为其收入水平和用户人群所致。但这并不代表着他们没有消费的欲望和能力。三四线城市有80.3%的网民认为手机支付可以接受,这也就找到了为何不少移动电商企业将目标人群瞄向三四线城市了。

三四线城市用户主要靠手机获取互联网的信息,在手机端投入的时间也比都市人群高。移动支付技术的日益完善和用户支付体验的不断提升与千元智能手机在三四线城市的广泛普及推动了手机支付交易的增长。三四线城市因为刚需的存在,手机支付增长迅速,移动电商潜力巨大。由于很多人没有电脑,手机网购逐步形成中,是移动互联网最具潜力的消费者。

不少电商大佬纷纷提出了进军三四线城市的口号,而阿里巴巴更是直接将三四线城市作为冲刺10万亿销售额的核心。三四线城市的一个较大的缺点,便是物流。由于地理位置偏,交通不便,快递员送货困难,许多地方并不能收到快递。物流交通的不成熟,让快递变成了慢递,一个快件可能要等上十几天才能收到。在边远的三、四线城市,受经济水平等影响,三四线城市的网购市场还没被打开,其主要原因受到物流,设备和用户意识的影响。何时能解决物流瓶颈的问题,才是迎来三四线移动电商爆发的时刻。

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