国产手机厂商的忧虑 :“洗牌”悄然来临
陆海天 陆海天

国产手机厂商的忧虑 :“洗牌”悄然来临

近期,国产手机行业“洗牌期”将至的信号日益强烈,业内普遍认为今年下半年至明年第三季度期间将是国产手机重要的“洗牌期”,大批企业将在此期间出局。作者邹正康通过黑马网向我们解读他的看法,希望给手机厂商一些启发。

作者:邹正康

【导读】近期,国产手机行业“洗牌期”将至的信号日益强烈,业内普遍认为今年下半年至明年第三季度期间将是国产手机重要的“洗牌期”,大批企业将在此期间出局。作者邹正康通过黑马网向我们解读他的看法,希望给手机厂商一些启发。

 

近期,国产手机行业“洗牌期”将至的信号日益强烈,业内普遍认为今年下半年至明年第三季度期间将是国产手机重要的“洗牌期”,大批企业将在此期间出局。

事实上,自去年年底就有行业“洗牌”的预警,深圳大量中小手机企业因库存高、资金链断裂而涌现倒闭潮。而今年,国内市场已经进入群雄并起的激烈竞争时期。未来有可能出现大者恒大、小者越小的行业马太效应。2013年下半年将成为各大厂商发展的关键时期。面对行业的洗牌,是重生还是被打到?邹正康也不是行业人士,只能根据行业现状作出大胆猜测及评论。

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忧虑一:打造旗舰机和机海战术,如何选择?

在国内,除了小米和魅族半年才开一次发布会,从而打造更加持久的旗舰机型,国内的其他手机厂商基本上都是运营继海战术,基本上每个月都会发布会,甚至一个月会有几款类似的手机诞生,无论怎样,至少到目前为止手机厂商们都赚疯了,面对新一轮的洗牌,他们该如何应对呢?

如果成天想着如何选择,还不如把手机做好,一家以产品为核心的企业,只要手机质量好,基本上都卖的不差,好产品才是争取市场份额、扩大品牌的关键所在。而现今,厂商们基本上都是用互联网的思维来做产品,简答的说就是以市场需求导向研发产品,以用户的需求为决策点,不断研发满足用户超预期需求的产品。

忧虑二、手机体验店必死之疑,必须抓上线上电商的尾巴

在深圳的大街小巷,随处可听到手机体验店的叫卖声,在2012年,国内自主小品牌疯狂开店,仅仅一个小品牌在全国就有几百家体验店,而且中国的小品牌又是何其多,所以随处可见的体验店并不奇怪。但是在前段时间在搜狐新闻客户端上一直有一个传说,既是手机体验店比死,对于现在说来,或许不可信,但传说的由来也不是空血来潮,所以手机厂商们,务必来抓住线上电商的尾巴。

据工信部最新公布的数据显示,2013年一季度,全国电子商务交易额达到2.4万亿元,环比增长8%,同比增长45%。不得不承认,近两年,电子商务的发展速度已经超出人们的想象,在移动互联网时代,“020”电商模式也成为年度热词。各大手机厂商除了扩宽运营商渠道之外,也在加紧脚步自建商城,发展线上渠道。

忧虑三:国内市场竞争激烈,是否走出国外?

在国内,高端市场已经完全被国际大品牌占领,如三星,苹果等,虽然他们的营收在渐渐缩水,但让国产手机成为主流在近几年几乎是不可能的事,中低端市场被中国整个自主品牌占领,从目前来看,手机厂商的压力是空前的,国内市场竞争激烈的事实已经摆在眼前,而海外一些新兴市场几乎处于未开发状态。亚太、非洲、南美等地区智能机普及率还很低,发展前景广阔,同时国内品牌的定位也很符合这些地区的市场需求,所以想在竞争中生存发展,国内厂商必须“走出去”。

随着移动互联网的发展,智能手机在未来相当长的一段时间内依然是各大厂商必争的“肥肉”。在洗牌降至的关键时刻,如何找准自己的定位、如何提升自身品牌价值及利润成为厂商们迫切解决的大事。

 

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