截至二季度在线旅游市场表现:交易规模达509亿元,市场逆势增长!
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截至二季度在线旅游市场表现:交易规模达509亿元,市场逆势增长!

2013年Q2中国在线旅游预订市场快速发展,交易规模达509亿元,OTA市场营收26.7亿元,OTA市场格局稳定,互联网 平台加紧布局在线旅游市场,开发直销蓝海。

2013年Q2中国在线旅游预订市场快速发展,交易规模达509亿元,OTA市场营收26.7亿元,OTA市场格局稳定,互联网 平台加紧布局在线旅游市场,开发直销蓝海。

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Q2在线旅游市场规模逆势增长

Q2虽然为在线旅游市场的淡季,但市场整体从同比增长来看依然保持了较快的增长。艾瑞咨询数据显示,2013Q2中国在线预订市场交易规模预计达509亿元,环比增长较慢,为4.1%,同比则保持较快增长,增幅达29%。

 

从OTA市场营收的角度来讲,营收规模增速保持较快增长,但受价格战及新兴低佣金率细分产品线(如周边游)扩大的影响,OTA市场营收规模增幅低于交易规模增幅。艾瑞数据显示,中国在线旅游OTA市场营收规模为26.7亿元,同比增长22.8%。

 

分销市场格局稳定,产品力决定竞争优势

OTA市场格局方面较为稳定,携程、艺龙、同程牢牢把控OTA市场前三。提供优秀的产品决定了这些企业的领先地位,而良好的资源组织能力及议价能力保证了这些企业能以更低成本更优的用户体验服务消费者。细分来看,1)携程、同程、号百商旅、芒果网 等在机票预订细分市场拥有领先优势;2)携程、艺龙、同程和号百商旅等在酒店预订市场的绝大市场份额;3)在度假预订市场,携程、途牛、同程等亦具有较大市场份额。预计该市场竞争格局将在较长时间内持续。

 

直销潜力进一步释放,巨头布局进一步激化

中国旅游市场的历史结构注定了分销的主导格局,直销由于受到供应商转型速度及高直销成本的影响,一直未能得到快速增长,这也意味旅游业的在线直销蕴藏着巨大的潜力。垂直平台和互联网巨头则致力于布局和开发在线旅游直销的蓝海,这主要表现在:

1)百度 通过百度地图这一平台级应用渗透各项服务,在线旅游是重中之重,同时入股去哪儿掌控机票在线预订入口;

2)阿里改组航旅事业部,投资高德地图、穷游网,一淘进军在线旅游;

3)腾讯 在投资艺龙、同程的基础上,通过微信这一个大平台扩展服务类电商。

在线旅游平台化正处于爆发前期,移动互联应用的普及正在催化这场变革,用户对以新兴方式预订旅游产品、享受旅游服务的接受程度越来越高,产业周边服务亦日趋成熟,如移动支付、电子凭证等,资源供应商的收益管理水平正被迅速开发,其对互联网渠道的认识亦上升到新的高度。届时,所有旅游服务类企业都将借此获益,而平台作为信息的高效组织方,将起重要作用。

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