PPTV传闻再起的背后:二线视频网站面临巨头收割
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PPTV传闻再起的背后:二线视频网站面临巨头收割

早间,一条消息迅速登上各大网站头条,之前传闻和搜狐走的很近的pptv再次和阿里爆出绯闻,背后到底蕴藏着什么样的玄机与逻辑?

作者:王静静

i黑马导读】早间,一条消息迅速登上各大网站头条,之前传闻和搜狐走的很近的pptv再次和阿里爆出绯闻,背后到底蕴藏着什么样的玄机与逻辑?

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以下引用新浪科技的报道:

来自投行方面的消息显示,阿里巴巴入股PPTV的谈判已经接近尾声,很有可能马上对外宣布。不过有接近PPTV高层的人士则表示,关于PPTV的交易至少要等到8月底才会清晰。

在与搜狐视频渐行渐远后,PPTV身后浮现多个买家,其中就包括苏宁易购和阿里巴巴。不久前就有传闻称,阿里巴巴有意收购PPTV,并且有消息称7月离职的腾讯视频总经理刘春宁也已低调加入阿里巴巴,不过此消息未经证实。

不过这一情况却随着阿里将战略延伸向多屏而改变。上周阿里正式发布TV操作系统,并与华数一起推盒子产品,图谋电视屏这块巨大的市场。

有分析人士认为,虽然阿里TV操作系统主推特色是电商,但视频是电视屏不可或缺的重要部分,虽然华数也有相当大的内容资源,但品牌识别度不够强,需要PPTV这样一个全国性的品牌。

另一方面,在百度19亿美元收购91的价格下,传闻中PPTV的5-6亿美元报价似乎并不贵,这也是阿里巴巴伸出橄榄枝的原因。

在与新浪科技的连线中,阿里巴巴与PPTV均对此事不予评论。有接近PPTV高层的人士则透露,投资并购事宜至少到等到8月底才会清晰。

这显然已经不是pptv第一次与买主传出绯闻了。除去已知的可能买主搜狐视频和阿里巴巴,苏宁云商也加入了并购PPTV的行列,据网易的报道,早前苏宁已经向PPTV发送了收购意向书,但具体细节,如报价等暂时不得而知。

当然pptv这个抢手网站显然并不满足与只与一两家巨头产生绯闻,做为在闺中待嫁的“美女”,多与一个人传出绯闻就能够多提高一下自己的身价,也就更能卖出一个好价格:

最早是在pps被百度收购之后,业界曾经板上定钉的认为pptv将会以6-7亿美金的价格卖给搜狐,只是因为种种原因,这桩买卖最终黄了。

根据中国“互联网定律”,凡是辟谣空穴来风的事情都会成真,只要看看pps最后卖给百度之前辟谣过多少次,你就知道,在中国互联网辟谣等同于:谈过,但没谈成:谈过,谈成了。如此两个结果而已。

回归正题,pptv为什么要卖,无数个人已经给出了答案,有人认为资金链不足是核心因素,但背后更深层次的逻辑是在于下面几点:

1 视频业的整合让竞争已经到了没有一个好干爹就无法继续的地步:只要盘点中国视频网站,优土已经合并,酷6更早之前已投入盛大怀抱,pps有了百度这个靠山56有人人这个干爹背书,风行拥有百视通这颗大树,乐视早已上市,腾讯和搜狐视频都有一个好亲爹。拼爹的时代,无爹难生存。

2 视频网站版权采购是硬伤。在长视频当道,电视剧版权天价格局之下,在线类视频网站要么靠干爹出钱买内容,要不埋头做自制剧。要想在这个领域继续玩下去,拥有更多资金继续投入购买版权就尤为重要,而此前经历了多轮融资的pptv已经没有太大的运作空间。

3 在连续的烧钱之下,资金链也是独立没有干爹的网站不得不考虑的问题。之前不断传出pptv1资金链断裂的消息,虽然被陶闯已经否认,但是往往任何事情都不会空穴来风。

4 资本在背后的驱动,连续烧钱多年,资本已然到了退场的时候。卖掉可以及早套现走人收回回报。以免在这场遥遥无期的烧钱游戏中越陷越深。

5 当然创始人自己的心态也很重要。PPTV首席执行官陶闯接受经济观察报采访时表示:“未来或将来是否会考虑战略并购合作等,我们也会保持开放的心态。这表明至少管理团队对于收购并不抗拒。”

当然卖与不卖,除了自己想卖之外,还有需要想买的公司才行:搜狐,阿里,包括苏宁这样传统行业的买家都想要买的核心因素无非是下面几个:

移动客户端:这也是爱奇艺收购pps核心的因素之一,据艾瑞数据pps和pptv 两家客户端在移动市场上目前排名第一二位,正在移动互联网领域提着钱袋子大举收购的bAT们显然不会放过这种切入移动视频领域的机会。而根据国外的数据移动视频依然每年有着超过百分六十的增长,随着手机处理器的不断完善,移动视频这个蓝海依然将是巨头的争夺焦点。

买用户:笔者曾经与移动互联网领域的知名人士聊天的时候,这位人士跟笔者说,所谓的什么协同效应,什么补强短板都是巨头收购需求之一,但是很多时候巨头刚性需求很简单,只要用户就好了,花几亿美金买来数亿用户,一个用户1美金,比起推广成本便宜多了,何必不买呢。

巨头盒子与端的野心:就在7月23日阿里正式发布了和华数合作的盒子战略,而在这个时候突然再传出购买PPTV的消息,这二者之间至少存在着某种协同的可能性。

补短板:中国的互联网巨头越来越向着综合性服务商的角色发展,尤其对于阿里处于IPO的关口,任何一次收购都能让它在资本市场有着更大的腾挪空间。

资金:当然,有人要卖,前提也得有人卖的起,在这个行业里面真正有需求并且想买的玩家已经不多,百度已经先后在视频领域两次出手,并且刚刚下血本买下91,出手动力不足。腾讯最近出手谨慎收购小打小闹,何况,在移动端不缺用户的微信和亲儿子腾讯视频已经够用,搜狐已经退场,这个行业里面能买的下的估计只剩下阿里和苏宁这几个玩家。

当然在这常交易的背后,资本的因素也不得不提,公开可知道的资料pptv与阿里有着共同的投资方:软银。

这一买卖还没有尘埃落定,但我们可以猜想在互联网客户端视频领域还有哪些可能出售的视频网站:

1 低调的快播。这个屌丝神器,偏居于深圳一禺,近年来依靠广告收入日子过的很滋润,但其商业模式毕竟还是涉及到灰色地带与版权问题,所以,独立上市希望很难,卖身大佬或许是不错选择。

2 号称第二的暴风影音。暴风影音从其像上市版提交上市报告来看,他还是想独立发展的。

3 从迅雷拆分出来的迅雷看看。已经低调的运营了一年多,但从大家还是觉得迅雷只是做下载的观点来看,前途依然未补。

视频 传闻 并购
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