电视与视频的博弈
王静静 王静静

电视与视频的博弈

《2013中国视听新媒体发展报告》指出,2007-2012年,中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%,大大超过同期电视广告收入的增长幅度,分得的市场“蛋糕”越来越多。

i黑马导读】:《2013中国视听新媒体发展报告》指出,2007-2012年,中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%,大大超过同期电视广告收入的增长幅度,分得的市场“蛋糕”越来越多。

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2007-2012年,中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%,大大超过同期电视广告收入的增长幅度,分得的市场“蛋糕”越来越多。

2011-2012年,网络视频的市场份额在新媒体领域占据主要地位,形成与传统电视的正面竞争。全国在线视频行业收入2010年还只有31.4亿元,2011年即实现翻番达到62.7亿元,2012年再增30亿元达到92.5亿元。

本文主要搜集了2013年一季度传统电视和网络视频的相关数据,为您展现一场电视与视频的真实博弈画面。

覆盖人数

■ 电视

2012年底,全国卫星电视频道累计覆盖人口达到462.3亿人次。中央电视台16家频道、中国教育电视台2家频道的全国累计覆盖人口共计178.9亿人次。45家省/副省/市级卫视频道的全国累计覆盖人口共计283.4亿人次。2012年全国231家省级地面频道在本省的平均覆盖率达到67.1%。(数据来源:美兰德媒体咨询)

■ 网络视频

截至2013年6月底,中国网络视频网民达到3.89亿,较上年底增加了1678万人,半年增长率为4.5%。网民中上网收看视频的比例为65.8%,与上年底持平。我国在手机上在线收看或下载视频的网民数为1.60亿,与2012年底相比增长了2536万。手机视频在手机网民中的使用率为34.4%,相比2012年底增长了2.4个百分点。(数据来源:CNNIC)

收看时长

■ 电视

2013年一季度电视收视总量与去年同期相比,相对整体平稳;省网和城市网,观众人均每天收看分钟和观众整体到达规模均出现小幅下滑。(数据来源:CSM)

■ 网络视频

2013年一季度中国在线视频服务用户的月度浏览时间达到56.56亿小时。移动端视频流量从2012年8月的4.9%上升至2013年3月的8.2%。(数据来源:艾瑞咨询)

广告规模

■ 电视

2013年一季度电视媒体广告刊例收入约1378亿元,占整体广告市场的82%。互联网媒体(不包括搜索类)广告刊例收入约50亿元,占整体广告市场的3%。(数据来源:昌荣传播)

■ 网络视频

2013年一季度在线视频行业广告收入17.4亿元。其中,PC端广告收入占据主导,占比96.6%,约16.8亿元。(数据来源:艾瑞咨询)

市场份额细分

■ 电视

按2012年市场估算,其中中央台以16个频道收获大盘中约31%的电视广告,省级卫视以近40个频道收获大盘中约31%电视广告,两者在广告市场亦基本扯平;其余38%归于数以千计的地面频道。(数据来源:CSM全国测量仪)

■ 网络视频

2012年3季度优酷、爱奇艺、搜狐视频占据中国网络视频市场综合收入前三名位置,三家收入总和占到41.57%市场份额。从2011年第一季度到2012年第三季度的网络视频广告市场收入份额来看,网络视频市场的集中度在进一步提升,市场前8家企业的广告收入份额的总和已达到75.55%(数据来源:易观智库)。

广告主行业分布

■ 电视

2013年一季度,在电视广告投放的21个行业大类中,快消品、药品行业集中度高;电脑办公、清洁用品、酒精类行业增速加快;邮电通讯、家居用品行业增速乏力。欧莱雅是单品牌的最大客户,投放前六位的品牌超过20亿元;宝洁则是制造商第一位。(数据来源:CTR)

■ 网络视频

2013年一季度,传统广告主投放于PC端视频媒体的企业数量有所减少,网络服务、医疗服务以及教育出国类广告主数量排名靠前;品牌广告主已经 意识到移动视频的强大价值,食品饮料、交通及IT产品类广告主数量居前。从整体广告主类型来看,移动端广告主类型相对PC端较单一,市场依然有待开拓。 (数据来源:艾瑞咨询)

来源:媒介360

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