网易为何要做易信?
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网易为何要做易信?

导读:此前业界盛传网易电信共推移动通讯产品,如今这一消息终于浮出水面——据媒体报道,网易电信将于8月正式发布“易信”。除外界所披露的信息外,更多的合作细节作者还不得而知,不过这并不妨碍来稍做揣测。

作者:MickeyKnox

【导读】此前业界盛传网易电信共推移动通讯产品,如今这一消息终于浮出水面——据媒体报道,网易电信将于8月正式发布“易信”。除外界所披露的信息外,更多的合作细节作者还不得而知,不过这并不妨碍来稍做揣测。

坦白说,如果由网易或电信独自做这样一款产品,我不会抱有任何期望——实在看不出市场上有什么理由需要另一个微信。但依现在情形看,一家互联网巨头与一家运营商大鳄齐头并进,并不可同日而语。如果说有一款产品在今天仍然可能撼动微信,我相信就是它了。

技术发展到今天,很多优秀互联网产品在技术上并没有太大壁垒。而何以其中有些能成为业界巨擘,有些却又很快泯然于众人,似乎更多取决于时间窗口和重视程度,以及做事是否专注、极致。

根据媒体披露的消息,网易与电信已成立专门合资公司来运作易信。对于网易和电信而言,易信的诞生背后一定有更多考量。

迫切而直观的需要

微信的大行其道已经证明,类微信产品是移动互联网最不可或缺的应用,一如旧时代的短信与通话;同时这也是最可能成为下一个“入口”级机会。腾讯在微博之战中悻悻败北,却借助微信提前进入下一个未来,令人叹为观止。

做易信对网易的好处是显而易见的。易信意味着一个成为移动互联网入口的机会,一个吸引更多年轻用户群体的机会,一次与运营商联手弯道超车的机会,同时也是积累跨界合作经验的机会。且易信这样的产品在后期足够承载更多的想象空间:微信目前所拥有的公众平台,以及即将推出的游戏平台等,都足够诱人。

这样的产品,可直刺移动互联网战略要地,且具备盘活网易旗下更多资源的能力。一旦成型,即便不能与微信分庭抗礼,也已足够受用。

其实不止网易,每一家互联网巨头都在觊觎同样的蛋糕。尽管外界已有强劲产品,企业由内而外的需求依然如此强烈。谁家都想有微信,问题是,所凭何来?

特殊的空间与局势

显而易见的困境是,易信入市太晚。在前一轮的较量中,米聊、Talkbox可以说是铩羽而归,面对微信一路高歌猛进摧枯拉朽的态势,实无应对之策。网络世界信奉强者恒强的马太效应,微信正如日中天。

当然反过来这也意味着,微信类产品的市场空间足够大。根据统计,超过九成的移动互联网用户都在使用类似微信的产品,几乎覆盖全部用户。

在这种特殊的局势下,鲜少有互联网公司愿意再贸然出击,但从未轻言放弃——据说百度正在紧锣密鼓酝酿出台类似产品。网易与电信此次推出易信,显然经过了长期准备。

能够看到的优势是,网易系产品向来以品质精良著称,并且不缺资金及运营能力;中国电信亦将提供渠道、推广等相应支持。还有更重要的一点,二者均拥有庞大的用户群。

在理论上,易信面临着一个不太好的市场局势,又拥有两个强大的亲爹。条件都摆在那里,成不成功,看它争不争气了。

网易的精明与钝感并存

作为一个成功的企业家,网易当家人丁磊无疑是足够精明的;而时常“慢一拍”的动作,总给外界留下钝感的印象——这种风格也体现在网易。

精明很容易理解,作为一家成熟公司,网易绝对具备独立出台产品的能力。但就易信而言,唯有拉上中国电信这样的运营商巨头,才有可能借助运营商独有优势,在市场上快速占据一定位置。

业界消息称,双方成立的合资公司将由网易方面负责产品开发及市场营销等工作,意味着网易成为电信外包技术服务商的可能性极低,双方将会是通力合作态势。

钝感是网易特有的节奏。丁磊出了名的不见兔子不撒鹰,有次他面对采访时曾反问,“保守有什么不好吗”?迟缓的动作意味着前方必有机会,同时也意味着先机尽失。这是网易作出的选择,无所谓优劣。

综上,作者相信网易仍然有机会角逐移动端通讯应用,易信对于网易在整个移动互联网中的布局至关重要。对用户而言,多个选择总是好事;对于易信而言,挑战才刚刚开始。

易信 见解
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